全球会展业感受“倒春寒”

本报驻德国、美国、加拿大、香港特约记者 青 木 陆 乐 陶短房 戴 平

刚刚落幕的汉诺威消费电子展吸引力越来越小，每张37欧元的门票以1欧元的价格甩卖，明年的展会还将缩短一天。在这个向来是会展业旺季的春天，从北美的拉斯韦加斯、温哥华，到亚洲的香港、欧洲的汉诺威，各大会展中心均出现了罕见的萧条。

目前状况比“9·11”还惨

据路透社8日报道，美国会展业组织美国旅游协会的调查显示，受经济不景气影响，52%的会议举办方已经开始削减今年的会议预算，另有20%的受访公司则已经取消了原定的会议安排。而据福克斯电视台9日报道，拉斯韦加斯2008年雄心勃勃地增添了7500间客房招徕来此召开会议、参观相关展览的游客，但当年的访客量却下降了4.4％，客房价格也下降了10％。该协会主席罗杰·道认为，目前会展业的状况比“9·11”事件带来的经济打击还要严重。

金融危机也影响到加拿大会展业，许多著名会展被取消，如原定6月在多伦多举办的、号称世界五大书展之一的加拿大图书展惨遭取消，其他展会的规模也被大大压缩。在本月4日至8日举行的香港国际珠宝展中，展会的入场买家人数也较上一年减少了约3万人，8年来首次出现跌幅，同比减少约5%，买家在展期内所下的订单价值也有所下跌。刚刚结束的汉诺威消费电子展，只有来自69个国家的大约4300家厂商参加，与2008年相比减少幅度超过了26%，观众也减少20% ，甚至每张37欧元的门票以1欧元的价格甩卖。此外，欧洲地区最大规模的游戏展会德国莱比锡电子游戏展也已正式宣布将取消2009年的展会，汉诺威消费电子展明年的展期也由6天缩至5天。

会展业不景气也牵动了其他产业。美国旅游协会称，美国会展业现在雇佣了100万人，相关行业雇佣了240万人，美国旅馆业60％的收入来自会议。如果会展业继续受损，将有大量美国人失业。据统计，仅仅奥兰多一地的旅游业收入同期至少减少了25％。美国费城会展中心副总裁杰克·夫古森也表示，即使是那些没有取消的会议，来参展的人数也比过去少。比如一个高等教育会议，原定会有一万人来，现在只有七八千人，这些都对当地的旅馆业、餐馆业造成了冲击。

因为中国的展商今年没来

对于近期会展业的不景气情况，有人士认为，中国人的缺席是一个重大因素。德国汉诺威展览公司副总裁普鲁尔对《环球时报》记者表示，主要原因是来自中国的参展厂商大幅下降，“许多小型厂商都已经倒闭了”。同样，已结束的第60届纽伦堡国际玩具展会也由于世界最大玩具生产国中国的参展商数量下降20%，风光大失。记者在汉诺威展会期间看到，酒店门庭冷落，外国游客也较往年稀少。对此，汉诺威旅游局的官员埃图说，因为来自中国的展商今年没来。温哥华会展业也一直努力吸引来自中国的厂商前来设展、参展，但由于加中始终未达成旅游协定，中国外向型产业受金融危机波及，其展会收入也锐减。

此外，政府和媒体的批评也导致会展业收入减少、形象受损。由于奥巴马政府和媒体高调批评陷入财务困境、接受政府资助的一些公司高管挥霍纳税人的钱进行奢侈的商务旅行，会展业的形象大为丢分。美国娄伊斯湖连锁旅馆的老板提斯说：“自从奥巴马上月批评有些公司拿着政府资助去拉斯韦加斯或去看‘超级碗，各个公司取消会议的通知就蜂拥而至。”

竞争更加激烈

不过作为现代服务贸易型产业，会展业对经济拉动作用很大。德国展会经济学家弗洛托教授对记者说，“展览业1欧元的营业额可为举办城市的其他行业带来5欧元的收入”。据统计，美国会展业的规模达1750亿美元，温哥华会展业2007年的直接收益高达5.85亿加元，享有“世界的货架”美誉的德国会展业年收入平均达25亿欧元。不过，德国会展业2008年收入25.5亿欧元，比2007年下降1亿欧元。

为吸引更多海外公司来参加展览，美国旅游协会8日在佛罗里达的奥兰多宣布，将展开新的一轮宣传，力求扭转目前会展行业的颓势。香港贸易发展局助理总裁叶泽恩也表示，贸发局今年会增加8000万港元资助买家来港参展。例如这次珠宝展中，就已吸引2091名买家利用资助来港参展。对其他新的展会，贸发局也表示今年会提供更多免费住宿名额给买家，促进会展业发展。香港展览服务有限公司总经理张伟雄则认为，欧美市场的买家会因经济不景气而减少，业界应积极开拓新市场。他说，“中东地区、俄罗斯、印度受金融风暴影响不大，中产阶层的购买力强劲，成为业界的新商机”。

因此，弗洛托教授认为，德国会展业将遇到来自中国等新兴会展国家的激烈竞争。例如，这次汉诺威展会就受到了来自移动通信世界大会等其他贸易展会的竞争。此外，德国展会经济发展过热，展厅面积严重过剩，今年销售额将至少再下降1亿到2亿欧元。不过，德国《经济周刊》10日的文章称，经济危机对德展览业的机遇大于挑战：世界150个知名专业展会66%是德国举办的，展商不会轻易退出知名展会，德国展会业对抗衰退的经验丰富；而且海外的展览逐年递增，降低了市场风险，如去年德国展览业共在海外举办了232个展览，是5年前的二倍。▲