打造特色旅游 振兴地方经济

尹卫东

句容生态环境优越，文化底蕴深厚，区位优势明显。旅游业发展潜力巨大。2008年，句容接待游客624万人次，实现旅游收入37.7亿元，分别比上年增长30.5％和30.4％，旅游业增加值占GDP比重达8.2％。在当前金融危机影响快速蔓延的形势下，我们将发展旅游业作为拉动内需、促进增长的一项重要举措。着力打造“红色老区、绿色山水、金色寺院”为一体的多元旅游产品体系，加速建设形象鲜明、特色显著、设施完善、环境一流的长三角旅游休闲度假目的地和中国最佳旅游城市。

弘扬光荣传统，做强“红色”旅游

句容是一座具有光荣革命传统的城市。在革命战争年代，无数革命先辈在这片热土上留下了可歌可泣的战斗事迹。1938年，陈毅率新四军先遣支队挺进句容茅山地区，取得了苏南首战告捷，开创了茅山抗日根据地。粟裕、谭震林、邓子恢、张鼎丞等老一辈无产阶级革命家都曾在句容战斗过，留下了众多重要的革命历史遗存。目前，全市共有纪念物近6000件、战斗遗址200多处、纪念地30多处，红色旅游资源十分丰富。为充分挖掘红色旅游资源，句容市委、市政府提出，将红色旅游作为句容旅游发展的领跑产业来发展。将红色旅游与社会主义精神文明建设及革命老区致富奔小康相结合，与生态、宗教等旅游相结合，推动全市旅游业的跨越式发展。

做实“红色栽体”。以茅山红色旅游开发为主轴，高品位、大手笔综合开发句容茅山抗日根据地。为改善景区周边交通和基础设施条件，提升景区通达能力，我们相继建成了句茅路、宁茅路、机场路以及宁杭、宁常高速(句容段)；修复茅山新四军一支队司令部、100亩东进林等抗日革命旧址，续建苏南抗战胜利纪念碑工程和建设国防教育基地。同时，以点串线、以面展示，联结新塘战斗、夜袭东湾、赤山战斗等著名战役所在地虬山、磨盘山、赤山各处革命遗址，勾勒句容红色画卷。在坚持主题严肃性和题材准确性的基础上，开发陈毅拴马石、高级将领雕塑群、红军故事廊、新四军坝、《渡江侦察记》原址等新景点。赋予瓦屋山等自然景观以红色文化内涵。

营造“红色氛围”。将发展红色旅游与革命传统教育、爱国主义教育相结合，大力发展与红色旅游相关的红色文化产业。开展“传递革命火种、演绎红色经典”主题摄影活动以及“走一段战斗路，唱一首革命歌，扫一次英雄墓”、“英雄足迹寻觅”等红色主题教育活动，使市民了解家乡的过去，激发市民发展红色旅游的热情。增加景区基础设施的红色气息，赋予道路以“东进路”、“胜利广场”等红色名称。开通“红色专线”，开发陈毅纪念铜像、茅山小军号等一系列极富纪念意义的“红色商品”。策划“茅山红色精神研讨会”、茅山旅游文化节等红色旅游主题活动，形成红色旅游的对内感染力和对外冲击力。

扩大“红色影响”。将红色主题作为句容旅游宣传促销重点之一，巧打“红色”牌。我们推出了一批融革命文化、自然风光和民俗风情于一体的高质量宣传画册和爱国主义教育读本，加强对机关、部队、学校和企事业单位的宣传推介。抓好党员干部和广大群众，特别是青少年学生的革命传统和爱国主义教育。倡导入团、入党宣誓、重温入党誓言等活动在茅山等红色景区开展。结合“七·一”、“八·一”、“十·一”等纪念日，将红色景区办成爱国爱党教育的大课堂，引导广大党员干部和游客到红色景点参观瞻仰。

顺应时代需求，做大“绿色”旅游

当前，世人已越来越重视休闲。城市生活节奏加快，使得人们寻求“偷得浮生半日闲”来调整心态、放松心情，追求更高层次的享受。长三角作为中国经济最发达的地区，区内城市人均收入已超过3000美元的休闲度假需求临界点，休闲度假市场已被充分激活。而句容就像是一幅清雅的水墨丹青，有未遭破坏的原生树林，有美不胜收的田园风光，有原汁原味的绿色食品，有清新淳朴的农家风情，是久居闹市的人们休闲度假的绝佳去处，更是苏南极具特色魅力的休闲旅游目的地。鉴于此，句容市委、市政府提出了“打造环南京旅游休闲度假带”的战略目标。

科学规划。把规划作为科学指导休闲旅游发展的重要行动指南紧抓不放，高起点、高标准建立专项规划。首先，围绕市场特征，规划三大项目。即：围绕低端市场，建成2000家功能完善、标准统一的农家乐旅游点；瞄准中端市场，将全市70多座水库、60多家农林场圃改造成独具风味的休闲农庄；针对高端市场，坚持高层次设计、高档次服务，打造赤山湖、边城等高档旅游度假区。其次，利用组团布局，构建四大板块。即：把句容划成茅山一九龙山区域，宝华山区域，赤山湖区域，边城一仑山湖区域四个休闲组团区域，各个组团形成不同的特色风格，组团内部风格协调一致。同时，通过重点生态轴线和景观廊道，把这些大区域组合在一起，使整个区域的风格多样化，让游客每到一处都有兴奋点。再次，突出主题概念，彰显一个品牌。根据“旅游市场的开拓政策必须基于游客的感知与喜好”的经验，推出“好运茅山、福地句容”这一更贴合游客感情关联、准确反映句容旅游特征、简练易懂、别具特色的整体品牌形象。

打造特色。在农家乐旅游上，突出“原汁原味”。挖掘茶园茶文化、瓦屋山民间花鼓戏乡土文化等文化内涵，赋予田园风光以文化灵动，积极打造瓦屋山知青体验游、茶园茶文化游等特色旅游精品，吸引游客住农家院、吃农家饭、做农家活、看农家景，体验农家乐趣。在休闲农庄项目上，突出“田园之乐”。一方面，以特色农园、农庄、水库等农业场所为载体，利用千亩水蜜桃、葡萄基地、万亩草莓基地广泛开展农园观光采摘活动，相继建设采摘游、“渔家乐”等休闲项目。另一方面。以特色农业项目、农业科技园、农业龙头企业等为载体，大力发展农业科技游，建成二圣农业科技示范园、茅山有机农业圈、茅山老鹅生产工艺参观等20多个农业科普基地，吸引广大游客在参观中感受现代农业生产魅力。在度假村项目上，突出“舒适娱乐”。依托仑山湖、茅山湖、赤山湖丰富的水资源，以休闲垂钓、农家体验、生态旅游和水面景观为重点，规划建设连片的生态观光和水上娱乐项目，形成融水上娱乐、生态休闲、农业观光于一体的旅游度假特色。

完善配套。建设宝华山南大门进山道路、九龙山茅周公路等基础设施，使宝华山、茅山景区范围不断扩大。我们以“先办先优惠”的政策鼓励本地农户自主创业，对农家乐项目的装修档次、卫生条件、接待水平以及供电、供水等基础配套作出硬性规定，探索建立农家乐项目的星级评定机制，激励农户提升农家乐旅游的层次。同时，给予旅游项目比工业项目更优惠的政策，不断吸引外地投资商，实施高水平开发。在旅游管理上，主动适应产品和客源的转型，更加体现国际化、标准化、细节化、人性化，真正让游客乘兴而来、满意而归。

注重推陈出新，做好“金色”旅游

因庙宇多为金色，佛像多为金身，旅游界往往把与宗教相关的旅游称为金色旅游。句容境内寺庙众

多、佛道相望、香火鼎盛，其中以茅山和宝华山为代表，茅山是著名的道教圣地，宝华山则是佛教“律宗第一名山”。我们深入挖掘宗教文化内涵，打造特色鲜明的宗教旅游产品，呼应游客的心理需求，满足游客的心灵感受。

充分展示宗教文化。宫观庙宇既是宗教的重要构成元素，也是宗教文化最重要的载体，更是开展宗教旅游活动的重要依托。因此，我们在展示宗教文化中突出加强资源开发。一方面，加大现存庙宇宫观的保护力度。在茅山先后修缮九霄万福宫、元符万宁宫、葛仙观、喜客泉、华阳洞、仙人洞等景点，开辟老子神像、道教文化广场等新景点。律宗第一名刹宝华山隆昌寺，原有房屋999间半，后在战乱中失修损毁了一部分，我们对其进行了全面修葺。另一方面，启动毁弃庙宇宫观复建工程。唐宋年代茅山道教鼎盛时期，有“三宫、五观、七十二茅庵”之说，后历经战乱大部分均已损毁。为此，我们有计划、分步骤启动宫观重建工程，今年恢复崇喜万寿宫的建设，全面恢复“三宫”，明年开始复建五观及七十二茅庵，逐步把茅山打造成江南最大的道观群落。同时，还将启动江南土墩墓博物馆建设，复建宝华山环翠楼等。

深度挖掘积极内涵。宗教尊重人性和人的主体价值，提倡返朴归真的价值取向，教人向善、助人为乐以及传统医药、健身强体之术等等都具有积极的人生价值。例如道家的《道德经》就被联合国教科文组织评为影响人类排名第二的书籍。我们在宗教旅游发展中，注重充分挖掘宗教文化的积极内涵，茅山道观先后开发了大型祈福法会、道教方术、斋醮科仪、书符诵咒、道教书法、道教音乐表演等活动，丰富和提高了人们的文化生活水平。道教的养生术是整个道家文化遗产中的瑰宝，也是中国传统养生方法的主干。例如，道教倡导清心寡欲，返朴归真，其饮食往往利用当地天然物产精制而成，讲究营养和清淡，不求肥甘，这些都契合现代人对健康生活品质的需求。我们正在从事这方面的探索，研究开发各类保健药方、保健茶酒以及针灸、推拿、按摩、中药洗浴等等特色产品和服务项目，推动宗教旅游向纵深发展。

拓宽思路提升品牌。我们在坚持每年办好茅山旅游文化节、宝华山受戒等主题明确的大规模宗教活动的同时，还成功承办了海峡两岸暨港澳道教界纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年祈祷世界和平法会、第三届中国道教宫观生态保护论坛等专题活动。联合强势媒体，组织开展以“茅山长青”茶文化、道教佛教文化研讨为主要内容的系列节庆活动。与其他道教名山共同发起和成立中国道教名山旅游联盟，联手打造道教名山旅游精品线路，建设道教名山朝圣游品牌，拓展道教名山旅游投融资渠道，构建道教名山旅游网络信息平台。同时，加强与周边旅游景区的联合，主动融入长三角精品旅游线路，以线路带动区域旅游合作，借力发展。

责任编辑：尤展