构建和谐电视文化 把握正确舆论导向

董咏辉

摘 要：电视作为现代化的传播媒介，已深深介入当今社会生活的各个领域。电视在传播信息的同时，创造了丰富多彩的电视文化，深刻地影响着人们的价值取向和道德伦理。和谐的电视文化取决于正确的舆论导向，很大程度上影响甚至决定着人们对社会的认知。

关键词：电视文化 舆论导向 和谐

电视作为现代化的传播媒介，已深深介入当今社会生活的各个领域。电视不仅仅是一种信息传播媒介，还是一个文化创造主体。电视在传播信息的同时，也创造了丰富多彩的电视文化，从而深刻地影响着人们的价值取向和道德伦理。电视对社会具有举足轻重的导向作用，很大程度上影响甚至决定着人们对社会的认知。

一、构建和谐电视文化是电视媒体在日趋激烈的竞争中立于不败之地的核心竞争力

在传媒发展史上，先进与落后，正义与非正义，真与假，善与恶，美与丑，责任与利益，始终处于一个从斗争冲突走向和谐的循环往复的过程，尤其是在媒体自身的现实物质利益、经济利益和其所应承担的文化责任、文化使命之间，冲突与和谐的交替，从来没有停息过。

1.什么是电视电视文化

电视文化是指伴随着电视的诞生及电视事业的发展出现的一种新的文化形态。电视文化是一种大众的普及文化。它是科学技术发展到一定阶段的产物。它直接汲取了广播文化的传统，又继承了电影文化的遗产，同时也吸取了科技史、传播史、电影史的成果。电视文化是一种具有高度综合性的社会文化，也是一种渗透性极强的文化。它的出现对人类社会带来的影响，包括政治、经济、文化领域的影响，以及对人的心理、感情、行为模式的影响都是十分显著的。

2.建设和谐电视文化的责任

电视是一种大众媒介，从这种意义上讲，电视文化应属大众文化。“传媒即信息”，电视是社会公众政治信息的主要来源，是社会舆论形成的渠道之一。电视在传递信息过程中，具有一定的政治倾向性，因此，电视文化以传媒为主要形式，以宣传或传播为主要特征。其主要功能，一是灌输作用，灌输占统治地位的思想和起主导作用的文化。二是导向作用，具有宣传的鲜明性。提倡什么，反对什么，允许什么，取缔什么，都要有鲜明的态度。三是传播作用，提高人民的思想、文化和科学素质为目的，传播不同层次的文化。

二、坚持正确舆论导向是电视媒体沿着健康之路前进的根本保证

电视对社会具有举足轻重的导向作用。随着社会的发展，电视以其不可替代的特点和优势，对现代社会政治产生着巨大的影响，同其它科技成果比较，电视最大的优势在于它不仅改变了人类的生活状态，而且直接影响着社会政治的实际内容和表现形式。坚持正确的舆论导向，对指导电视创作、繁荣荧屏具有十分重要的意义。

1.不断强化导向意识是做好舆论导向工作的前提。

把握正确的舆论导向首先要从思想上重视，才能在行动中更好地落实。只有不断强化导向意识，才能确保在新闻报道、节目制作中牢牢地把握住正确的舆论导向。思想认识上稍微松懈一下，就会造成不良后果。在工作实践中，我们总结出，强化导向意识首先要坚持党性原则，这是做好电视工作的一个根本原则。坚持这一根本原则，对保持电视事业的社会主义性质，对确保党对电视事业的绝对领导，具有十分重要的意义。其次要坚持树立大局意识、责任意识、阵地意识，守土有责。作为中国电视从业人员，肩负着重要的宣传任务，必须心有大局，牢记导向，时刻保持清醒头脑，自觉坚持电视工作的党性原则，自觉服从、服务于全党、全国工作的大局。阵地意识、守土有责要落实到各项具体工作中。第三，坚持弘扬主旋律，打好主动仗。

2.深入开掘宣传主题是做好舆论导向工作的核心。

电视宣传要紧紧围绕党和国家的工作大局，必须牢牢把握宣传的主题，对于党和国家一系列的重大事件、重要政策的出台和经济建设的突出成就、精神文明建设的先进典型，对于社会中出现的新气象、新面貌，对于老百姓普遍关心的问题，进行全面、充分的报道。要深入开掘宣传主题，必须找准三个结合点：第一，在宣传党的意志与反映群众呼声的结合点上下工夫。党的意志与人民的愿望从根本上讲是一致的，这是由我们党的性质所决定的。电视宣传要准确地反映和体现党的意志，和党中央保持高度一致，这本身就是体现广大人民群众的愿望和要求。在电视宣传工作中，关键是要寻找一个最佳的结合点，做到把体现党的意志和反映人民群众的呼声紧密结合起来，就会受到人民群众的欢迎，就能取得很好的宣传效果。其次，在弘扬主旋律与提倡多样化的结合点上下工夫。作为党和人民的喉舌，我们的电视节目必须以主旋律为主。坚持主旋律，就是要加强主旋律节目的分量，要给主旋律以主导的地位。坚持主旋律并非排斥其它，我们的社会生机勃勃，生活丰富多彩，人民群众的精神文化需求也是多方面、多层次的。面对不同的口味，电视节目应当是“百花齐放”、“百家争鸣”。在坚持主旋律的同时要提倡多样化，做到生动活泼，丰富多彩，健康有益。第三，在真诚服务与正确引导的结合点上下工夫。服务群众，就是电视宣传必须牢固树立起群众观点，坚持一切为了群众，一切依靠群众，以人民群众为服务对象，以人民利益为价值取向，以不断满足人民群众的需要为第一选择。电视宣传一方面要满足人们的合理精神需求，一方面要引导人们提高精神境界。应以引导为主，在引导中搞好服务，在服务中注意引导。但服务不是迎合，尤其不能迎合庸俗的趣味。

当然，在市场经济的环境中，尤其是在经济全球化的今天，完全不顾及媒体的生存与利益是不现实的。当前，中国电视媒体正处于白热化的市场竞争环境中，没有丰厚的物质基础支撑，空谈责任与使命，但是我们必须清醒地认识到坚持正确的舆论导向、构建和谐电视文化是电视人自身的职责所在。我们的节目既要满足观众的现实文化需求，更要致力于通过引导，提高观众的道德水准和文化品位。