广告、总统与鞋

盛立中

当今世界上真正实践“不当总统，就做广告人”(美国前总统罗斯福语)真谛的非美国前总统克林顿莫属。

自8年前离开政坛后，克林顿拿着美国卸任总统的显赫名片，周游列国，几年下来竟然为他自己创立的克林顿基金会搞到逾5亿美元的募款。名人，尤其是政治名人的广告敛财效应确实不可小觑。

最具政治噱头的市场营销案例往往来自世界政客的大本营——白宫。Crocs(鳄鱼牌)刚刚面市时，由于其丑陋无比的大额头和布满网眼似鞋似拖的嬉皮士造型，令人望而生厌。然而，由于这款鳄鱼凉鞋被不拘小节的小布什总统套到脚上，经过镁光灯的放大传染，Crocs竟然成为流行全球的穿着搭配时尚，并衍生出多款Crocs产品，其系列产品的年销售收入业已高达5亿美元。

说到小布什与鞋的故事，我们不得不提来自伊拉克的那双鞋。

2008年12月14日，还有37天就要卸任总统的小布什突访伊拉克。当天下午，在与伊拉克总理马利基一同出席的新闻发布会上，两位领导人刚握完手，伊拉克记者蒙塔兹·扎伊迪突然跳将起来，把自己的鞋向小布什的头部砸去。而身手不俗的布什左右前后不断“移动球门”，终于躲过一劫。“鞋弹”事件发生后，伊拉克当地媒体揶揄到，扎伊迪的掷鞋动作几近完美，关键是没掌握好投掷的物理角度。

其实，小布什固然被大多数美国人视为属于头脑比较简单的政治人物，但其四肢的末梢神经还是蛮敏感的。在强权就是真理的国际政治生态环境中，被小布什津津乐道的伊拉克政策最终换回当地人的一双臭皮鞋，令人闻之愕然。

不过，自小布什遭“鞋弹”袭击后，不但有人欲出千万美元收藏这双皮鞋，而且，自认鞋子家门的众多本地皮鞋生产商好大喜功地甚是热闹了一番。最终，经多方严格确认，这双一举成名的鞋子是由土耳其伊斯坦布尔的巴伊丹制鞋厂出产。巴伊丹鞋厂的资料显示，这双聚氨酯鞋跟的鞋子原本只是一款年产量不足2万双的普通皮鞋(现已被正式命名为“布什皮鞋”)，自“鞋弹”袭击事件发生后，来自世界各国的订单已经超过40万双。

“鞋弹”袭击者扎耶迪时下已成为地地道道的“名人”，并受到国际社会的高度关注。委内瑞拉总统查韦斯不但对扎耶迪的行为大加褒奖，似乎还有意发给其一笔数额不菲的奖金；还有众多中东地区的鞋厂许诺要为扎耶迪终身免费提供鞋子。

如果，按照诺贝尔生理学和医学奖获得者埃克尔斯博士所说的“非物质的自我”在大脑死后仍具有灵感，赫鲁晓夫没准也会经不住鞋子的物质主义诱惑从棺椁中打个滚坐起来。

1960年的第十五届联合国大会上，这位前苏联领导人在众目睽暌之下敲砸那双美制棕色皮凉鞋，其底价肯定要远远高于扎耶迪的皮鞋。不过，略显遗憾的是，那双饱含政治知名度的“联合国皮鞋”早已被赫鲁晓夫的孙子在计划经济时代顺手“扔进一个污水坑里”，至今没人知道鞋子的品牌。

编辑：孟盛