文化创意产业

徐玉华　袁　圆

2008年12月17日，北京文化创意产业的一大盛事——第三届中国(北京)国际文化创意产业博览会在京举办。此次文博会为期5天，与前两届相比，第三届文博会规模更大，领域更广，主展场共设有17个专题展馆，18场论坛，近200位来自国际组织的相关负责人、政府产业政策主管部门权威人士、国内外知名专家、学者在论坛上发表了演讲。这次文化创意产业博览会的举办证明了中国的文化创意产业日益发展壮大。文化创意产业不仅是创造先进文化的物质基础，也已经日益发展成为国民经济的重要主导产业之一。

在当今信息社会，一个国家的经济和社会发展与文化创意产业的发展可谓紧密相连，但是早在十年前，世界上还没有几个国家能够意识到文化创意产业的存在价值；几年前，中国引入，文化创意产业这一定义，但是这个新兴产业对未来中国的发展会起到什么样的作用，大家可谓知之甚少。今天，文化创意产业已经从新兴产业蜕变成一个对国家的发展有着重要意义的产业，在全球范围内迅速发展起来，为那些关注并认可文化创意产业的国家带来了丰厚的经济效益。因此，密切关注世界文化创意产业的发展，对于正在进行转型的中国来说，意义重大。

2000年，党的十五届五中全会将文化产业正式列入中国国民经济和社会发展战略的重要组成部分；2003年6月召开了全国文化体制改革试点工作会议，北京、上海等9个城市和35个文化宣传单位进入了文化体制改革试点；2005年可以称为中国文化产业发展的一个拐点，因为文化体制改革和机制创新进入了一个调整、完善、反思的阶段，改革重点向政策、法规转移，产业发展也随之进入一个更加规范有序的阶段，从而使文化产业获得了新的发展动力，并形成了一批产业基地和大型产业集团；“十一五”期问，我国提出了建设“创新型国家”的目标，核心就是要把增强自主创新能力作为发展经济的重要战略基点，在这一宏观背景下，北京的文化创意产业率先完成了文化体制改革，并日益成为首都的“财富型”产业。

在政府大力支持与引导下，北京的文化创意产业走在了全国的前列，增长迅猛，经济社会贡献突出。当一个产业取得成绩的时候更应理智、认真地对这个产业进行再认识。只有不断对产业和产业的根本进行再认识，才能使一个产业的发展始终保持正确的方向，从而更健康、更准确的实现产业的发展，实现产业的价值最大化。笔者认为中国的文化创意产业就是中国文化和现代科技相结合的一种能够创造财富的高端产业。

对文化创意产业的再认识

文化创意产业——文化

中国文化是中华民族在自己的土地上耕耘和创造的结果。中国文化发展至今，它的成就已足以令世界惊叹，它的生命力已经受五千年的挑战和考验。中华民族的文化是唯一的，因为没有其它的民族可以代替中国人去发展中国文化，其它民族的文化也不可能代替中国文化。

中国五千年的历史证明了中国是一个文化大国。这就要求我们学会在历史的积淀中挖掘，寻找出能够促进现代中国文化创意产业发展的积极元素，并为其开拓广阔的发展空间。

文化是文化创意产业的核心，不同的区域文化亦将创造不同的文化创意产业。在历史上，北京是六朝古都；在当今，北京是我国的首都。依托这些历史文化资源和特殊的地缘优势，北京可以形成以北京为核心、周边地区为外延的城市群，以北京的文化创意产业带动周边城市的发展，反过来，周边城市的经济发展又给北京的文化创意产业发展带来一定的资源支撑。

文化创意产业——创意

创意不仅是特殊的思维方法，创意还是实现文化创意产业的重要手段。古老的四大发明就证明了中国是一个不缺少创意的国家。

创意是文化的一种体现，但是任何好的思想、好的创意都需要通过技术来加以实现，否则再好的创意都只是思想，而不能生动并形成价值。这就需要现代科技与中国文化相结合。2008年的北京奥运会也正是由于大量的使用科技手段才使得诸多创意得以实现。当北京奥运会开幕式上那一卷具有中国特色的历史画卷缓缓展开的时候，那不仅仅是向世界展示中国的文化、向世界证明中国的科技的快速发展。2008北京奥运会，这不仅仅是一届全世界的体育盛会，这也是中国文化创意产业向世界展示的一个舞台。

文化创意产业——产业

拥有单纯的文化和创意并不能说明就拥有了产业，当任何一个行业形成产业的时候都是已经有一条完整的产业链。

一个创意从产生到最终创造财富，中间还有很长的路要走。中国传媒大学副校长胡正荣曾经说过，“美英等国的文化创意产业的完整链条包括资源一内容创作一生产一集成包装一发行一展示等众多环节，像时代华纳、迪斯尼等知名传媒集团旗下的公司都是从上游内容到下游渠道一个都不少，整个链条完整而闭合”。无论是《哈利·波特》还是《古墓丽影》，这些优秀的创意产品之所以能创造上百亿的市场价值，都是依赖完整而强大的产业链，从小说、游戏到电影，再到主题公园、卡通玩具，都是不断挖掘创意的影响力，然后生成财富。而我国最大的娱乐传播集团中央电视台几乎90％的盈利来自广告，我们众多国产电影大片的收入也绝大部分来自于票房，盈利方式过于单一化。

上述单一化的盈利方式直接折射出我国产业链上各个环节过于分散，文化创意产业链的上中下游仍有巨大的潜在优势尚待发掘。由此可见，文化创意产业能否升级为财富产业的根本在于能否创建一条完整强大的产业链，产业链的完整程度直接表现在最后的财富是否最大化上。

发展北京文化创意产业的关键环节——产业链

什么是文化创意产业链

文化创意产业链是以创意为龙头，以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中，创意是核心价值，产业链通过创意的“价值扩散”来实现——原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形成长线生产能力，扩大产业链的规模。也就是说，按照文化创意产业发展规律来讲，该产业价值链应该分为六块，包括资源、创作、生产、包装集成、流通、展示，并呈现两个明显特点，即纵向不断延伸链条，产业链不断拉长、细分和开放，加入一些新的市场主体和价值创造者；横向不断深化分工和扩展协作伙伴，稳固和提升每一个环节的价值形成能力，逐渐催生出更加相互依赖、紧密协作的价值网络。产业链的纵向延伸和横向扩张已经成为北京市文化创意产业发展的重要方式。例如，首都旅游集团和北京歌华文化发展集团、北京电视台和北京三奇广告有限公司入股

北京歌剧舞剧院，正式改制成立北京歌剧舞剧院有限责任公司。北京广播影视集团以文化产品和文化服务的播出环节为核心，向文化产品和文化服务的上游和下游环节不断拓展，从而实现文化创意产业的业务和地理聚集目标。

北京文化创意产业链所存在的问题

知识经济时代，文化成为经济发展的重要资源，文化创意产业日益成为重要的支柱产业。从国际经验来看，人均GDP突破5000美元后，现代化进程处于由投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期，经济发展主要依靠自主创新提高产业附加值。因此文化创意结合科技、文化、服务并加以产业化，将是北京未来扩大内需、创造就业以及发展经济的关键。北京市具备大力发展文化创意产业的条件，但是并没有形成真正意义上的整体文化创意产业，规模和结构都亟待进一步增强，产业链条也比较松散。因此产业链的构建与产业集群的发展，是未来北京市文化创意产业发展的关键。

北京市文化创意产业虽然取得了一定的发展，但是在国民经济中所占的比重依然较低，文化资源优势尚未有效转化为产业优势，与经济和社会发展不相协调，与人民群众日益增长的精神文化需求有较大差距。由此可见，北京的文化创意产业发展尚未形成完整的、顺畅的、高效的产业链。

第一、文化创意产业整体实力不强。虽然相对于国内其他城市而言，北京市文化创意产业整体实力较强，但是相对于西方发达国家仍然偏弱。早在2002年，美国文化创意产业的总产值就占其国内生产总值的20％，远高于北京市的5.1％。2002年北京市的文化创意产业(包括文化事业)的经营收入总额为507亿元，而贝塔斯曼集团1997—1998财年的主营业务收入总额就达到了147亿美元，数倍于北京市文化创意产业收入总额。

第二、文化创意产业的链化程度不高。由于北京市具备得天独厚的文化资源基础和文化事业基础，北京市的文化创意产业网络体系相对于国内其他城市已经比较完善。但是相对于发达国家完善的文化创意产业形态，北京市的文化创意产业链仍然存在着价值链环节短、增值不足、横向链接不够等问题，从而造成文化创意产业网络体系相对单一的经营格局。产业构成以中小企业为主，没有形成产业链较为完整、跨越多个行业，具有较强整合能力和增值能力的巨型企业或企业集团。同时产业布局分散，尚未形成具有主导力量的产业集聚区，各区县之间还存在一定的重复建设和恶性竞争。

第三、文化创意产业的相关基础结构与机构有待完善。北京市发展文化创意产业的相关基础结构与环境相对于国内其他城市比较完善，但是与其他文化创意产业发达的国家相比，其相关基础结构仍然存在着很大的提升空间。无论是绝对的经济发展水平和人均娱乐服务支出，还是相对的第三产业在国内生产总值中所占的比重都还处于较低水平。为了支撑文化创意产业的迅速和可持续发展，必须逐步建立健全完善的经济基础和相关支撑机构。当然，这些相关基础结构承载的是整体文化创意产业发展的平台，也将对其他产业的发展发挥支撑作用。

第四、体制和政策障碍较为严重。体制和政策障碍是北京文化创意产业发展问题的根本原因，制约着北京市文化创意产业的发展，必须采取有效措施加以解决。其主要表现在部门和行业分割依然严重，市场配置资源的基础性作用未得到充分发挥；文化体制改革相对滞后，相当数量的国有文化经营单位未能成为真正的市场主体；政府职能转变尚未完全落实，政企不分、政事不分现象依然存在；文化政策和法规体系不完善，产业发展缺乏依据和保障。

第五、企业在融资方面面临巨大的困难，资本成为制约企业发展的重要因素。尤其对于产业链长、投资回收慢、启动资金多、风险大的产业，民间资本和金融资本为规避风险而较少地介入。例如，网络游戏虽然是一个利润极高的行业，但由于开发周期长，一股一款游戏至少需要1年以上的开发时间，前期人员的投入以及广告的投入使众多网游开发运营企业难以支撑，因此政府在资金方面的支持显得尤为重要。

如何建设好北京文化创意产业的产业链

作为全国文化中心，北京不仅要创建有利于中国先进文化发展的平台，而且要调动一切生产要素，在世界范围内传播中国先进文化。因此，有关专家学者讨论得出，要在准确把握北京产业发展趋势的基础上，通过实施产业环境、产业集聚和产业要素三大战略，构建主导优势产业链，逐步形成具有较强带动能力的文化创意产业集群，从而扩大北京文化创意产业总体规模，提升产业整体素质，提高产业国际竞争力。

产业环境战略。处理好文化创意产业和文化事业发展的关系，推动部分文化领域产业化、市场化、社会化，完善政策体系，引导消费观念，强化规制管理，营造有利于文化创意产业发展的良好环境。一方面要将促进文化创意产业发展摆在重要地位，动员全社会共同关心和支持文化创意产业的发展，形成发展文化创意产业的良好氛围；另一方面要构筑良好的政策环境，进一步转变政府职能，改进政府服务，提高服务效率和工作质量，加强法律法规的建立健全，为企业开发具有自主知识产权的服务产品提供保障。此外还要积极推动部分文化领域产业化、市场化和社会化。有步骤地对外开放，放宽市场准入，改变文化创意产业部分行业垄断经营严重的现状，形成公开透明、管理规范和全行业统一的市场准入制度。

产业集聚战略。加强区域合作、积极参与国际分工，通过规划引导和政策扶持，促进文化创意产业主导优势产业集群形成和发展，发挥产业集群的带动作用，促进北京文化创意产业全面、协调、健康发展。要把握北京文化创意产业发展的基本趋势，推动自主创新，开发具有自主知识产权和国际竞争力的名牌产品；进一步完善中关村、大山子艺术中心等创意产业先导基地，加快国际研发创意基地建设；加强相关产业配套，提高主导优势产业集群的带动效应，促进文化创意产业与其他产业的融合，实现北京文化创意产业全面、协调、健康发展，并且通过文化创意产业带动金融、法律、会计、审计、评估、广告、会展等商务相关服务产业发展。

产业要素战略。整合现有产业资源，增加创意研发投入，加快基础设施建设，加大人才培养和引进力度，为北京文化创意产业发展提供坚实的要素基础。构建人力资源平台，创造让各类人才充分施展才干的良好环境，建立文化创意产业职业资格标准体系，提高文化创意产业从业人员的职业素质；加强文化创意产业和相关领域的基础研究，加快重点行业发展规划和相关政策研究，鼓励对专业行业的长期跟踪研究和对国内外文化创意产业发展的比较研究；建立和完善以企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系，发挥各类企业特别是民营科技企业的创新活力。

面对国际国内经济低迷的状况，文化创意产业依然以一种稳健的态势持续发展着。在经济萧条的时候，人们选择逃避现实、寻求安慰或者憧憬未来振奋精神，这些能从文化创意产品或服务中，得到完全或部分的满足。在危机当中，文化创意产业成为了一种另类的崛起。在市场充满压力的时候，企业要开辟蓝海，做品牌战略，做营销战略，而这些战略都离不开文化创意。首先，传统的产业通过创意的引入，附加一定的文化内涵，有利于筹划企业的蓝海战略；其次，在产品创新中融入文化创意，如以色彩调节人们的心情，以结构满足人体的舒适，以独特的造型给人们丰富的想象；最后，要坚持科学发展观，坚持以人为本，不断调整产业结构，转变经济发展方式。

文化创意产业是高于第一产业、第二产业第三产业的第四产业，是一个集人文、科技和绿色三者相互统一的产业，一种可持续发展的生态产业，所以，谁能最先最好的发展文化创意产业，谁就拥有了未来的财富。