维系良性态势 Ａｃｅｒ再造渠道信心

黄智军

Acer中国在2009年将有3个重大关键优化项目：强力推出领先市场的产品、大力强化品牌美誉及知名度、有效多赢的渠道合作。

1月10日，刚刚在中国市场走过15个年头的Acer，在其中国区2009年渠道峰会上首次让奥运五环与Acer标志同时出现，显得信心满满。笔记本电脑增长25%、台式机增长8%、LCD显示器微量增长、上网本Aspire One自8月起在中国出货以来，销量达10万台……Acer集团副总裁暨中国事业群总经理赖泰岳用这一组数据，阐释了Acer中国在2008年的良好增长态势。

不过金融危机带来的负面影响，也在事实上影响了Acer的业绩增长力度。赖泰岳坦承，2008年，Acer中国笔记本电脑业务虽然销量增长了25%，但销售额的增长只达到10%。“不过无论是营业额、运营成本、税后利润、库存天数，还是营收账款，Acer中国和全球都保持了非常良好的状态。”赖泰岳说。

面向2009年，赖泰岳给出的发展目标是：在国内实现笔记本电脑销售100万台、Aspire one 50万台、台式机25万台、LCD显示器25万台的销售目标。为此，Acer中国在2009年将有3个重大关键优化项目：强力推出领先市场的产品；大力强化品牌美誉及知名度；有效多赢的渠道合作。“过去由于考虑到库存等种种问题，使得Acer一些最新、最有利的产品无法在中国实时推出，降低了我们的竞争力。而在2009年，当Acer全球新产品推出的时候，我希望当天就在中国开卖，而且能够大量销售。”赖泰岳说。

具体在行销计划上，Acer则提出了四个方面的目标：继续提升Acer品牌的影响力，加强一、二级市场的品牌美誉度和三、四级市场的品牌知名度；加强Acer品牌在商用市场的影响力；配合渠道的深化建设，加强对渠道的支持力度；启动奥运行销。

谈到各个产品线在2009年的商机，Acer中国产品事业处副总经理何谦永介绍，笔记本电脑方面，关键零组件价格下滑的空间有限，市场竞争将不可避免。轻薄依旧是2009年的大势，市场推广将集中在绿色节点、终日运算以及随时随地上网等概念上；台式机市场行业整合方兴未艾，新的机箱规格也将带来一些新机遇，其被笔记本电脑替代的整体趋势也是不可避免的。但广大的农村市场仍是希望所在；显示器方面，高清需求正在抬头，大屏仍有成长空间。