国货归来：怀旧并时尚着

雪爱柔

身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，戴一块海鸥牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。

海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙膏、英雄钢笔、鸵鸟墨水、北京牌暖水瓶内胆……这些本来是我们儿时记忆的商品，现在再次复活，成为一些人生活中的必须元素，诠释着属于自己的“年代记忆”。

国货中饱含爱国情怀

对于现在的年轻人，他们经历了各类西方大牌纷纷进入中国的过程，受到了来自西方物质消费文化的冲击。无论是70后还是80后，抑或是90后，他们曾经梦想有一天能穿上限量版的耐克招摇过市；她们也曾小心翼翼地省吃俭用，挤出零用钱为自己买了第一瓶进口化妆品；他们还曾崇尚日本的包包，欧美的鞋。他们成长，并把儿时的梦想一一实现，穿遍了大牌子的运动鞋，用遍了各式进口化妆品，看遍了所谓“时尚”，并且跻身潮人。但是突然有一天，当他们穿上白色底红色纹的回力篮球鞋，用起塑料包装的美加净滋养霜时，却陡然发现这些经典的国货一点儿也不比外国货差。于是，许多年轻人开始寻找国货的踪迹。很多白领女性正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品，将怀旧与时尚相结合：一边用迪奥、美宝莲，一边用蜂花洗发、用郁美净护手，这样的混搭很流行，一点儿也不掉价。

上世纪80年代，国货一统天下。那时候，商品种类并不是很多，全中国的少年儿童们几乎穿同样的衣服、吃同样的零食、跳同样的皮筋儿。此时，大家再回顾，七嘴八舌，人人都有心得和见地，儿时的记忆就像是冬天里的大红花棉布鞋，温暖而美好，每个人对儿时的老物件那难以磨灭的情结，便把持不住地在现时荡漾开来。原本仅留存于记忆深处、妈妈梳妆台前扁扁铁盒里的“香香”，一下子从遥不可及变到近在咫尺。

上海外企职员阿惠表示，除了出于低价、有效和安全性考虑，购买国货的热情还与日益高涨的民族情感息息相关。生于和平年代，又是娉婷婀娜女儿之身，很长一段时间，“爱国”对于80后的阿惠只是停留在口头上的词汇。然而，那个沉淀了太多感动的2008年5月12日汶川地震后的一个下午，当所有鸣笛声响起，“加油，中国！雄起，中国！”的声音在她脑海轰鸣。于是，阿惠做出一个连自己都不免吃惊的决定:从今以后但凡与美容相关的任何银子都要支持国货！从此，阿惠将进口化妆品扫地出门，更新成只标注方块字儿的国货。

国货产品物美价廉

现在，在沃尔玛、家乐福、华强等超市以及大楼、大方百货等老牌百货商店中，蜂花、白雀羚、大宝、美加净、佳雪等品牌的产品有很高的人气。据华强超市的售货员介绍，买国产护肤品的除了“老一辈”之外，最近还新增添了不少白领，很多人都拿着一个小本子，挨个问有没有哪个牌子的东西。

天津一家外企白领晓眉说：“一到冬天我就离不开护手霜，因此也用过很多品牌，不过要么就是不够润，半小时左右就要补一次。要不就是比较难吸收，涂上手后，一摸别的东西就是一个手印。但大宝这款护手霜恰到好处，基本上半天用一次就够了，而且香味清新，这是其他护肤品要学习的呢！”

“带一两千元在大商场化妆品部逛一圈，钱没有了，买到的东西只够放一个衣服口袋。我的时尚是买老底子的国货，郁美净就是我的最爱。国货热，也是应该。并不只是潮人们要标新立异，也不仅仅是爱国青年们的支持国货，真正吸引我们的，是它们的设计、品质和价格，以及它们身上留存的那个年代的某种精神。”一位网友说。

天津一家健身俱乐部曾在网上发起了一次“大家都穿飞跃鞋”的活动：不管新的旧的，干净的不干净的，大家都穿着飞跃来参加健身运动。如今参加人数已经超过130人，还有100多人表示对此活动感兴趣。这双上世纪60～80年代红遍中国的全民球鞋，自从被法国人派特斯·巴斯坦带去欧洲，用明星营销术大力推广一番后，短短两年就在欧洲火得一塌糊涂，成为众多明星的挚爱。飞跃球鞋法国销售网站这样描述它：“姓名：飞跃；出生地：上海；状况：

单身；星座：天蝎。”

现在，飞跃球鞋已经成了反抗主流时尚的领袖。在法国香榭丽舍大街著名体育用品商店Quarterback、著名市内集市广场Forumdeshalles以及欧斯曼繁华商业街区的大型时尚卖场Citadium内，都可以在最显眼的地方看到它。甚至Celine也忍不住凑热闹，新近推出与Feiyue的合作系列，原本在中国只卖25元人民币的球鞋，一个华丽转身后，竟成为售价高达125欧元的至潮圣品，不能不让人惊叹！

网络上的“经典国货小组”

为支持经典国货，豆瓣网上成立的“经典国货小组”，人数已经超过万人。的确，随着一批老的国货品牌被国外企业并购进而雪藏，我们生活中能够接触到的经典国货越来越少。现在国货回潮蔚然成风，除了简单的怀旧，还有对上世纪本土美学以及物品文化内涵的再认识。

在各种网络论坛里，支持国货的声音一直不断，各种国产品牌的试用报告都受到热烈追捧。有网友说：张艺谋果真厉害，在导演了那样一幕盛大壮观的开幕式之余，还不忘倡导国产名牌的复兴，让中国的经典名牌再一次受到世人的瞩目。

通过交流，不少人惊喜地发现，原来国货当中也是“卧虎藏龙”。知道吗，大宝在日本就跟资生堂在中国的地位一样呢，日本游客来中国都要大量购买的。还有，在中国才卖三四块钱的上海檀香皂，在国外要卖到10欧元，因为它是以纯正植物为原料的。不一定洋品牌都适合我们，很多国货都是物美价廉的，而且用着放心。其实，国货里真有精品，只是由于营销手段与包装的原因，才让它们看起来不那么引人侧目而已。

“经典国货”就像豆瓣“经典国货小组”的口号说的那样：“经典国货，我们爱你爱到死！”国货还真是便宜，一双飞跃才二三十块钱，少林寺的武僧们人人都有那么三五双。所以，要想置全从头到脚的国货全副行头，也花不了几个大钱，无非多费点神、多走些路，去劳保用品商店，或者大的批发市场找而已。当然这中间还会让你夹杂着寻找和发现的乐趣。对于老国货来说，它在我们心中并不是口号或者标语，而是大家心底里对它的认同，对它质量的认同和肯定，它们曾陪伴着我们度过最快乐的童年。

“喜喜的店”国货大盘点

中国第一家老国货主题的实体店就开在上海的延安路上，临近一家幼儿园。鱼贯而出的小孩会被店门口的“葫芦娃”涂鸦吸引，却并不多停留。正对门的位置是一张玻璃柜台，存放着橡皮泥、铅笔盒、飞行棋等一干老玩具，两侧挂满仿梅花运动服、海魂衫、女排T恤、恐龙特急克塞号、卡车司机网眼帽等物件。一身国货打扮，戴着“喜”字耳钉的店主从一只铁皮铅笔盒里掏出张名片：“我做的是一个概念体验店，并不是卖某种产品，更多是体验和回忆。”

的确，从进店的那一刻就能感受那些失去的东西，打一打老式采蘑菇红白游戏机，玩一玩不倒翁和弹力球，再看到一只橡皮擦，便能想起上学时与同桌的追闹。回力鞋是“国货”的入门货，也是最最hot的DIY图案设计试验场地，你可以在白球鞋上作画，搭配修身仔裤绝对范儿，而且有效避免了穿匡威帆布鞋时常发生的“撞鞋”事件。

店面从2007年年底开起来，一部分老玩具来自喜喜店长几年来的淘货，他一指柜台里的旧文具：“前几年我在七浦路淘的，一家卖杂货的老铺子，柜台里黑漆漆地存了这些玩意儿，店主是80多岁的老奶奶，从她的奶奶那辈就守着这家店。老文具还按旧时的价钱卖，1块5，我全部拿下。”服装类产品则全部由喜喜自己设计生产，大都是在T恤或帽子上印花。

“我最早接触的国货是在上个世纪80年代，那时我和同学在一部外国电影中看见主角们都在穿一种帆布鞋，但是北京还没有卖，于是我们就去买了双白色的回力球鞋，自己给它上色，当时不知有多少人羡慕。还有‘紫罗兰沉香粉，纸盒打开，细细的粉末飘出，还是20年前，长绒粉扑扑在脸蛋上的香味儿。”喜喜说。

国货大热，看着奥运会上众多体育明星身上的国货装备，看着李宁点燃圣火，我们没有理由不相信中国会强，国货会强。

那些曾被我们遗忘的、不起眼的，甚至觉得老土的国货，你如果还觉得老土，还不用，才是老土！还在等什么，跟随经典国货，让我们一起怀旧并时尚着！