数字技术下的媒体话语霸权

杨 宁

在数字技术盛行的今天。有学者认为：全球化、技术革命和民主化将一并到来。数字技术支撑的媒介能够使得话语多元化，从而营造民主、包容的话语环境。

麦克卢汉文化和技术研究项目的柯可夫(Derrick de Kerckhove)认为：使用新的媒介，我们可以采用直接的、合作的方式将我们的思想成果与其他人共享。这样，网络化的人的智能生产率就将成倍地增长。

十几年前的论断在博客和播客繁荣的今天已经变成现实。在数字媒体兴起后的时间，尤其是在新媒体蓬勃发展近十年来，媒介受众的分众化、小众化的趋势加强以及受众参与意识和公民意识的崛起，这些都从某种意义上促进了传统媒体话语霸权的消解。

近年来媒体话语霸权消解的典型案例是：博客风生水起从而使得草根话语有了其展示的一席之地；博客大量出现，受众自主参与的意识能够在播客中得以展现：BBS能够在众多网友的大力支持下发挥其合力作用而对现实情况有所影响。事实上，传统媒体也不得不想方设法从草根话语中汲取营养，寻找生存空间。但是草根话语权的存在和草根话语的繁荣并不意味着媒体话语霸权的消失，更不意味着在媒体环境中话语民主的普遍存在。

数字的虚拟空间其实是现实世界的镜像映射，只是数字的虚拟空间摆脱的空间和地理的局限，然而这个空间之中的社会关系和利益矛盾依然是和现实一样的规则。这样我们就可以解释网络媒体中，名人博客之所以动辄百万的点击量，首先是因为其本人现实的名气较大，其次则是网站对于名人博客的“推手”作用。一个草根的博客，如果没有网络媒体的推动，那么其点击率不会太高，因为单个个体的接触范围有限，个体的话语空间很难扩大到产生重大影响的地步。数字的虚拟世界其实依然是被现实中的权力拥有者支配的。

媒体话语霸权在某种程度上的消解并不意味着媒体已经不再进行独裁话语。与其说是媒体的话语霸权被数字技术下的受众消解，不如说是媒体懂得了如何顺应数字技术下民主化的形势对于草根话语进行一定程度的妥协和利用，制造了话语民主的虚拟存在。

一、草根话语要上升为媒体话语有其条件性

现实中要有该草根话语生存的软环境。草根话语之所以能够在一定程度上发挥重要作用，首先是现实的环境中舆论的需要。舆情在一定程度上已经要求这样的一个话语为其表达。道理就如同“星星之火，可以燎原”，在某个网络话语的“星星之火”背后，是一片干燥的草原草根舆论能够为大众所了解和熟悉，前提是大众已经有了与此相适应的语境，草根的表达正对应了大众的心理。

草根话语能够为媒体把关者的态度代言。媒体权力的掌握者实际上是大众知情权的掌握者。任何的话语要想摆脱个体话语的局限而走向大众，都必然经过媒体权力掌握者的把关。话语的交锋其实也是思想碰撞和矛盾的进行，而能够成为媒体话语的草根语言。必然是该语言符合把关人的需要。能够为权力者的态度代言。草根语言其实只是一个工具，其背后依然是把关者和话语主体的权力和操作。很大程度上，网络话语只是一个马甲。

二、技术霸权必然不能容忍完整的话语民主

首先，我们必须承认，绝对的话语民主是不存在的。话语本身要有其价值才有成其为话语的资格。而事实上很多网民的留言十分无聊。有的只是四处张贴的“网络牛皮癣”广告。还有一些是前言不搭后语的闲扯，更有甚者是十分污染网络环境的辱骂和诽谤。而民主的前提，是要有干净的话语环境、积极的话语态度。

笔者在人民日报实习的3个月时间内，负责整理人民网上的网友留言。在3月到5月的时间内，网友的留言并不是随即发布在人民网的“网友评论”中，而是要经过编辑和网络管理员的审查，这样的审查从原则上来说是对民主话语环境的损害，然而却是十分必要的，因为许多网友的留言涉及侮辱、诽谤和与主题无关的评论。

其次，即使存在积极的话语氛围和态度。话语民主依然不能完全保证。

技术霸权下的媒体必然屈从权力拥有者的意志，只是这样一个屈从的程度会在不同国家存在差异。对于一些不大刺激社会矛盾、无关紧要的话题，譬如关于网络红人芙蓉姐姐、争议人物杨二车娜姆，我们的网络环境已经极尽可能地做到了话语民主。然而问题一旦涉及政治关系、经济利益和个人名誉等敏感问题，便会有媒体把关者和管理者进行相关屏蔽和封帖。这样的做法无疑是对话语民主的伤害，然而技术霸权下的话语，不可能违抗技术霸权本身。所以真正意义上的民主在技术霸权存在的情况下不可能完全存在。

三、新媒体技术虽然有条件提供较强的双向传播。然而将仍以单向传播为主流

在数字媒体不断花样翻新的时代，手机媒体等终端已经将较强的媒体双向传播变为可能，受众有了足够的选择权来选择自己喜欢的媒体内容，并对内容提供者进行反馈和互动。然而，这样的双向传播依然是不够深入和彻底的。数字媒体受众所能够选择的内容依然是由内容提供商所提供的，其选择范围有限。另外。受众并没有足够的时间和精力来进行深入而专业的双向互动。

在受限的话语环境中，话语霸权不是指受众无从选择。而是指媒体内容同质化严重、受众的实际选择权被架空，或者是指所有内容的意识形态统一化而形成的“内核独语”。只要媒体权力掌握在媒体拥有者手中，话语霸权便不可能真正消亡。新媒体技术不能从根本上解决话语霸权的问题，只能从某种程度上给予话语霸权某种缓解。

编校：杨彩霞