聚“神七”之光 扬网络之长

刘　佩

神舟七号载人航天飞行的圆满成功实现了我国空间技术发展具有里程碑意义的重大跨越。与此同时，各大媒体纷纷行动，在这其中，作为舆论骨干的重要力量，我国主要网络对外传播媒体——中央重点新闻网站的表现更是可圈可点。

本文选择中央六大新闻网站(中国日报网、中国国际广播电台网、新华网、人民网、中国网、央视国际)的“神七”网络新闻专题为研究对象，进行统计分析，以期对中央重点新闻网站的报道特色，作出一个详尽而精确的概括。

文字报道议题比例分析：“硬”新闻“软”处理，在海量信息中寻求理性平衡

中央各大新闻网站均已集纳近300条文字报道信息(包括消息、特写等)，中国网更是集纳了前期相关报道，其报道总数达540条之多。由于样本数量过大，本文拟选取文字报道集纳数量最多的中国网专题页面9月24日～29日的新闻作个案议题分析，抽取到新闻样本总数达418条。

经过文本分析，笔者将此次专题文字报道主题分为9个类别，分别是：

1.“飞天”重要瞬间。包括准备、发射、变轨、出舱、着陆瞬间等。

2.地面活动。包括发射场、飞控中心、着陆场各处的新闻报道。

3.太空生活、花絮报道。航天员的衣、食、住、行、家人等生活情况。

4.政府相关报道。壮行、天地对话、领导视察等。

5.航天英雄。为“飞天”壮举默默奉献的工作人员以及团队的报道。

6.国际国内舆论。各境外媒体、外国政府、民众、海外华侨华人关注情况。

7.总结、综述以及未来航天事业前景展望、预报等。

8.其他动态报道。除重要瞬间外的所有“飞天”动态新闻报道。

9.飞天全程各部件、各流程的专家权威解读、背景资料等。

各议题占报道总量之比例见图一：

图一：中国网“神七”报道专题文字报道议题比例饼图(样本总数418条)

从图一我们可以看出，占专题报道总量最大的核心信息还是“飞天”全程的各类动态报道，共占32%，内容涉及每一个环节，全程公开、透明直播，专题网页也采用滚动新闻的表现方式，做到实时传播，创历来航天报道之最。值得一提的是，“飞天”全程的各个重要瞬间历时非常短暂，占“飞天”全程总时长的百分之一都不到，但报道比例却达到9%，突出了这些关键点的重要意义和历史价值。

中国网关于“飞天”全程各部件、各流程的专家权威解读、各类背景资料的报道比例可称作是此主题的周边信息，占了整体报道量的17%，内容包罗万象：包括飞船、火箭的各项技术参数解读，航天服高科技、专家解释各类程序等。由于航天新闻涉及专业术语多、技术含量高，为让艰涩的科技知识变得通俗易懂，各大网站新闻专题广泛搜集了各类深入浅出的背景资料、权威解读等。这类背景议题的增加极大地激发了普通读者的阅读兴趣，使读者了解其新闻意义与政治、经济价值，并且开拓了深度的知识背景。

值得注意的是，航天员的太空生活、花絮报道量大大增加，达到了13%。此次“神七”报道除了科技方面的报道之外，还具有很多政治、经济、文化的内涵，作为社会大众关注的兴奋点自然就集中在了自己熟悉的普通生活上来。大量富有人情味、贴近性的报道缩短了受众与报道的距离。注重情感细节与信息的捕捉，同时也可以反过来增加科技新闻的传播效果。

视、音频报道：全方位海量直播、多角度深度策划，视角新颖而不失厚重

在本次“神舟七号”的报道中，六大重点新闻网站专题的视、音频报道都有出色表现，其中，央视国际依托中央电视台的整体优势和实力，为全程提供了全方位、多角度的报道而在各大网站中脱颖而出。央视国际的特色如下：

依托母体优势，海量信息直播。目前，央视国际已实现央视1、4、9、新闻频道等12套节目同步网上直播，还提供央视重点栏目的网上电视点播，为“神七”大型视频专题集提供了海量视频资源。

深度策划，打造网上“视频影像馆”。为充分利用母体资源，央视国际在此次视频策划过程中，率先调用央视现存的各类视频资料，并按主题分类集纳，打造了一个独一无二的“网上航天视频影像馆”，成为同类专题中的最大亮点。

视频影像馆中展示的资料内容纷繁复杂，既有早期的纪录片、文献资料片，又有历年来央视有关航天的电视节目和各类素材。网络编辑通过对零落散存的数字历史影像资料编排组合，围绕着“航天史”以及“中国神舟系列”两大主题，构建了一个富有视听特点的影像空间，使网络专题内容厚重，富有历史感，与“神七”报道热点相结合，策划制作了“人类航天史”、“三国航天梦”等视频资料专题网页，使影像资料得到了充分的开发与利用。

精心编排，二次处理。央视国际继续对视频专题的表现形式不断创新、拓展，对节目内容进行结构分拆和二次加工，将原有的央视节目素材集纳编排成适合以网络专题形式呈现的成品。尤其是在飞天全程结束之后，又重新编排“神舟日记”视频页面，以每日为单位，把当日所有视频重新集纳，安排“神七”点播站，网民可以自由选择时间、地点点播任意视频观看。

央视国际采用超级链接的方式，将多个专题“捆绑”，让视频信息无限延伸下去。比如在这次报道中，视频专题页面包括“发射瞬间”、“出舱活动”、“神七影像馆”等若干子专题，而在子专题“神七影像馆”中，又嵌套了“中国飞天梦”、“神七我提问”等专题，这种处理方式进一步增加了信息容量，满足了受众的阅读预期。

其他特色报道样式：小主题切入，多角度解读

网络电子杂志。为立体呈现网络专题，中国网杂志频道、观察频道联合中国麦克网制作了精美的网络电子杂志《神七问天》上下辑，给受众提供了多重的视听享受。

图表报道。新闻图表主要用几何图形(点、线、面)报道新闻，其常见形式有表格、图形等。新华网专题页面图片专区栏为受众呈现了53幅图表报道，将抽象、难懂的航空新闻语言具体化，使受众也更容易获得浏览新闻的乐趣。

3D动画报道。人民网的3D报道在此次报道中做得最为出色，按时间顺序编排，分发射、运行、行走、返回四个阶段分别报道，同时针对火箭、测控通信、空间应用等七大系统一一制作动画描绘，在表现测控操纵系统时还绘制了电子地图。所有制作元素互相配合，互相映衬，创造了全新的视听感受。

互动样式：新颖的互动产品层出不穷，网站专题间合作与联动加强

博客、播客与收客，受众展示平台的交流与延伸。各网站还将新闻专题的互动环节延伸到了网站以外的个人博客、播客当中。通过这种延伸和交流，网络新闻专题得到了程度更深的互动。新华博客开辟“热博专区”，央视国际也推出“追梦神七 心随博动”博客专题页面，将网友有关神七主题博文突出显示。为征集视频素材，央视国际“星播客”、新华网“播客广场”等播客平台分别推出“神七”视频征集专题，征集网民的视频祝福、DV作品等，并加以提炼，聚合为新的视频页面。

益智、趣味的互动游戏。六大新闻网站在互动环节上的一大亮点就是设置了互动游戏，这些科普游戏既开拓了受众的知识面，又增强了新闻报道的趣味性。如新华网开通“航天飞机虚拟飞行”和“国际空间站虚拟游”，并与中国科学院的科普网站“中国科普博览”联动，让受众在体验趣味游戏之余也能浏览网上的科技百科全书。人民网的互动游戏种类最为多样，有互动答题的“宇航员潜质测试”，有让网友将照片上传，用移花接木的方式满足广大网友与航天员合照、穿宇航服的夙愿。还设置拼图游戏，增强了新闻报道的知识性、趣味性。

有奖征集，比赛评选。六个专题的有奖征集活动各出奇招，征集内容更是五花八门。如中国国际广播电台的国际在线网站联合中国宇航学会，在飞天前举办“探索宇宙 祝福神七”有奖征集祝福语活动，收到各种形式的祝福作品多达上万条，并从中选出2008条与神舟七号飞船一起上天，引起众多网友关注。

人民网的有奖征集更是别出心裁，打造虚拟“留言墙”，网友在相关页面点击并留言便可将“留言墙”“筑高一米”，留言墙人气甚旺；央视国际也开办“我在太空行走”为主题的绘画创意活动，为青少年网友提供了展示想象力与才华的表达空间。

(作者为广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师)

编校：张红玲