中国文化的对外传播优势

张 磊

中国文化的对外传播优势

强调自我修养的中国文化具有融合世界文化的基础。儒、释、道三家鼎立，是中国传统文化的主流。儒家以明德为首务，以天命率性为圣教。以至善为指归。以中庸为道统：道家以自我的“超圣人神，超神人化”为最高人生境界；佛家则是要通过个人的人生修炼，解脱生死，其人生的最高境界是悟道成佛。中国文化。总体上强调的是个人内在的修炼。着力点是精神情操的自我升华。西方文化总体上探讨的都是社会、政府如何为个人自我个性的张扬创造条件。着力点是个人发展的外部的制度提升。

东西方各自文化的要旨不同，但却是一个事物的两个侧面，成就健全向上的人生。成就健康、活力的社会，两方面缺一不可。东西方文化在这两方面实现融合，于各国未来有利。于人类有利。存在融合的基础。

“天人合一”的中国文化核心对世界文化发展具有指向性。在人与自然的关系上，中国传统文化主张“天人合一”的思想，肯定人与自然的和谐统一，强调人类应当认识自然，尊重自然，反对一味地向自然界索取，反对片面地利用自然与征服自然。

西方文化则以人为万物的尺度，万物为人所役，斗天、斗地、斗自然，争名、争利、争荣誉，吃荤、吃素、吃海珍，纵情、纵性、纵欲望。这种观念，短期观察于人有益，长远观察害则大。现代西方在物质丰裕的同时。横行的物欲，已对人类长远发展造成空前威胁。

有识之士在看清西方文化长处的同时。也对其弊端予以充分的警惕，并从中国文化中看到了人类未来的希望。“天人合一”的“大爱”，是中国文化的核心，也是世界文化发展的方向。

推崇“社会大同”的中国文化是维护世界和平的重要力量。中国文化最鲜明的民族特性是“和”，是把和谐当成社会的终极目标。老子曰，“为无为，事无事”(《道德经》第63章)。强调“天之道利而不害，圣人之道为而不争”(《道德经》第58章)。儒家“和合”、“中庸”、“大同”。《礼记》中“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。故人不独亲其亲，不独子其子，使老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏寡孤独废疾者皆有所养。……是故谋闭而不与，盗窃乱贼而不做。故外户而不闭，是谓大同”(《礼记·礼运》)。这是对社会终极目标的具体描述。推及邻邦关系，提倡“善解能容、协和万邦”(《尚书-尧典》)。《周易·乾卦》中说“首出庶物，万国咸宁”。即主张万邦团结，和睦共处。孔子也提出：“远人不服，则修文德以来之，既来之则安之。”主张以交往感化外邦，反对轻率地诉诸武力。孟子则提出“仁者无敌”。主张“以德服人”，提倡王道，反对霸道。在局部冲突不断发生的当今社会，这种思想无疑是具有维护世界和平的重要作用的。

中国文化的对外传播策略

进行文化自省。文明的自我反省，并不是自我否定，它是发展的最好动力。亨廷顿说，正是不断有人谈论美国的衰落。美国才没有衰落。“中国的历史文明是中国现代国家的最大资源，2l世纪的中国能够开创多大的格局，很大程度上取决于中国人能否自觉地把中国的现代国家置于中国源远流长的历史文明之活水源头中”。

在传播内容选择上，强调民族性。兼顾世界性。文化与众不同的一国特性同它的世界普通适用性即所谓的“普世性”(或“酱适性”)是相通的。例如，颇具民族特色的意大利歌剧历经数百年乃至上千年的发展，是因为其主题是人类所共享的——爱情与死亡。其终极关怀是各国民众所共同追求的——生命的价值和意义。中国五千年的文化，可以挖掘的东西很多，可以细化的东西很多。中国“和”文化，如“和平共处”、“和平发展”、“和谐世界”等文化理念应是传播重点。

重塑传播形象，刚柔并济，避免程式化。不能片面认为古代文化就是中华文化的全部，更不能把中国传统文化中的奇异部分作为宣传主体，以偏赅全。针对不同地区要有不同的策略，比如对非洲国家，我们可以加大力度宣传中国改革开放和社会主义建设的成绩；而对欧美，可以淡化政治色彩，着力展示中国博大精深的传统文化，先求文化认同，再求政治理解。不要一提中国文化，就让外国人想起“武术旗袍大花脸”。2008年北京奥运会，我们抓住了这个全球性的媒介事件，整合文化的力量展示了中国社会发展的成果和国人的时代风貌，凸显了中国和平崛起的国家形象的精神本质和文化内涵。是一个成功范例，值得研究推广。

选择传播载体，拓宽传播途径。我们要大力发展外向型文化产业，政府要重点扶持能传播和宣扬既有中国特性又具普世性的文化价值观的广播、影视作品，以基金会、奖励、补贴和免税等方式开拓相关的大众媒介产品的国际市场。要以奥运会、世博会等为契机，搭建与世界交流与对话的平台，通过文化的整合、设计和引导，使真实的中国和中国文化呈现在世界面前。

抓住传播重点，注重语言传播。语言的传播度是衡量一个国家软实力的根本指标。中国人与外国人的关键差别就在于语言(包括汉字和口语)，正是由于语言的差别，才导致了思维的差异。正是因为汉字的借用，越南、朝鲜、日本等邻国在文化精神、思维方式、道德观念等方面都受到汉文化的深刻影响。所以，应当积极扶植以海外华语观众为主要对象的中文电视广播节目，逐步提高汉语的规范化、标准化和普及化水平。积极地向国际社会推荐以圣人“孔子”为名、旨在全球推广汉语的孔子学院。培养具有高素质的对外汉语教学师资，规范汉语言教学，寓文化价值观于语言教学。要加快信息产业的发展，积极推广汉语网络信息(不只是商业信息，更多的应是自由信息即一般性的文化信息)服务，让中文真正成为中国文化沟通和影响世界的“使者”。

编校：郑艳