丁磊的门户乌托邦

卢旭成

技术情结严重的丁磊,再次表达了自己对互联网门户梦想的炽热追求。

1月14日,丁磊对网易门户地位式微的置疑再次作出回应,称网站业务依然是网易未来的重点。门户是网易发家的根本,而丁磊选择的游戏、SP等业务挽救了网易却让它的门户地位逐年下滑。丁磊事无巨细都要管的性格和对技术的热情、程序员般的低调,是否注定了网易门户复兴之路还阻力重重?

早起的迟到者

网易门户式微一直是丁磊心中的痛。现在他决定要慢慢治愈这个伤痛。

丁磊为了做内容,曾在1999年4月意气风发誓师北上,只因为北京比广州的经济文化气味更加浓重。很快,丁磊完成了融资和扩张,为上市做好了准备。2000年6月网易成功登陆纳斯达克,卖的就是门户网站的概念,可以说门户是网易有今天影响力的根本。

但让丁磊始料不及的是,伴随上市的荣耀而来的是互联网寒冬的到来,2000年下半年,COM概念股崩盘。

在网易最困难的时候,丁磊四处抓救命稻草,结果寻找到了SP和网游这两个现金牛业务,挽网易于狂澜。随着网易在2002年开始靠网游游戏把业绩一路推高,游戏在网易营收中的比重也越来越大,近年更是维持在80%左右。有分析师曾直接表示,已经把网易当成一个游戏公司来分析。

从2007年开始,尽管网易的广告业务一直在增长,但跟同行相比还落后许多。搜狐的广告收入到2008年第三季度已达5110万美元,新浪更是一骑绝尘。后起之秀腾讯也在2008年第三季度收获了3650万美元的广告收入。业界认为,中国的三大门户已经把网易排除在外,取而代之的是新浪、腾讯和搜狐。

这种现状不但媒体关注,丁磊也心知肚明。“每次开会都会谈到如何提高网站影响力的问题。”丁磊曾不止一次这样来回答媒体关于网易门户影响力不足的问题。

2004年,在网络游戏和SP业务上赚到大把真金白银的丁磊开始野心勃勃地要做大门户业务。这时新浪和搜狐尚没有做大,而腾讯门户还不知道在哪里。丁磊当时宣称要大规模地招聘大学生,在广州总部准备了够200人坐的办公室。这时门户发力确实是良好的时机,但究竟怎么做,连丁磊自己都没有想清楚。

自己的陷阱

黑框眼镜,T恤外一件条纹衬衫,休闲裤,背包,这是丁磊的典型装束。“4年前,丁磊给人的感觉就是一个标准的理工科大学毕业生,穿得普普通通,动不动就从嘴里冒出一句粗口话。”一位接近丁磊的网易员工杨其(化名)说。而丁磊曾经对媒体表示,当年自己刚到广州,经常骑个自行车到广州天河附近的图书城里“一消磨就是一天”。

就是这样一个程序员式的丁磊,却有常人难以想象的激情。“丁磊是一个很有激情的人!”杨其告诉记者,这是丁磊最让人佩服的地方。丁磊对互联网的热情让其保持了旺盛的精力。因为丁磊在公司占了半数以上的股份,所以觉得这个公司就是他自己的,他想做什么就做什么,事无巨细都要管。网易邮箱业务一个负责人透露,丁磊在Google推出Gmail时曾“让我们要多关注,甚至有时候凌晨两三点打电话过来”。有的网易员工还记得2004年刚进网易的时候,网易在中山大学组织了培训,丁磊会经常过去巡视,一看到有睡懒觉的员工就马上叫醒。

丁磊很重视技术人才。杨其说,网易这些年赚了那么多钱,既没有做并购也没有大规模投资新业务,大部分都用在了架服务器和招徕技术人才上。网易在北京(主要是做新产品研发部,其他地方的研发中心主要做维护)、杭州、成都(规模小)、广州都有研发中心。

现在网易的高级副总裁周枫是丁磊最新赏识的人才。2004年,丁磊在为找到防止垃圾邮件的方法而翻阅国外相关论文时看到了周枫的论文,马上打电话到美国。很快周枫类似文本检测的技术在网易邮箱得到应用,去了丁磊的心头之患。丁磊为留住一心想要做教授的周枫,居然允许他在网易内部独立创业,还给予资金、人才的支持。而周枫推出的有道搜索也成为丁磊最为满意的产品之一。而这样的事在丁磊跟门户部门高层和员工交往中并不多见。

丁磊是一个理想主义者,他对互联网门户文不对题的标题党比较反感。早期网易也做过SP,网易部分员工为了完成业绩而搞一些擦边球的内容,丁磊一旦知道肯定会要求其停止这种做法。而门户网站靠哗众取宠的标题来获取点击量和提升广告价值是公开的秘密。

CEO的性格决定了企业的方向,这似乎预示着网易门户攻伐的艰难前景。亲力亲为的管理风格或许能使丁磊成为技术核心,但这与开放的互联网门户精神显得格格不入。因此,尽管2004～ 2006年间是网易做大门户的最好时机,但都与丁磊与他的网易擦肩而过。

门户梦想加速

2006~2007年,网易游戏业务的起伏让丁磊看到了网络游戏行业的风险,在此时,腾讯强势切入门户市场更让丁磊意识到能带来稳定广告收入的门户业务的重要。丁磊先是为奥运报道呐喊助威。2008年7月15日,网易获得2008年北京奥运会赛事互联网转播权,丁磊亲自出席发布会。2008年 9月3日,网易与广州亚运会组委会签约,成为2010年广州亚运会的互联网内容和网站服务赞助商。随后他一改甚少出现在公众场合的习惯,到处亮相。

1月14日,丁磊在接受采访时表态:网站业务会是未来网易的重点,因为已经找到合适的人来做。而就在两个多月前,前《南方都市报》副总编、总经理喻华峰加盟网易,为主管销售的副总裁,主要负责网络广告及相关业务;早在2005年,丁磊就花高达200万元年薪的代价请前《环球企业家》总编辑李甬出任网易总编辑。

杨其说,丁磊是个浙江人,又在广州呆了十几年,把浙商和粤商的商业性格都秉承下来了,“做生意就要务实”早已深入到骨头里去了。毕竟游戏的收入占到了网易总营收的大头,丁磊未来主要还是抓游戏业务。

有网易网站部门员工透露,网易将在今年第二季度把新闻中心搬到北京来,部分已经在广州成家立业的网易采编人员不愿意北迁,将不得不挥泪告别网易。“即便如此,丁磊也不可能把大部分精力放在门户上。”而网易有道的市场总监胡琛也告诉记者,丁磊把家安在广州,在杭州也买有房子,唯独在北京没有房子,“每次过来都是住酒店”。

丁磊的生活重心不在北京却又同意把新闻部门搬到北京,这足以说明问题。丁磊不常驻北京或不利于网易门户部门获得更好的资源支持,但却表明了丁磊放手的姿态,对网易门户业务来说未必是坏事。

“现在网易邮箱做得挺好的,而丁磊把门户跟邮箱业务(中国市场第一)和游戏用户群体打通也能带来大量的流量。”曾经担任过网易高层的快钱CEO关国光一直关注网易的一举一动,他认为网易这种做法充分考虑了自己的资源优势,“丁磊聪明不减当年”,他说。