大型活动导向下湖南旅游业发展新趋势

谢　祁

摘要：大型活动与旅游业是相互依存、互动发展的统一体，充分利用大型活动优势，坚持走二者相结合的道路，使旅游业发展与活动业发展相互促进、相得益彰。从大型活动视角探讨湖南旅游业发展之路，提出以大型活动为契机，拓宽湖南旅游资源，丰富旅游形式，积极推进湖南旅游业的健康发展。

关键词：大型活动；湖南；旅游业；发展

中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号:1673-291X(2009)06-0198-02

一、大型活动与旅游业相互依存，互动发展

旅游，作为一种产业，可以有效地促进地区经济的发展；作为一种爱好，可以增长见识、陶冶情操；作为一种休闲文化活动，可满足人的精神需求，欣赏自然景观，浏览古迹，走进历史，产生思想共鸣。中国经济的发展，人民生活水平的提高，为旅游业的蓬勃发展创造了有利条件。在物资生活富裕的同时，精神文明也得到了较快的发展，人们已经有更多的时间和条件去追求精神生活的富裕。现代人不论在文化意识还是知识水平上都有了较大的提高，因此，旧式的观光旅游已经不能满足人们的需求。通过旅游参加各种大型活动，观赏大型比赛和节事活动，获得娱乐体验，增加文化交流机会，成为旅游的新目标。

由此，我们可以感觉到大型活动与旅游之间有一种千丝万缕的联系。作为湖湘文化的发祥之地——湖南，有着厚重的文化积淀，独特而丰富的文化资源、良好的区位优势和广阔的市场空间，具有发展文化产业的优势条件，各种大型活动蓬勃开展。整合和有效利用大型活动资源，实现活动与旅游的联姻，不仅能推动大型活动的开展，而且能促进区域的特色旅游业，带动整个湖南经济的发展，这对于湖南影响深远。湖湘文化的完整严密和广博精深，旅游资源的丰富与独特，大型活动的恢弘气势和传播影响，都使得湖南大型活动旅游更具有期待性和可鉴赏性，具有广阔的发展空间。

1.大型活动是宣传湖南旅游资源的窗口

一个地区的活动往往能反映某个时期的历史风貌或民族特色，折射出地域政治、文化、经济、科技方面的影响，表现出很强的历史特征、文化传承。而大型活动是湖南旅游的特色和突破口，是湖南旅游资源中吸引人的部分。在湖南旅游竞争力方面，除了众多优秀的文化旅游景观，大型活动被近现代湖南一批杰出精英人物演绎得灿烂夺目：一年度的金鹰节系列活动、国际龙舟节、国际烟花节、国际森林节等一批湖南省几个大型的现代旅游节庆活动，还有适时举办全国乃至国际性的商品交易会、博览会、体育比赛、明星演出会以及其他一些大型的盛会，国际国内都给予了极高评价，而当代电视湘军、出版湘军、奥运湘军的非凡表现更是让世人关注和思考湖南文化活动现象。

大型活动能比较全面地宣传和反映湖南时代趋向、历史风貌和民族特色，形成旅游资源中的新看点，文化景点丰富，文化价值含量高。长沙有“革命摇篮”之称，近代伟人辈出，成为“弘扬前驭、彪炳后世”的革命圣地。岳麓山巍峨西峙，湘江穿城而过，橘子洲静卧江心，融山水洲城于一体。湖南有宁远的舜帝陇、马王堆西汉古墓、岳麓书院、爱晚亭、岳阳楼、南岳衡山、张谷英村；还有毛泽东、刘少奇、彭德怀故居等一大批文化旅游资源驰名中外。此外，还有大批已开发和待开发的人文旅游资源；所以湖南发展文化旅游、活动旅游的潜力十分巨大。让游人通过游览活动，把大型活动艺术渗透在旅游资源中，体味大型活动内涵，感悟传承大型活动精髓，以大型活动产业带动湖南旅游业蓬勃发展，乃是湖南旅游经济可持续发展的有效途径。

2.大型活动是传播湖南旅游信息、发展旅游业的载体

大型活动的发展捉进了湖南旅游业的传播。旅游能加深对当地的文化传统、艺术造诣、民族风格的了解，增加了领会景点文化的沟通机会，达到思想感情的融通。湖南有特色，因为它文化底蕴厚重，湘楚文化博大精深，大型活动形式活跃、关注热点多而受到游客的青睐。具有独特活动内涵的大型活动扩大了湖南旅游业的发展交流空间，在大型活动观赏过程中无形传播了的旅游文化内涵，颂扬了湖湘文化精神。

3.湖南旅游业的发展开拓了大型活动的发展空间

湖南旅游业是传播大型活动内涵、弘扬活动精神的载体。没有特色的旅游活动，就没有吸引力。要开发有鲜明特色的湖南旅游活动，通过不断创新、开发和举办不同门类的大型活动，利用湖南独特的文化资源、举办活动的能力，发挥其艺术特点，演绎具有独特的艺术风格、浓厚的湖湘味又蕴涵现代意识的大型活动来丰富旅游观光内容。故大型活动业的发展过程，就是湖南旅游资源的发掘过程。文化内涵的弘扬，使得众多的大型活动得以延续，如电视金鹰节年年办，年年有新意，届届有惊喜，每年举办之际，吸引了大批全国电视界精英和国内外电视活动举办者、爱好者，扩大了影响，增加了游客。

为配合各大型活动的开展，并以此为契机开展景点资源宣传，掀起旅游热潮，湖南兴建了一些集中体现湖湘文化特色的新景点。贾谊故居作为湖湘文化源头的见证，岳麓书院作为湖湘文化活动的中心，曾国藩、左宗棠是湖湘文化活动中兴的代表人物，在长沙市的旅游发展规划中，左宗棠的墓园，曾国藩文化园均被列为重点项目。韶山是毛主席故居所在地，是旅游活动的另一个圣地，面貌大有改观，变化主要的因素就是各种大型活动影响下的旅游业的发展。总之，湖南旅游业的发展扩大了大型活动的影响，促进了多元文化的交流，加速了湖南旅游文化活动的现代化进程。

4.湖南旅游业、大型活动业推动了湖南经济的发展

大型活动搭台，旅游经济唱戏。由于许多大型活动举办规模大，档次高，属全国乃至世界性的，辐射范围宽，影响力强，因而宣传和传播力可想而之。许多旅游企业，旅游景点大打大型活动之牌，借大型活动舞台，唱旅游经济之戏。

大型节事活动形成的旅游热点吸引了大批游客，湖南旅游业、大型活动业为湖南的社会经济发展作出了很大的贡献，带动了地方经济的发展。2005年湖南接待国内游客7 000万人，总创收为421亿元；接待境外游客达72万人次，总创收近20亿美元。除了对湖南的经济注入了新鲜血液外，湖南大型节事活动旅游在很大程度上带动了区域经济的发展，以举办国际森林节期间的湘西州来说，湘西州的丰富旅游资源有里耶古城、凤凰古城、南方长城、黄丝桥古镇、德夯的苗族生态文化村、王村土家古镇、永顺老司城等，古朴浓郁的民俗风情、神奇独特的古迹，吸引了不少喜欢异质文化的游客，大型节事期间更是人涌如潮。

因此，在现代旅游业发展过程中，旅游业和活动业相互作用、相互渗透，旅游业是传播大型活动理念的载体，为大型活动发展注入新的动力和活力；大型活动又为旅游业的繁荣提供了机会，增加了旅游企业的收入，拉动区域经济的发展。

二、发展大型活动导向下的湖南旅游业

1.积极推行“活动兴湘”战略，建立大型活动与旅游的互动机制

就湖南而言，大型活动源远流长，底蕴深厚。大型活动的经济开发价值内涵丰富，如大型展会、博览会、运动会、演艺会、各种节事等大型活动资源；湘茶、湘绣、烟花等物产文化资源；炎帝陵、毛泽东、刘少奇、彭德怀故居等人文景观文化资源；南岳衡山、张家界等旅游文化资源等等。用活动旅游产业带动商业、金融业、房地产业等相关产业的发展。发展湖南旅游，像当前所倡导的山水洲城、红色旅游、金鹰节电视周、国际龙舟节岳阳楼游、森林节张家界游等。在众多外地人的心目中，核心文化的载体是楚辞、汉墓、历代文人墨客在湖湘大地的行踪、是三湘四水的风物。在旅游过程中，游客足之所履，目之所接，耳之所闻，心之所思，小至一道湘菜，大到各种文化遗迹、建筑、风俗习惯、文学艺术，都会视同文化活动内容。在这种旅游文化的交融和碰撞中，建立活动业与旅游业的互动机制，使得大型活动产业和旅游业发展蒸蒸日上，交相辉映。

2.打造大型活动与旅游商品互动平台，加强对活动和旅游的营销宣传

一是出台有关政策与措施，创新大型活动形式，作好传统文物保护，为发展活动旅游提供机会；二是积极支持和鼓励旅游商品和地域文化融合的开发设计，由设计、生产、商业、旅游、文化等企业合股建新的旅游商品综合型企业，鼓励外资进人；三是以湖南省几个大型的现代旅游节庆活动：国际烟花节、国际森林护节、桃花源游园会、南岳庙会、猛洞河国际漂流月、电视金鹰节及其他一些大型的盛会为契机，发展湖南旅游产业，并适时举办全国乃至国际性的旅游商品交易会、展销会、博览会，推动湖南旅游经济的快速高效发展。同时加强大型活动和旅游营销宣传，加强旅游部门与学术界的对话和交流，培养旅游商品营销人员对活动旅游的认识，有助于向旅游者阐释其文化内涵，寓科技、教育、观光、休闲、娱乐于一体，既有观赏性，又有参与性、知识性，提高游人兴趣，保证游览质量。

3.挖掘异质文化，突出湖南旅游资源特色

以丰富多彩的异质文化吸引旅游者前来观光旅游，湘中旅游区要突出历史名城的特点，修复名胜古迹潇湘八景台；湘北旅游区要突出“水”洞庭湖和“古”岳阳楼的特色，开发名胜古迹，名人故居等；湘西地区以武陵源为中心，以大自然的原始风貌为主要特色，并突出少数民族风情与传统文化；湘南旅游区要突出道教名山和山水风光的特色，重点开发道教遗址，奇特地貌，古瓷都等具有吸引力的游览胜地，增强文化旅游的参与性。

4.通过开展大型活动，积极吸收现代优秀文化

充分挖掘民族文化，吸收大型活动的特定文化内涵，树立现代意识，呈现时代特色，是旅游产业发展的必然，旅游商品与大型活动融合新型文化，增加参与和娱乐功能，二者兼容包并、共生共息。只有不断挖掘旅游文化与现代大型活动的结合点，才能吸引旅游者对大型活动的不断关注。

总之，大型活动与湖南旅游是相互作用、相互影响、相互依存的统一体，只有充分发掘、利用大型活动优势，坚持走湖南旅游业与大型活动相结合的发展道路，以大型活动掀起湖南旅游热潮，使旅游业发展与活动业发展相互促进、相得益彰，带动湖南社会进步，经济繁荣。

[责任编辑陈风雪]