亚洲卫星移动电视的新进展

谢丰奕

随着第三代移动通信（3G）时代的来临，以手机及汽车终端为主要载具的卫星移动电视已成为近年来全球广播电视及通信市场新一轮发展的热点之一。在最糟推出卫星移动多媒体广播服务的亚洲，2008年卫星移动电视也出现了一些新进展。香港亚洲卫星有限公司附属的SpeedCast公司联手阿尔卡特•朗讯公司，下半年在Asiasat 4卫星上建立亚洲首个传输DVB-H移动电视的平台，为亚洲地区移动电视运营商提供相关的技术解决方案及服务。采用“天地一体”广播技术体制的中国移动多媒体广播电视业务（CMMB），2008年完成全国地级城市的U波段地面网络建设，并在8月北京奥运会期间成功进行了服务试验，将在2009年转入商业运营，而中国首颗S波段移动电视卫星Sinosat 6正由中国空间技术研究院建造，预计2010年中发射。韩国2005年5月推出的卫星数字多媒体广播（S-DMB），虽然面临地面移动电视的激烈竞争，其市场仍获得稳步增长，预期在2008年底订户可望达到200万户。令业界关注的是，因运营连年严重亏损，订户只剩下约10万户，全球最早退出S-DMB服务的日本移动广播公司（MBC）宣布，将在2009年3月底结束S-DMB业务。

亚洲卫星建立移动电视平台

2008年6月底，总部在香港的亚洲卫星有限公司全资拥有的SpeedCast公司宣布，联手阿尔卡特•朗讯公司，在亚洲四号卫星（Asiasat 4）上部署及经营亚洲首个DVB-H格式的电视平台，使亚洲地区的移动电视运营商经由此平台为支持DVB-H移动电视标准的传输设备提供数字电视。

据称，这个被称为MabiCast的卫星移动电视平台在2008年底开通，SpeedCast公司及阿尔卡特•朗讯公司将利用各自的技术、基础设施及内容传输解决方案，使亚洲地区移动电视服务提供商经由卫星Ku波段或C波段转发器，传送20多个本地及国际的DVB-H格式电视频道至自己的地面广播传输塔（UHF频段），再传送到订户支持DVB-H格式的3G手机等手持终端装置。透过这项服务，亚洲各地的3G手机用户就可以在任何时间任何地点，在手机上选择收看他们喜爱的直播电视频道，获得一种创新的、高品质的移动电视体验。此次联合业务包括业务平台、安全加密技术、DVB-H兼容格式编码平台、卫星传送陆地基础设施以及节目内容管理系统、丰富的媒体界面——涵盖新闻、音乐、体育、生活和娱乐等类别的大量电视频道。

市场分析家指出，由MobiCast平台提供的这种主机托管的管理式服务，可以使亚洲移动电视运营商大幅降低经营费用，提供因服务集中卫星平台所造就的经济规模，并确保移动电视服务更快的上市时间。另一方面，采用主机托管可避免投资于头段基础设施，从而降低了运营成本，让运营商有机会提供用户更具吸引力的服务价格和更丰富的节目内容，并可以将基础建设的投资金额用于DVB-H地面传输网。

SpeedCast公司是亚洲卫星公司的附属公司之一，主要为亚洲及其它地区客户提供双向VSAT及宽带主干接入服务。Asiasat 4卫星发射于2003年4月，现在122°E轨位上服役，为亚太地区提供通信及广播电视服务。该卫星采用美国波音公司Boeing 601HP型卫星平台，携带28个C波段和20个Ku波段转发器，在轨设计寿命15年，由亚洲卫星公司运营。

韩国S-DMB市场稳步增长

韩国卫星数多媒体广播服务于2005年5月由韩国SK电信公司和日本东芝公司合资组建的TU媒体公司（TU Media），透过日本MBSat 1卫星正式推出。据悉，该项服务项订户收取17美元入网费以及12.5美元的月服务费，目前为用户提供22个电视频道、8个广播频道和部分数据频道。

韩国S-DMB服务主要面向手机用户，初期的市场成长还比较顺利。至2005年底，用户已达37.2万户；2006年3月，用户又增加到接近50万户。但随着2005年2月市场上出现免费的地面数字多媒体广播（T-DMB）服务，S-DMB市场的发展开始受到新的挑战。据称，T-DMB服务是由MBC、SBS、KBS、YHN四家韩国主要广播公司及两家小公司联手推出，为手机用户提供10多个音频及视频频道。据TD媒体公司称，2007年底该公司的用户已超过150万户，并预期在2008年底订户可望达到200万户。该公司还表示，希望到2009年底订户可增加到250万户。不过，该公司成立初期的市场目标是：2006年能够吸引到200万订户，2010年用户数达到800万户。

业内专家指出，韩国S-DMB服务选择手机作为用户主要终端载具是一个正确的选择。而该项服务市场发展较为缓慢的原因，除了S-DMB手机的价格较为昂贵及服务费偏高外，节目内容较少且乏味，特别是难以看到国家电视网的节目以及服务质量有待改进也是重要的原因。由于需要面对T-DMB服务的竞争，S-DMB服务只有努力为用户提供吸引人的节目和优质的服务，才能获得更多的用户，成为市场上的赢家。

日本将结束S-DMB服务

日本是亚洲及世界上第一个推出卫星数字移动电视的国家。2004年10月，日本移动广播公司透过当年3月成果发射的日本首颗移动广播卫星MBSat 1（144°E），在日本正式推出以Moba HO！为品牌的数字多媒体广播服务。此项服务使拥有S-DMB专用接收终端的日本人用户及汽车用户可以在移动中选择收听收看40个音频、8个视频以及一些数据频道，而订户除了需要交纳2500日元入网费外，每月需按自己预订的不同节目包交纳700~2780日元服务费。

日本MBC公司参股公司有90家，主要股东包括东芝、丰田汽车、富士通及日本电视网络等公司。MBSat 1卫星采用美国劳拉公司高功率的1300型卫星平台，发射重量3900公斤，在轨设计寿命15年，携带大功率的S波段有效载荷和一台口径12m的S波段天线，设计有覆盖日本及韩国的两个点播数。

Moba HO！服务主要面对日本汽车用户，而MBC公司的市场目标是最初三年内拥有150万用户。然而，Moba HO！服务推出后市场成长十分缓慢，直到2008年7月，签约用户只剩下10万户左右。同时，MBC公司的运营出现了连年亏损，比如，2005年度亏损112亿日元，2007年底亏损82亿日元，而2008年度预估亏损将达到250亿日元（合2.54亿美元）。再看不到未来发展的机会情况下，2008年7月底，以东芝公司为最大股东的MBC公司宣布，将在2009年3月底结束Moba HO！服务。

市场分析家指出，S-DMB这种先进的移动数字多媒体广播服务之所以首次在日本运营就遭遇失败，是基于日本市场出现了独特的情况，主要是近三年来受到日本市场上新出现的One-Seg免费手机数字电视广播的严重冲击。

业内专家分析了Moba HO！服务失败的原因，认为是基于：其一，服务不是免费的，且收费偏高；其二，卫星传输费用高，是运营成本高；其三，主要服务于汽车用户，专用终端价格高，难以普及；其四，电视节目内容少。男吸引观众。专家特别指出，尽管S-DMB服务获得日本不少汽车公司及设备制造商的支持，但它却难以获得普通手机用户的足够理解与支持。当两年多前日本市场上出现One-Seg免费移动数字电视服务并迅速成为主流移动电视广播后，S-DMB服务因缺乏竞争力而遭受失败就在所难免了。

据称，日本One-Seg地面移动数字电视广播服务由日本最大的两家电信运营商NTT DoCoMo公司和KDDI公式联手日本广播协会（NHK）及另外7家商业广播机构，于2006年4月1日在市场上推出，它是一项为具备One-Seg接收功能的手机免费提供播放地面数字电视的服务。由于这项地面移动电视服务免费，推出后深受手机用户的欢迎，夏普、松下、三洋等厂商争先生产具有One-Seg功能的手机以及内置One-Seg调谐器的新型车载导航系统。据业内人士分析的数据，至2008年4月，日本手机兼容One-Seg功能的出货量比例已超过总量的65%。有数据称，日本此类手机自2007年以来累积出货量已达3300多万部。分析家说，One-Seg移动电视服务不仅使用户可以随时收看移动电视，而且使用户可以下载收费视频及音乐，并驱使用户进入无线器材店进行消费，从而为无线运营商带来新的获利模式。此外，在汽车领域，One-Seg广播业务的性能也被汽车用户所接受，从而创造了潜在的巨大市场。

这里要指出的是，One-Seg技术采用ISDB-T标准，还需要日本FOMA网络支持，只能在日本本土使用。 ■