会展：一座城市的“助推器”

陈　庆

成功的会展确实能为举办地的经济发展注入相当的活力。德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生就曾说过：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”

2009年2月10日，成都沙湾会展中心，“2009成都元宵商品交易会”进入到最后一天。下午3时许，家住成都市武侯区红运花园的张孟桃大妈坐在会展中心外晒太阳，手上拎着的篮子里装着木耳、嫩笋、豆腐干等商品。“今天就撤展了，很多商家都在打折，我专门过来淘点‘相因（注：川话，“便宜货”的意思），刚刚才从展厅里头挤出来。”60出头的她，说起刚才淘“相因”的情况，语气中还带着兴奋。

跟张大妈有着同样心思的还不在少数，展厅内部，购物的人潮依然汹涌，商家们也在卖力地吆喝着，力争将剩余的货物全部卖完。“1月份的新春年货购物节，比这次的场面还要大得多，上下两层楼的展位都排满了，商品种类也是历年来最多的一次。”组委会负责人张强介绍，在那15天的购物狂欢节中，超过180万人次进场“扫货”，采购年货的市民“淹没”了沙湾会展中心，总成交额达到8.5亿元。

新年伊始在市区连续举办的这两次购物展会，大大聚集了消费人气，营造了良好的氛围。“年初的两个购物节情形火爆，给我们今年的会展活动开了个好头。”成都会展业发展办公室主任陈琳表示。

而在过去的一年，会展经济同样表现不俗。在汶川大地震和经济形势严峻的背景下，如何拉动内需、促进消费，成为一道难题。会展经济在“解题”中发挥了重要的作用。地震之后，成都迅速推出会展“黄金季”，连续举办多项大型展会活动，极大地助推了人气的迅速聚集、恢复着人们的投资信心。

2008年，成都共举行展会260个，直接收入达到13.5亿元，同比增长20%，会展产业增加值达到8.7亿元。成都会展业对经济拉动作用愈加明显，直接带动了旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、信息通讯等服务业的发展，会展业间接产值（拉动消费）达到180亿元。据中国贸促会去年底公布的资料显示，成都已与北京、上海、广州、大连一起，共同跻身中国五大会展中心城市行列。如此逆势而上的成绩，使会展经济成为成都拉动内需、止滑提速的重要着力点。

“办展会是很好的刺激消费，扩大内需，提升城市美誉度、知名度、影响力的方式。”陈琳道出了会展经济的优势。事实证明，一个成功的展会能带动一个或多个产业或行业的发展。目前成都举办展会的主题涉及电子、汽车、建材、医药、医疗设备、花卉、食品、美容、家具、服装等行业，这对成都工业、农业、科技、商贸等的结构调整、市场拓展发挥着激活作用，利于推进产业结构优化升级。

作为西部地区会展业的龙头，成都会展业已进入快速发展阶段。大地震后，成都的知名度有了很大提高，同时又受到国家和省级灾后重建政策扶持，形成“洼地效应”，吸引了大量遭受金融危机影响的企业来成都寻找转型机会；另一方面，成都有多次举办大型展会的经验，具备良好的会展经济环境，会展场馆、酒店餐饮、基础设施等配套资源也非常丰富。这些有利因素，都将为成都打造“会展之都”提供前所未有的机遇，也必将使会展经济在扩内需、促消费方面发挥更为重要的作用，成为有力的“助推器”。

今年，成都将举办第七届中国国际软洽会等280多个展会，基本上每5天就有4个展会，是近年来成都举办会展节庆活动最多的一年。陈琳预测，全年来蓉参会参展客商将达到130万人次，外地来蓉参会的人数将达700万人次以上，大大超越2008年的参展客商人数和参会人數。“总体来说，今年的展会数量多，规模大，档次高，这将对拉动成都经济，带动人流、物流、资金流起到积极的推动作用。”

[一语破的]

“中国人习惯将危机解读为‘危险与机会并存，2009年，对中国的流通业而言，危险无疑将大于机会，但只要中国经济增长的步伐不停止，13亿人坚定不移奔小康的信心不减，流通业的前景就不应是黯淡的，明天依然值得期待。”

——中国商业经济学会副秘书长洪涛