户外杂志在中国

飘 飘

不知不觉，户外运动在中国已悄然而至，并生根发芽，如今已茁壮成长!

20世纪90年代初，外国的背包客开始大量进入中国。进入90年代末，国内撅起“背包”热。背包客一词为自于英文“Backpacker”，从自助旅行到户外行走，他们希望用“行走”一词把自己从驴友中择出来，恨不得召告天下，我们玩的是户外。

据全球最大户外面料供应商——美国戈尔公司2004年中国最新户外零售业调查资料显示：中国户外运动产品的核心消费者有50万人，户外活动参与者为300万人，潜在消费者达1500万人。整个户外零售业产值保守估计在7-8亿元人民币，过去四年中年平均增长速度为45％。而从2004年至今，这个数字每年仍在急剧增加。

《山野》杂志由中国登山协会主办，于1991年创刊。《山野》主要以登山主题为主，到2000年以后，《山野》视野已经比较开阔，除了个人体验类、户外技术类、装备类文章，甚至还发了些潜水类的文章。当时的图片也非常有震撼力，很多户外运动在国内是没有的。而如今中国登山协会参与了一些地方户外运动与旅游结合的开发，比如重庆的武隆县、广西的乐业县，每年都有登协与当地政府一起举办的活动。而武隆的户外运动开发得很成功，是一个较为典型的户外旅游推广。

而如今的《山野》杂志内容质量下降，尤其是在《户外探险》和《户外outside》崛起之后。根据比特科技控股股份有限公司2001年年度报告，显示当时该公司为《山野》的投资方，中国登协作为主办方。至今为止，《山野》一直是由投资方来进行运作管理的。以《山野》现在的采编水准来看，投资方在《山野》的投入力量不是很大，至于《山野》将来的发展，不太看好。而中国登协现在更注重户外运动的举办，每年一项户外活动就能带来可观的收入。

《户外探险》在2001年创刊，就像一个刚刚姗姗学步的孩子，总体来说制作上还是比较幼拙，但是凭借着编辑团队的热情，之后迅速崛起。在2002、2003年时，杂志还是早期装帧设计，比较薄。到2003年底，就开始有变化，那应该是第一次大变化。《户外探险》刚创刊时属于《电脑爱好者》杂志旗下分出来的一拨人。而从2002年后，主办方变更为新疆人民出版社。它是一本时尚生活杂志，倡导贴近自然、乐观健康的生活方式，也是国内第一本以介绍户外休闲生活为主的实用指南杂志。内容以户外活动、自助旅行和野外探险三部分为主。创刊8年来，杂志已成为国内最有影响力的户外主流刊物。

2007年以后，《户外探险》越来越成熟，团队也越来越壮大。《户外探险》杂志一直培养着大量的户外编辑，有户外编辑摇篮的美誉。《户外探险》开始推介班夫山地文化节，这是《户外探险》真正的独家资讯。而这几年，《户外探险》打造的户外金犀牛奖项也已经小有气候。今年，《户外探险》与班夫山地电影节合作，相信会给读者更多的惊喜。

《Outside》1978年在美国创刊，发展至今已经是美国发行量最大的户外杂志之一，每月读者超过200万。入选2005年全球杂志势力TOP100排行榜，是唯一一本进入前100名的户外类杂志。同时也是美国出版史上唯一一本连续三年获得杰出期刊大奖(National Magazine Awards for General Excellence)的杂志。2006年，Outside来到中国，中文名为《户外outside》，杂志秉承着“倡导积极健康生活方式”的理念，为中国读者提供全球同步的户外现象、行为、事件的客观报道，并涉猎人文地理、科学探险等内容。

《户外装备》是原来的《玩家装备》改的刊名，杂志创刊于1998年。是全国知名的户外运动刊物，在《生活速递》媒体集团针对人群定位的一贯理念下，以“独到的玩家视角”和“兴趣为先”的特色成为全国广大高端户外人群最喜爱的杂志之一。作为最具代表性的兴趣类媒体，《户外装备》过滤复杂的技术点和拗口的专业术语，推荐给读者一种新玩法、酷装备和消费者的真实体验，内容风格和设置深受高端户外爱好者的推崇，并不断吸引更多读者加入户外生活的行列。

相对于《山野》和《户外探险》的艰辛成长，《户外outside》有体坛周报的强大支持，在稿件内容、图片、版式方面都超出了《山野》、《户外探险*的现有水平。《户外outside》外稿在内容上确实让读者开阔了眼界，但外稿读起来也比较拗口，有些读者并不买帐。如今，海外商家们都看好中国，而且已经有所行动，比如《ELLE世界时装之苑》与ELLE，《时尚》与美国赫斯特集团合作等等。《户外outside》的另一个问题就是关于国内稿件的题材问题，因为《户外outside》编辑部的主力是由《户外探险》的一部分主力分离出去的，所以在选题上两家经常会出现内容相似，风格接近的尴尬问题。

总之，户外运动在国内刚刚兴起，而且户外运动平面媒体竞争还算比较小，与旅游杂志不同，户外运动正处于蒸蒸日上的阶段。