全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，9月份化妆品实现销售额18.02亿元，比去年同期上涨14.66％，其中护肤品完成销售额7.75亿元，同比上涨15.98％，彩妆实现销售额1.51亿元，同比上涨2.94％。在全国经济稳步回暖的大环境下，本月化妆品市场销售增速也稳定地保持在高位。

9月份，各商场排名整体起伏不大，武汉、杭州的部分商场销售额略有上升，重庆、上海等地部分商场排名略有下滑，其它格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除护肤品市场、彩妆品市场上升较明显外，其它品类均呈现不同程度地下降趋势。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场雅诗兰黛、娇兰新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，其它品牌除玉兰油、兰蔻上升较快，欧珀莱、欧莱雅、资生堂略有下滑外，排名格局基本不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.82个百分点。从排名变化上可以看出，中高端品牌开始受到关注。

洗发护发品市场清扬、露华浓、索芙特新秀上榜，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.45个百分点。随着整体市场的企稳，人们的消费渐渐升温，从品牌排名变化可以看出，该地区大品牌开始活跃，市场逐渐向优势品牌集中。

美发品市场佚侬丝、依云、施华蔻打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，章华、绯诗、温雅上升明显，美涛略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.28个百分点。与其它地区相比，华北地区美发品市场品牌竞争激烈，消费趋于分散。

彩妆品市场ZA、兰蔻打榜成功，跻身榜单后五位；前三强的欧珀莱和欧莱雅互换位置，后几名中雅诗兰黛、香奈儿、卡姿兰、娇兰有所上升，CD下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.58个百分点。通过榜单变动可以看出，彩妆品市场高端品牌开始抬头，市场趋于集中。

香水市场纪梵希为榜单新秀，其它品牌除巴宝莉、BOSS、贝丽丝名次上升较多，阿迪达斯、CK、伊丽莎白雅顿、兰蔻下滑明显外，其余化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.32个百分点。作为奢侈品市场，本月华北市场依然保持稳定。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场水芝澳、雅诗兰黛、嘉娜宝为榜单新成员，欧珀莱、资生堂、玉兰油略有上升，兰蔻、CD、梦妆下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了7.25个百分点。可以看出，东北市场对水芝澳、嘉娜宝等品牌关注度上升，对最初热捧的美宝莲护肤品渐渐冷落，该品牌本月未能进入榜单。

彩妆品市场羽西、MAC新鲜上榜，排名除欧珀莱、欧莱雅上升较快，ZA、CD下滑明显外，其它品牌排名变动较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.42个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争最具特色，专业彩妆品牌有上升之势。

香水市场欧舒丹、香水轩、阿玛尼为榜单新成员，其中欧舒丹一举夺冠，香水轩挺进五强，二者后劲十足，值得关注；其它品牌除鳄鱼上升明显，兰蔻、阿迪达斯略有下滑外，排名变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了11.28个百分点之多。可见在奢侈品领域，东北市场的升温征兆表现较为明显，大品牌竞争最为激烈。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场家美乐新鲜上榜，力士、沙宣、迪彩上升较快，霸王、资生堂略有下滑，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.48个百分点。市场向好气息浓郁，华东市场的反应比其它市场平缓，但品牌竞争有加剧之兆。

彩妆品市场有羽西、BOBBI BROWN两个新成员入榜，欧珀莱、兰蔻略有上升，CD、ZA小幅下滑，其它品牌变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.62个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区彩妆品市场在整体市场向好的情况下，品牌竞争一反往日的激烈，继续延续上月的平缓之势。

香水市场没有新秀入榜，除兰蔻上升较多，巴宝莉下滑明显外，其它品牌格局较为稳定，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.63个百分点。外资品牌地位稳固，带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌一直保持着稳定的良性竞争。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，兰蔻、DHC新鲜上榜。羽西、自然堂略有上升，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.06个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌比较受欢迎，对日系品牌开始关注，品牌选择上区域性特征明显。

洗发护发品市场花香打榜成功，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.19个百分点。经济回暖带热了人们的消费热情，造成市场集中度下降，品牌竞争加剧。

彩妆品市场ZA、露华浓、VOV打榜成功，跻身榜单后五位，其它品牌中欧珀莱、红地球上升较快，羽西下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.6个百分点。随着市场企稳，中南地区消费者的购买力重新释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。

香水市场香奈儿新秀入榜，排名格局上BOSS、莎娃蒂妮、都彭、CD、欧珀莱上升明显，兰蔻、雅芳有所下降，其它品牌保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.56个百分点。中南地区香水市场的集中度不降反升，是本月一大特点，但第一名与第十名的市场综合占有率之差变小，表明优势品牌间竞争加剧。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场没有新秀入榜，品牌排名完全保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.62个百分点。尽管市场开始企稳，但西南地区消费者依然青睐口碑好价格合适的国产品牌，同时对日系、韩系品牌继续保持关注。

美发品市场卓韵成为榜单新成员，除章华、海圣略有上升，温雅小幅下滑外，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了10.85个百分点。该市场集中度的大幅度上升，表明西南市场品牌竞争格局发生了较大变化，优势品牌逐步垄断了该地区大部分市场。

彩妆品市场艾丽碧丝、郑明明打榜成功，携手跻身榜单之末，欧珀莱、毛戈平略有上升，玉兰油下滑明显，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降2.21个百分点，反应出西南市场品牌间的竞争开始加剧。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场自然堂、丸美新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，玉兰油、兰芝、旁氏上升较明显，高丝、丁家宜略有下滑，其它品牌位次几乎不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.67个百分点。

洗发护发品市场新秀欧莱雅、欧珀莱、泊美榜上有名，其它品牌中除舒蕾、清扬下滑明显外，位次基本不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了8.46个百分点之多。洗发护发品市场竞争激烈，消费趋势也有部分从低价位消费向中高价位消费转移。

美发品市场拉芳、光明新秀人榜，成功跻身榜单后五位，章华、快美、施华蔻略有上升，迪彩下滑较为明显，其它品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.86个百分点。相比其它地区，尽管西北地区美发品市场变化幅度较小，但品牌竞争依然趋于激烈。

香水市场竞争激烈，本月榜单中新面孔较多，HUGO BOSS、安娜苏、兰贵人、束氏打榜成功，CK、阿迪达斯略有上升，巴宝莉相对下滑，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.38个百分点。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场企稳向好态势明朗，人们对香水的消费下移趋势发生转变，市场需求开始向高价位品牌偏移。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑张萍