湖南卫视的“争议”营销

沈仁平

今年5月，湖南卫视“快乐女声”吹响了号角。但是在经过广电总局颁布新措施以后，“快乐女声”运行起来就像戴了枷锁。每走一步都是那么艰难。特别是分赛区不能上“星”直播以后，各个赛区的比赛就像湖水里的涟漪，无法引起人们足够的注意，最重要的是很多观众根本就收看不到，何来评价呢?

利用山寨版名人引发争议

就在很多观众还不知道有“快乐女声”比赛的时候，网上突然惊现一个帖子《“快乐女声”郑州赛区惊现翻版“张柏芝”》，立刻引爆网民眼球。本身张柏芝的容貌就是很多女生梦寐以求的容颜，再加上去年“艳照门”的炒作。几乎没有人不认识张柏芝。

而此刻，有山寨版的张柏芝出现，很多网民都迫不及待地去点击这个帖子。想一睹芳容。看看究竟有多像张柏芝。而湖南卫视深知“意犹未尽”的道理。只放出了两张相片，而且这两张是最像张柏芝的相片。

美国社会学家阿尔波特提出流言传播公式为：流言传播强度=问题的重要性×不了解程度。显然，消除流言的关键在于消除“不了解”。对于具体的事件，该事件越神秘，公众越不了解，就越容易引发谣言的传播。

网民在看到两张相片后，都觉得极其相似，于是纷纷回帖发表自己的意见，也有人发帖说明不同之处。由于相片比较稀少，网民不可能立体而真切地观察山寨版“张柏芝”，于是在网上到处搜寻“快乐女声”比赛海选的视频，想从中找寻到这个女孩的视频。而有些本事稍大的网友则从这个“张柏芝”的学校网站上搜索，搜寻这个女孩以前的相片。

湖南卫视这一招“请君入瓮”的战术成功打响，很多网友是主动寻找比赛的视频看，而不是强制向受众播放。

就当网民对山寨张柏芝的容貌开始质疑时，正当他们对这个女孩的声音感到质疑时，正当所有的质疑满天飞时，这个选手突然宣布退出比赛。

这一次“张柏芝”的退赛，湖南卫视亦没有放过炒作的机会。首先在卫视上播报这样的娱乐新闻，其次官方网站上公布了一些看起来比较模糊的“官方消息”，让这一事件变得扑朔迷离起来。

新浪网更是抢占先机，最先把这个选手请到演播厅采访，并且在“快乐女声”专区发布采访的视频和相片，赚取了无数的点击率，不仅为湖南卫视成功炒作，也为自己网站赢得了较好的独家新闻口碑。

湖南卫视这一招用得恰到好处，不仅自己主动炒作了一番，并且其他媒体也主动找上门来帮助炒作，因为大家都是各取所需。

任用有争议的主持人

现在网民一进国内人气较旺的天涯论坛娱乐八卦区，就会发现首页推荐有个帖子《我实在是太惊讶了，污点那么重的唐笑居然成了湖南卫视主持?》，这个帖子当时的访问量达到了169605次，有关唐笑的问题再一次让网友争论不休。

唐笑是2006年的超女，曾经因为和保安争执而成为网友不太看好的女生。姑且不论唐笑当时的举动是否真的为网友所描绘的那样不堪，但她现在确实是比较受争议的超女。当然她也有她的粉丝追捧。

湖南卫视在任用唐笑作为一次主持人后，大家又开始讨论唐笑了。不仅有好事者把以前的事情翻出来“剩饭热炒”，还有人故意制作唐笑丑陋的相片，于是赞同声和反对声闹成一片，那个帖子几乎成了吵架帖，大家想骂谁就骂谁。

而这一招跟去年成都唱区的“快乐男声”比赛却有异曲同工之处。去年成都唱区的比赛因为有了型秀冠军张杰的加人更有看点，而当时张杰跟湖南卫视的谢娜有绯闻传出来，而湖南卫视却正好任用谢娜作为成都唱区的主持人，这有绯闻的两个人在同一个赛区。当然会吸引不少人的关注。

让有争议的选手入围

当湖南卫视的“快乐女声”60进20终于尘埃落定时，随着事情的落幕，另一个话题却大受争议，即《争议选手曾轶可保送进20强，包小柏当即愤怒离场》，这一话题的女主角就是一个叫曾轶可的选手。

“快乐女声"60进20比赛当晚，沈阳唱区选手曾轶可的娃娃音成为焦点。曾轶可由于再次走音和音准出现问题，评委包小柏认为曾轶可没有实力晋级全国20强。而沈黎晖却一再坚持，并使得曾轶可成功晋级快女全国20强。包小柏和沈黎晖再次产生意见分歧，包小柏最终“愤然离席”。

比赛第二天，《快乐女声曾轶可的背景好强啊》这样一个帖子出现在天涯论坛。该帖子短短几天时间点击量就达到了385749次。发帖者“很天真很傻”说这个选手唱得这么差一定有背景。

于是乎，不知内情的网友看了视频后回帖大骂唱得差。也有网友对这个女生的相片感兴趣，由此引发众人大骂一片，大多是批这个曾轶可唱得非常糟。更有人打趣地笑称今年这个绵羊音肯定会红。

除了大多数人回帖反对曾轶可，另外也有人回帖支持曾轶可。

于是又有网友开始针对“无语雷音”反击，支持者又据回帖者反击，很快帖子就达到了“掐架”的阶层，骂声一片，有骂选手的，也有骂支持选手的，还有的骂另一个评委沈黎晖的，而网友越是骂，帖子越浮在首页。然后知道的人、关注的人就越来越多。

而新浪网“快乐女声”专区则专门开辟了网友投票：快女评委包小柏与沈黎晖你支持谁?

到目前为止，有91.2％的网友支持包小柏。

同时，媒体开始介入。《成都商报》报道：“快乐女声”评委撂挑子，选手退赛，‘快乐女声炒作?”《华西都市报》也报道：“快女20强晋级赛爆冷门：包小柏离席。罗震环出局”。

论坛与博客，媒体与网络，支持与反对，由此引发口水大战。湖南卫视利用有争议的选手再次炒作成功。

编校：张红玲