台式 颓势不可逆转上网本渐成新蓝海

赛迪顾问计算机产业研究中心

2008年,中国PCs市场增速相比上一年有较大的下滑。具体来看,PCs市场销量达到3218.5万台,同比增长15.2%,销售额为1612.4亿元,同比增长9.6%。其中,台式PC销售与预期相比下降最大,销售额呈现负增长。消费类市场成为影响市场的关键,台式PC和笔记本电脑在消费类市场的增速都明显放缓。

上网本成最大亮点

2008年是上网本(Netbook)收获的一年。2007年底华硕发布Eee PC,在笔记本电脑市场开辟了一个新的细分市场。2008年Netbook市场销售量为79.7万台,销售额达到28.1亿元,成为超移动笔记本电脑市场的主导者。

随着市场关注度的不断提高,原本认为Eee PC只是昙花一现的PC厂商也终于放下身段纷纷效仿。不同品牌的Netbook产品现身市场,使Netbook得到了更快的发展,市场也由华硕一家独大发展到百家争鸣。

上游厂商竞争方面,威盛电子为了挑战英特尔的垄断地位,携手微软在深圳宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”, 联盟成立目的就是整合上网本供应链,为下游厂家迅速进入移动产业提供更快捷的渠道。为了这一模式能够真正运作,未来联盟还会引入液晶面板等产业链厂家。

2008年,中国超移动笔记本电脑市场增长迅猛,Netbook成为推动市场发展的主要力量。市场主要增长点来自家用市场,从区域来看,传统经济发达地区销售量最大。在产品销售渠道方面,为区别于传统笔记本电脑产品,超移动笔记本电脑产品加大了与3C卖场的合作力度,入驻网上商城,并积极拓展新渠道,例如手机卖场、电视购物、与电信运营商合作等新的营销模式也被部分厂商采用。

笔记本电脑增幅放缓

2008年,消费类市场成长的步伐开始放缓,而企业对办公用笔记本电脑的采购投入并没有明显的减少。不过金融、政府等行业对IT集中采购出现延后,部分中小企业资金也出现问题,采购有所停滞。据赛迪顾问统计,2008年,中国笔记本电脑市场销售量为901.8万台,同比增长43.2%(低于去年49.5%的同比增长数值),销售额达到635.5亿元,同比增长为27.1%(低于去年33%的同比增长数值)。

2009年全球经济都将面临考验,虽然各国出台不同的救市方案,但是美国金融危机还将在很大程度上影响全球经济的发展。对于中国的笔记本电脑市场而言,能否寻找新的增长点是2009年的关键环节。消费类市场,个性化产品和价格下探,将刺激刚性需求的采购;行业市场,国家促进内需的措施将带来政府、能源、交通等领域投资的增加,经济发展过程中遇到的一系列问题使得环保、质监和卫生等领域的信息化建设需求增加;电信重组也会带来市场需求的增加;而农村信息化的推广也将带来笔记本电脑产品向四级以下市场的销售。这些因素使笔记本电脑市场保持平稳较快增长。

台式PC销售额首次下跌

2008年中国台式PC市场销量为2248.9万台,同比增长6.8%;销售额为853.7亿元,同比下降0.8%。

2008年,在笔记本电脑冲击、一二级市场饱和、美国金融危机波及等不利因素的影响下,中国台式PC市场表现低迷,增速明显放缓。随着性能的不断提高与价格的持续下降,笔记本电脑得以迅速普及,正进一步侵蚀着台式PC市场。国际金融危机开始波及中国市场,企业在目前市场环境下,行业和中小企业市场的采购需求有所减弱。而在消费类市场,购买力也出现下降趋势。在国际品牌的强势冲击下,国内PC品牌厂商生存环境更加恶劣。

2008年台式PC市场的发展机会已经从中心城市转向四至六级市场,区域市场的潜力日趋显现。各大厂商逐渐调整渠道策略,加快布局乡镇市场,并尝试诸如宽带捆绑销售等新的营销模式。在当前台式PC市场不景气的情况下,传统的渠道模式已难以刺激销量的进一步增长。为开辟新的销售蓝海,厂商除了大力拓展如3C卖场、IT超市等零售渠道外,逐渐尝试网络销售、电视购物、手机连锁等新兴渠道模式,以期通过渠道创新来寻找新的增长点。

2008年,中国超移动笔记本电脑(包括上网本、MID和UMPC)市场增长迅猛,整体市场销量达到80.6万台(其中上网本销售量为79.7万台),销售额达到28.9亿元。未来3年,中国超移动笔记本电脑市场销售额的年均复合增长率将达到59.0%。

与此同时,包括台式PC、笔记本电脑和PC服务器在内的PCs市场增长开始放缓。2008年,中国笔记本电脑市场销售量为901.8万台,同比增长43.2%,销售额达到635.5亿元,同比增长为27.1%;台式PC市场销量为2248.9万台,同比增长6.8%,销售额为853.7亿元,同比下降0.8%,首次出现负增长。