电视节目主持人形象塑造的自我定位

张 坦

打开2009年的篇章，竞争压力日益激烈，广电事业迅猛发展，电视荧屏作为传播现代信息和文化知识的有效载体。在人们生活中的作用越发凸显，与此同时，观众对节目主持人的要求也越来越高。这便要求我们要突破要改变。面对新的挑战。作为电视节目主持人该如何塑造好自己的形象呢?

形象的定位

主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象：从微观角度看。是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。主持人作为大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者，新闻工作者。电视是大众的传播媒介。身为主持人不能以专家学者的形象出现。更不能以演艺明星的身份出现，而是以能与观众真诚交流的朋友身份出现。只不过这个朋友，除了平等、亲和之外，更应在道德修养、知识水准各方面更胜对方一筹。

电视节目主持人是沟通节目与观众的终结，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确地分析自己才会与节目相融合。一个优秀的节目主持人，其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他的节目。所以有一个为观众所接受认可并欢迎的节目形象，是主持人形象定位的另一种含义。

主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，首先要准确把握节目的定位，即了解节目的宗旨、内容范围、形式风格特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别：其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求。然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点：最后在这个基础上，完整地了解自我，知道自己的优势与不足。这样，就初步形成了主持人的形象定位。

风格的定位

主持人的准确个人定位还表现为主持风格的定位，这又如何设定呢?一般来说，主持风格是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征。

主持风格的形成，有着多方面的原因。既关系到主持人的自身条件。又关系到他所处的外界环境。由于主持人的思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同。再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响，也决定了主持人独具个性的主持风格。

电视台的节目林林总总不计其数，根据内容性质，可分为新闻、综艺、体育等类型，不同类型的节目要求主持人除了思想素质、敬业精神、语言能力等方面的共性之外，在知识结构、专业能力、性格特征方面还要有不同的特点。即要具有不同的主持风格。如新闻评论类的节目主持人需要敏锐的新闻素质和深刻的思辨能力；综艺类的主持人则要具备一定的艺术素质和较为靓丽的外表及优雅的体态：而体育节目的主持人就要有扎实的体育知识和灵活机敏的反应等。

或幽默、或潇洒、或沉稳、或轻快的风格都能将观众带到和主持人共同营造的视听意境中，观众在其中感受到了节目的气息，也感受到了主持人的魅力。风格是思想、品德、学识、举止、谈吐、能力、才艺、智慧、志趣和格调化在节目主持人身上的综合表现。对一个主持人来说，其风格是否独特鲜明，决定着主持活动的成败。以上说的也仅仅是构成主持人良好形象的软件部分，而一些硬件同样不可忽视，比如容貌、形体、表情、装束等。笔者认为，对于这些硬件的把握比较容易，而把握软件就难得多了，但恰恰是对这些软件的把握。才是把握住主持人形象的根本所在，才使得主持人的形象日臻完美!

在电视事业突飞猛进的今天，电视节目的“主持人化”，成了各电视台竞相采取的手段和追求的目标。目前，大多数电视台除了新闻节目外，几乎所有栏目都采取了主持人的形式。这就使得观众在欣赏到各具特色的节目的同时，也欣赏到了各具特色的节目主持人。同样，节目主持人的形象也展示在大家的面前。节目主持人，集采、编、播于一身，从节目的采制到播出。始终既是节目的播出者，又是节目的制作者和组织者。主持人是节目的灵魂，勤奋有为的主持人，会以主持人的良好形象来提高节目在受众心目中的地位。职业的特点决定了节目主持人经常活动在广阔的天地间、活动在人民群众之中，节目主持人要接触社会上各行各业千千万万的人，周围有无数的眼睛在注视着我们，主持人的一举一动、一言一行。都会在人民群众中留下好的或不好的印象。为了维护新闻媒介的形象。节目主持人时时刻刻都要完善自己，塑造好自己的形象，使之尽可能地美一些。

综观我国的名主持人。他们献身广播电视事业的坚强意志，他们坚持真理的勇敢精神。他们深厚的文化底蕴。他们高尚的道德情操。使他们在社会上，在人们的心目中留下了美好的形象。节目主持人都要像他们一样注意塑造自己的形象，但它是一个各种有机因素结合而形成的过程，包括方方面面的素质和能力，而它的形成过程决不在一朝一夕之间，而是一个经过反复实践和探索的过程，这个过程同时也是一个十分复杂的过程。主持人是一种新生职业，在我国历史较短，人数也有限。随着社会的发展，也由于职业的特殊性，对主持人素质的要求也越来越高。作为电视节目主持人的我们，作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，认真把握自己在不同栏目中的特色主持形象，以及准确定位自身的形象风格，将会成功地提高主持人的整体形象，进而成为新时期、符合新要求的电视节目主持人。

(作者单位：项城电视台)

编校：张红玲