打折过冬

今年的冬天果然不一样，让人感受到前所未有的寒意。由于金融危机的影响，实用主义已在全球重新抬头，人们购物的时候，在不降低品质的情况下，会尽量选择价格最优惠的产品，奢侈之风，炫耀消费慢慢被人抛弃。而打折促销则在这彻骨寒冷的冬季，给人们带来另类的暖意。

北京的西单、王府井、国贸等商业重地打折之风已经非常盛行，甚至包括许多从来没有打过折的国际一线品牌。而且这种折扣不是像以前那种含有水分的打折，而是实打实的价格降低；而香港，这个购物天堂的打折则更厉害，加上人民币和港币之间的汇率兑换因素，价格真是非常实惠；韩国、欧洲打折也是当仁不让，最生猛的估计还应该算美国。据说一套阿玛尼的西服打折完后才400多美元，更甚者有在美国网站上推出了特价的ThinkPad X61，限时抢购，也只要400多美元，当笔者听到这个消息的时候，看看自己正在用的笔记本，真是欲哭无泪啊。

转过头看看家电行业的相关情况。目前，由于全球液晶面板的产能严重过剩，基本上面板厂商都逃不过亏损，其面板的价格也是一降再降，因而凡是涉及到显示屏的产品其成本都大大降低，再加上国内国美和苏宁的强势出击，家电行业价格战更是混乱不堪，特别是电视产品，国产一线品牌电视产品32英寸的价格已经打到2000多，40英寸的4000多，52英寸的还不到1万。据说国内一线品牌厂商的价格战已到刺刀见红的地步，每天根据销售报表撤换排名靠后的当地销售主管。

这种疯狂的举动据称来自一个“阴谋”论；不少人预计未来相当长的日子，包括传统旺季“五·一”将不再火，因为那个时候大家手里将没有多余的闲钱，因此趁着目前大家手里还有钱，利用上游成本降低的机会，降价刺激销售，尽量回笼资金。据传这个“阴谋”论的背景来自网上房地产业流行的王石“阴谋”论，即早降价早卖房，释放还存在的刚性需求，迅速收回资金，等到别的房产开发商再降价时，由于部分需求已释放，他们必须用更低的价格才能吸引更多需求，从而使得这些房产开发商利润必将受到严重影响。

“冬天”能否挺过去还是未知。笔者感受数码厂商目前还处在观望之中，动静都不是很大。另外我们看到一些销售重地如北京中关村，上海徐家汇数码广场，深圳华强北路等地其人流量都比去年同期大大减少，而有消息说中关村销售龙头海龙卖场已有多家柜台撤租，海龙也是自成立九年以来第一次下调租金。还有一则消息，据说这次家电下乡投标的国内手机厂商有100多家，很多都是平时只做国外订单的现在转来做国内，而且这些厂商销量都非常的大，相信会给国内市场造成巨大的压力。因此，在如此不景气的情况下，数码厂商应该积极面对，学习其他行业厂商，将大实惠让给消费者，才有望渡过这个不一样的冬天。