卷首语

最喜欢的意大利时装大师之一Robert Cavalli为可口可乐设计瓶身后，又与Master Card合作设计了一款Cavalli信用卡，依旧是标志性的蛇皮图案，依旧充满了强烈的视觉冲击。看来Crossover真的已是蔚然成风。

不过，用另一只眼睛看，也许会发现他们合作的缺点。Robert Cavalli夸张的设计和昂贵的价格很难迎合大众口味，而Master Card需要的是庞大发卡量。合作事件虎头蛇尾大有可能。除非Master Card向H＆M学习，每过一段时间与时尚品牌跨界玩一次，成为很美很长久的故事。如果只是想在现今不太好的经济形势下，依靠制造新闻来刺激市场，那除了失败之外，还会背得骂名。梅赛德斯奔驰R-class系列的失败，最终要依靠减价来挽回损失，原因也是他们犯了Crossover的大忌，抛开自身最基础的东西，把自己的汽车变成了四不像。

跨界无论有多完美，务必遵守一条准则：以我为主，并且不能有损品牌的形象和质量。酒吧里卖绿茶肯定行不通，但当绿茶倒进芝华士的酒杯时，新的消费需求就产生了，之后各式各样所谓时尚的喝法风起云涌。那就是Chivas康师傅绿茶的Crossover。

跨界是一种创新，但并不是漫无界限。无论是品牌+设计师、品牌+品牌，还是品牌+艺术家、品牌+时尚名人，说到底，跨界就是一种借力游戏，两种行业，不同的品牌相互夺个噱头，从而赢个满堂彩。

回来说职场。是否也可以玩Crossover呢?玩什么?怎么玩?就算是个话题留给诸位读者吧!