中国平板重夺成本优势

全球金融海啸给以欧美市场为主战场的外资平板巨头沉重的打击，然而对于长期扎根中国市场的中国平板来说却终于盼来了真正的“拐点”。2008年11月初，在外资平板毫无准备的情况下，TCL多媒体率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动，康佳、海信等其他中国平板迅速跟进，然而外资平板这次却“意外”地只对个别产品的价格进行了小幅度下调。

中国品牌这次突袭的成果非常明显，根据奥维咨询提供的最新数据，在TCL发动降价后的一周后其市场占有率上升到14.5％跃居第一，而中国平板阵营在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50％以上。

真正的拐点

记者从国美电器了解到，在奥运前的6-7月，中国平板依靠一些差异性的产品以及小幅度的降价，其市场占有率已经恢复到30％左右。

然而这仅仅是中国平板小规模尝试性的反击，11月初以往很少主动发动降价战的TCL突然出击，将其主流的大屏幕液晶电视产品进行了大幅降价，最大降幅超过30％。

很快海信、康佳、长虹等中国平板做出同步降价的反应，然而三星、索尼、夏普等外资平板这次却显得异常迟钝，在中国平板集体降价近一周后，三星、索尼才将其部分中低端产品价格进行了10％左右的下调。

一进一出之间这次中国平板的“突袭”起到了很好的效果，根据奥维咨询提供的数据，在国美、苏宁控制的一二级市场中国平板的整体占有率两年来第一次恢复到53％，而从全国范围来看，中国平板的整体占有率则上升到65％以上，而这次大降价的发起者TCL则成为最大的赢家，来自奥维和中怡康的数据显示，在降价一周后其占有率猛增至14.5％。进入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的价格开始加快下滑，这便成为中国平板发动这次突袭的导火索，不过市场调查机、构Displaysearch中国首席代表张兵表示，“面板价格下降对中外平板巨头是平等的外部信息，但是中国平板却敢于抓住机会出击，这背后其实反应出中外平板巨头的深层次的力量对比的变化。”

中国平板2009重回巅峰

通过11月的大降价，中国平板的整体占有率重新回到60％以上，尤其在具有“风向标”性质的一二级市场，中国平板的占有率重新回高50％以上，然而这仅仅是个开始。

穆钢表示，“从市场份额来看，2008年中国平板走出了一条V型曲线，在今年5月触底，大批7月开始反弹，再到‘十一大捷，到11月重夺半壁江山，在我看来这种反弹还将继续下去，到2009年底中国平板的占有率有望回到2005年的巅峰时刻。”

在他看来，中国品牌从今年5月开始的反弹后，目前保持着最好的状态，这种状态延续下去将对外资平板以往的品牌形象形成冲击，而外资平板在过去两年的价格战后不仅失去了以往高高在上的品牌形象，而且其产品品质和口碑都大大下降，这正是外资平板由盛转衰的根本原因。

从2009年中外平板的外部环境来看，对中国平板有利的因素依然在攀升，张兵表示，“虽然面板价格2009年下降幅度可能会减小，但是供过于求的局面短期内难以改变，这对以往受制于上游面板企业的中国平板来说，显然是件重大利好，而面板价格继续下幅下降也对中国品牌继续实施价格战来夺回市场份额有利。”

此外，全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，甚至出现持续亏损，这使其加大在中国市场投入的行动会受到掣肘，而中国平板电视市场依然将保持30－40％的增长，特别是农村市场因为家电下乡全国推广的开启，这对扎根中国市场的中国平板来说显然是好消息。

更为重要的是，2009年春季随着TCL、长虹等上游部件生产线的投产，中国平板的成本将下降10-15％，这意味着中国平板又将获得新的降价空间，相信在2009年春季中国平板会发动新一轮的大规模价格攻势。

值得注意的是，京东方在合肥、彩虹集团在张家港，以及上广电在上海的三条6代线已经启动，而广东和上海的两条7.5代线随着国家4万亿投资计划的落实也有望在2009年启动，这样中国平板最大的面板瓶颈将彻底解决，中国平板有望重演CRT时代反超外资品牌的一幕。