法国奢侈品自降身价

本报驻法国特约记者 唐惠颖

在法国，奢侈品打折的时间跟其他普通品牌一样，一般是一年两次，春夏各一次。春季打折季是过完圣诞和元旦后，从1月初到2月中旬。夏季是在七八月暑假期间进行。不过，奢侈品打折与普通产品比还是有“区别”的。奢侈品做“季节性大减价”销售时，有不少品牌并不是对今年过季产品打折销售，而是主要对去年或者前年等的库存做“清仓”处理。每次大减价开始，都有很多消费者一大早就在店门口排队。

金融危机对法国奢侈品销售有一定影响，今年1月的“减价期”里，有更多的奢侈品牌参与“减价”，减价的幅度比往年更大。比如“hermes”，所有的丝绸和皮革制品在议会宫全部降价30％销售；在老佛爷百货，Christian Lacroix原价490欧元的上衣减到245欧元，便宜了一半。今年1月，香榭丽舍大街的marionnaud 店门口打着“购物退税”的促销活动，店面经理告诉记者，买任意产品，够200欧元就退消费税，也就是按免税价格出售。

近几年法国在奢侈品网上“促销”和“打折”的品牌也越来越多，但不是给奢侈品做代理的那些商店的网站，而是有不少人专门搞这类的“奢侈品打折”网站，“大减价”期间，网上很多奢侈品比奢侈品商店卖得要便宜很多。法国一家做得很不错的奢侈品打折网的首席执行官说过，“我们可以从供应商那里以低于商品70％和80％的优惠价格进货，所以销售价格也便宜。”法国奢侈品网络销售市场增长速度相当快。去年这个市场总体比前两年增加了100万欧元的营业额，涨幅达40％。喜欢这类网站的主要还是法国本国消费者，尤其是女顾客。

还有不少人喜欢网购奢侈品“二手货”。所以，也有不少“二手”奢侈品网站生意挺红火，比如有个叫bazar 的网站，其产品来自该网站注册的会员，相当于会员内部交换产品。▲