潮流

西茉纳

芭比50岁的美少女

“芭比，或许是美国20世纪后期最具影响力的流行文化偶像。”

“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你！”

1959年，Mattel公司首次播放芭比娃娃的商业广告，歌词甜如蜜。

过去半个世纪，这位“窈窕淑女”以45种国籍、100种职业，环游了150个国家，凭借对时装潮流的敏锐读解力，演绎了无数少女的梦想，成为全球最受欢迎的玩偶。

今年3月，这位50岁的美少女迈进了中国，在上海开设全球首家旗舰店“芭比上海”。在这个8层楼、3500平米的空间内，处处流露着粉色情怀：彰显芭比风的女装、首饰、手袋、鞋履；美容品、家饰、电器、书籍、糖果、玩具套件等一系列衍生产品；此外，还设置了水疗中心、博物馆、咖啡馆和餐厅。

她能成为你希望的任何样子

芭比全名Barbara Millicent Roberts，是波兰移民后代。二战结束后，随着纸制娃娃屋的时兴，Mattel创办人Ruth Handler跟丈夫Elliot一同误打误撞进入玩具业。上世纪50年代流行的娃娃都是让孩子抱在手上的婴儿。Ruth发觉，她的女儿Barbara似乎更喜欢用剪纸娃娃编些成人世界的故事，而不是只把它们当作要照顾的宝宝来看待。她确乎意识到，随着妇女就业机会增多，推出拥有新身份的娃娃是必要的。

一次在瑞士度假，Ruth发现了当地一款名叫Bild Lilli的德国洋娃娃，这个11英寸高的靓女，拥有她所设想的外貌和体态——金发、红唇；长腿、蜂腰，还有迷人的胸部。她当时不知，1955年发售的Lilli最早出现于德国报纸的成人漫画，这个眼神挑逗的性感女郎是个用身姿向“甜心爹地”换取好处的妓女，她被摆在酒吧和香烟铺里，销售给成年男性。

1956年，Ruth从德国回到加州后，依照Lilli的原形，做成一款新娃娃。1959年，“少女时装模特芭比”在美国玩具展上首度亮相，这个售价3美元的娃娃身着黑白斑马条纹的泳装，像Lilli一样拥有曼妙体态，还化着浓妆，最明显的不同是——她有胸，但没乳头。

起初，芭比高耸的胸部引起许多人的不悦，半数买手拒绝订货，其余的也只进很少的货。然而，销售数字证明，Ruth的直觉是正确的。至1959年底，Mattel总计售出35万个娃娃。芭比成了明星，为此，公司不得不设立一个部门，专门应对每周多达2万的粉丝来信。

1975年，芭比的外表变得更天真和年轻。1976年，她露出了开怀笑容，打扮得像个超级明星。进入新世纪后，她有了一点腹肌，胸部和臀部则稍微缩小了，这样穿露脐装和低腰牛仔裤才更好看。从时装模特起步，芭比先后担任过空姐、古生物学家、健身教练、女海军陆战队队员等100种职业，她最近的新职位之一则是类似“美女私房菜”那样的电视烹饪节目主持人。Ruth不仅造了个新玩具，还创出一种天才的销售方式，她打开了洋娃娃服装和配饰生产的大门。

这块全世界最贵的塑料，是个令人羡慕的衣服架子。Anna Sui在很小的时候就开始把自己的设计穿到芭比身上。“我跑到Mattel公司，要求为芭比设计服装。他们笑着说，你还是先回去吧，让我们保持联系。”从1959年至今，Mattel公司为芭比设计制作了10亿件服饰鞋帽。

从最早的黑白条纹游泳衣开始，芭比的时尚触觉始终都很敏锐。年复一年，她的品位获得诸多时装设计师的青睐。从Benetton到Burberry，再到Versace和Vera Wang，超过70位设计师曾为芭比做过衣服，其中也包括Giorgio Armani、Christian Lacroix和Monique Lhuillier。为了庆贺芭比的50岁生日，Vera Wang为她设计了一套鱼尾晚礼服，“在这隆重的日子，她应该看起来像个女王！”

引人注目的是，在伦敦和纽约两大时装周上，人们见到了这个50岁美少女的身影。“为了更好地符合当下的时尚标准”，今年的黑白斑马连体衣芭比，同时推出了一款“日烧肌复刻版”，强调其非裔美国籍身份。

美国偶像

50岁的芭比，没一丝华发，无一条皱纹。她保留着纤纤小蛮腰，双腿依然修长笔直，依靠可人的外貌和身材，她的年收入达到了33亿美金，并以玩具套件、饰品、电影、书籍、电器、鞋履、家饰等全方位产品线缔造起一座时尚大厦。

这位50岁美少女的养颜经，是一部流行文化符号的制造史。正如《永远的芭比 ：一个真实玩偶的非官方传记》作者M.G. Lord所言：“芭比，或许是美国20世纪后期最具影响力的流行文化偶像。”

在这座时尚帝国大厦背后，有一个强大的智囊团在支撑。除了专人对网站信息进行语言和行为模式分析，更有心理学家团队每年面访10万名孩童，了解他们饮食、娱乐上的喜好，以及在电脑前消磨的时间；研究者们前往世界各地芭比粉丝的家，探究孩子摆放娃娃的位置：把她放床上或地板上，既方便玩耍，还能体现出爱；若是把她摆架子上，那就糟了，说明这个娃娃再也没人玩了。

在一个事事短命的商业社会，芭比却长盛不衰：每秒钟有3个芭比娃娃售出。全美芭比娃娃总数比全体美国人还多。多年来，声名显赫的芭比面对过一打竞争者，不过，每个对手都遭到迅速、无情的消灭。记录表明，在到2001年为止的10年间，Mattel平均每月都要打一宗官司保护芭比的权利。《华尔街日报》称Mattel的诉讼行为是“全世界最好斗的商标之战”。

1985年，孩之宝玩具公司推出摇滚明星娃娃Jem，Mattel立刻以摇滚芭比将她踢出舞台；1991年，“美国选美女王芭比”以如出一辙的方式让“美国小姐娃娃”销声匿迹。在芭比的对手中，给她造成最大威胁的是MGA公司生产的Bratz娃娃。2001年，Bratz首度亮相，酷感十足、作风前卫，大受欢迎。不过，去年Mattel在长达4年的官司中最终击败了MGA，成功争取到加州联邦法官下令MGA公司停止生产及销售Bratz。芭比又赢了！

这个传递着性感美貌和消费主义双重信息的芭比，总是面临着毁誉参半的评价。

支持者将她看成追求独立精神和个人事业的女权主义先驱。芭比设计师们带着摄像机，拍下女孩们过生日的情景。Ivy Ross演示了当今小女孩的站姿：分开双腿，一边胯部稍向前送——有点好斗，有点性感。“这叫权利姿势，这是姑娘们的力量，她将会对文化造成影响。”

反对者斥责芭比是个带有某种程度性隐喻的空洞玩物。不少女孩曾幻想着拥有芭比那样的“完美身材”，殊不知，从一开始，她那38-18-34的三围，就是正常女性不可企及的。早在1995年，《国际进食障碍期刊》指出，按照正常人的身材比例，芭比的三围数字应是36-18-33；澳大利亚心理学家Michael博士计算得出，芭比的腿部比胳膊长出整整50%，远高于正常人20%的比例，这将导致她举步维艰，足部由于过小无法承受她胸部的重量。更有甚者指出，一个活生生的芭比将因脂肪不足导致——月经紊乱！