论电视宣传片的包装

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在知识经济飞速发展的时代，广播电视行业的发展也正面临着前所未有的考验，许多广播电视同行都在积极地探索。目前各个地方台都在不断地创新。我们要想超越并脱颖而出，就必须从自身创新，认真对待每一个宣传片，这样才能系统地、完整地塑造我们的频道品牌。宣传片已成为现今各大电影公司和众多电视台用来预告节目和吸引观众、打造品牌的主要手段，而如何能够做成功的宣传片是国内创作人都在积极探索的方向。一部好的宣传片不是很草率就能完成的。那样的片子只能称之为“应急片”。好的片子必须经过：资料一创意一文案一配音一剪辑一音乐一后期一完成。这是每一个好的宣传片必须经历的过程。剧目宣传片恰恰最能体现这微妙细腻的过程。

接到一个剧目宣传片，首先我们必须通过各种途径获取它的相关资料，不管从网上、画册上还是影碟上，我们必须先了解这部片子的内容才可能去奇思妙想，而且要有目的地去寻找。是名演员，是内容独具特点，还是题材等，都是为下一个环节“创意”做基础作业的。如果剧目的题材和内容很另类、很具有特点，这也无疑会成为宣传的亮点之一。一般都会有体现社会热点、家庭观念等这类片子。也是宣传的主要线索。所以搜集完整的资料是一部好宣传片的前提条件。

资料掌握在手，接下来就是围绕中心散发思维的时候了，好的创意起到了最重要的环节。可以说没有好的创意就没有好的包装，其实一部片子可以激发出很多的灵感，从不同角度可以碰撞出很多点子。下面就可以开始分析总结，得出一个具体的实施方案，拟订一个整体的创意策划文稿，即创意方案，形成一个新的整体包装核心理念和突破口。

创新原则。创新主要包括三个方面的内容：形式的创新、声音的创新和画面的创新。

形式的创新。所谓形式的创新，一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意、技术和播出方式等。片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上。片花在电视播出中出现得最多，它的时间短。不断重复地播出可以强化它的视觉形象，给人留下深刻的印象。现在的剧目大多都配有片花，这样就可以更集中、更快速地策划出整个宣传片的宣传要点。在宣传片的表现形式上要有极高的创意思维和表现能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与音乐、音效等声音完美结合。

声音的创新。声音的创新主要是以树立要宣传对象的特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象、增强视觉理念。

画面的创新。画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及的内容很多，有文字、色彩、标志及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变。画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，在不脱离节目表现内容的基础上进行创新，将文化特色、地域特色与画面做到有机结合。

统一原则。强调画面的统一性和规范化，也就是使其表现形式的整体风格一致，以及制作上规范和统一。

接下来就是文案，文案是整个宣传片的灵魂，如果把宣传片比喻成一座建筑，那么文案就是支撑它的那些钢筋。一部好的宣传片都有一篇好的文案连贯。文案的形成就需要之前的内容和创意相结合，总结出最精辟、最全面、最有说服力、最具代表性的文字。体现出整个宣传片的精髓，以便更好地辅助贯穿整部片子。再加上富有感情的配音予以渲染。这样好的宣传片就成功了一半。最重要的环节就是下面的剪辑了。这可为片子的基调、情绪、节奏奠定基础。首先是把故事的始发点、冲突点、高潮和结果最佳画面截取出来，进行粗剪，根据影片的故事节奏(音乐1决定此预告片的画面流速度，巧用镜头f视觉效果1的快慢组合和音乐再进行精剪。做到最大限度地感染观众，给观众留下视觉上的深刻印象，这是预告片成功之所在，不用去刻意交代影片的故事及顺序，如果需要可以做前后镜头顺序的颠倒。只要达到视觉冲击效果即可。剪辑技巧上结合后期特效做些夸张性的表现也是有的，原则上，宣传片尽可能地保持镜头元素，不做太大的夸张。

要正确认识剪辑的作用，必须给它合理的定位，要分清主次，理顺剪辑和创意之间相辅相成的关系。单单有好的创意而没有过硬的剪辑手段，片子效果就会大打折扣，不能表达出自己的想法，眼高手低；反之亦然，再好的剪辑离开了创意，除了花里胡哨的特效手段之外，也就一无是处了。就如同我们看作家的文章，看的是内容而不会关心他写的是什么字体，用的是钢笔、毛笔还是签字笔：又如同我们欣赏名画。感受的是画家的思想，他画画时的感受和情绪，画好不好在于它的主题、表现力，在于是否能引起共鸣，给观者带来美感享受。至于画家用什么颜料，用到了什么技法倒在其次，除了学画的专业人士外，很少有人会去关心。剪辑在节目制作、包装宣传上的重要性毋庸置疑，好的剪辑可以使节目更加丰富、流畅，可以增加节目的视觉感染力，可以增强情绪，带来事半功倍的效果；但剪辑仅仅是一种方法、一种手段，是表现创作者思想的工具。

一部好的片子，不是孤立的个体。整个电视包装就是由多个好片子串联起来的，目的就是为了更好地彰显频道品牌特色。电视包装是电视台自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权，又有盲目性，如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道，这时频道包装就应运而生：取悦观众，塑造易于识别的形象标志，彰显频道个性。现在全国大大小小的电视台都着手对自己的频道进行包装或改进包装。频繁的改版给频道带来的品牌损失，被短期的收视率提升所淹没。成功打破这种定式，走出自己频道独有的创收道路是摆在“频道负责人”面前的主要问题。

(作者单位：河南电视台电视剧频道)

编校：杨彩霞