家电下乡,到底惠在谁?

陈靓

家电下乡,这个在一片利好声中破茧而出的国策如今已取得阶段性的成果。但在扩大内需、促进农村市场消费、扶持国内家电企业等可见的利益背后,也不可避免地带来行业整合之痛。因为中标企业具有销售下乡产品的优势,外界担心资源会向他们倾斜和集中,给当地其他企业带来冲击。有积极响应的,也有疑虑重重的,更有不少持观望态度。

事实上,自大规模的家电下乡工作启动以来,政策支持的力度和广度都今非夕比。家电行业中的优势企业,特别是中标多类产品的企业已明显受益。而当很多在这之前连业内同行都倍感陌生的品牌中标时,我们应该能明显感觉到政策对中小企业的眷顾。虽然来自家电行业内部的竞争压力不容忽视,但我们还是欣喜地看到政府亦在为中小企业供应商打开希望之门。

此次家电下乡产品的招标,范围和种类都有所扩大,许多中小企业入围,这让他们可以借家电下乡政策的拉动力量,充分利用大企业前期投入建设的一些渠道、网络、售后服务等资源平台,巧妙切入农村市场。

家电下乡的过程中,政府的监管将起到非常重要的作用。商务部明确表示,如果企业不兑现投标书承诺,出现违约行为,将会受到严惩。中央也明确要求地方政府要加强领导,确保下乡家电产品质量,搞好售后服务,严厉打击借家电下乡名义销售假冒伪劣产品的行为,切实把家电下乡工作抓实抓好,扩大农民家电产品的消费量,提高农村消费者对家电企业的信任度。

通过家电下乡,中央对农村消费者提供了实实在在的补贴。这一举措确实是历史上的一次重大创新,是惠农的法宝。只是提到产品下乡,有部分农村居民容易回想起上世纪八九十年代前后,被城市淘汰的喇叭裤、翻新家电等商品开始在农村流行的情景。这也是部分农村消费者对家电下乡产品不信任的主要原因。

另外,家电下乡产品的价格也让不少人担心:由于销售渠道、维修成本等原因,在人均收入较低的农村,同样的家电,有的价格却高于一些购物网站。所以,企业一方面要严格把控质量关,为农村消费者提供质量有保障的产品;另一方面,也要为农村市场提供必要的售后保障,同时务必要考虑到城乡家电的实时差价,不能为获取短期利益,违背价格诚信原则,挫伤农村消费者的消费信心。

当前是家电的微利时代,家电下乡产品的利润更是要比普通产品低50%以上,加之农村地区送货成本较高,利润更加微薄。但这还是给经销商带来了机遇:薄利多销。百姓需求量大,而且国家力推,长期来看经销商一旦打开销路,必将带来可观的利润。

我们看到,随着摩托车、电脑、热水器和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围,更大的市场和行业影响力正在形成。对于政府来说,在国际经济危机下,一方面要做好家电下乡的稳步实施和监管工作,另一方面要加快提高农村居民的收益水平,缩小城乡差距。这样才能切实保障家电下乡长久助推内需增长,助力经济快速发展,实现多赢的局面,惠及更多的方面。