贵州益佰：借船出海，“病毒”式传播

张敏霞

当人们还沉浸在奥运带来的盛大体验和巨大成功的喜悦中时，12月5日，在北京人民大会堂举行的“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”(以下简称“我们的奥运”)之《全民健康财富报告》吸引了无数镁光灯。在沸腾的会场上，贵州益佰常务副总经理岳巍的发言格外引人关注：“保护公众健康，是医药企业义不容辞的社会责任。”

随着这份报告走进千家万户，贵州益佰与它全程协办的大型公益活动“我们的奥运”再次勾起媒体和公众对他们倡导的健康生活方式的回忆。

一、借船出海，扬起企业的社会责任之帆

作为一项盛大的体育盛会，2008奥运会注定成为人们关注的“焦点”。奥运会的举办将给中国留下哪些健康财富?带给国人怎样的健康观念和行为变化?2008年7月13日，由八大中央机构发起的“我们的奥运”在人民大会堂隆重启动。

大规模、高规格，在奥运的光环下，一时掀起民众的关注大潮，敏感的贵州益佰看到了事件的巨大社会价值，全程协办了本次活动。在随后的活动里，贵州益佰紧紧和“全民健康”等字眼联系在一起，10万名志愿者走到哪儿，就把品牌的阳光洒在哪里，随着活动推进赢得了社会和民众的认可和赞誉。

二、奥运光晕下的个体健康觉醒

1、借势发起

2008北京奥运会时值中国企业在品牌建设上发力的最灿烂时节，但随之而来的是密集的“宣传轰炸”和“市场鏖战”，竞争异常激烈。再加上从2008年7月起，奥组委和中国广告协会颁布了限制奥运隐形广告的相关规定，任何非奥运会合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。企业的营销之路变得更加艰难。对贵州益佰而言，必须跳出那些可能被叫停的活动，取得官方的支持。

《我们的奥运》是经第29届奥林匹克运动会组织委员会正式批准、由中华全国总工会、中华全国妇女联合会等8家中央机构为迎接2008奥运会而联合创建的一项公益性文化活动。为使这场大型的全民公益活动和益佰的品牌诉求有效嫁接，贵州益佰制药策划“全民健康志愿者行动”，将其作为“我们的奥运”的分项活动。最终，通过多方资源整合，贵州益佰取得全程协办单位正式授权。

奥运举办在即，以践行志愿者精神和总结奥运健康财富为主题思想的“我们的奥运”借势推出，直击民众的“眼球”，成为2008年重要的大事件之一。

大事件及与此相关的事物往往被民众关注并记忆深刻。“我们的奥运”活动如此高规格，吸引媒体和公众的眼球自然难免。贵州益佰慧眼独具，与这样的大事件全程紧密联系，实乃巧妙的借势!

2、全民参与的病毒式传播

2008年7～10月，“我们的奥运”在北京、上海、杭州、南京、广州、重庆、成都、西安、贵阳等九城市展开，并通过网络将活动范围扩展到全国，成为以奥运为主题的最具影响力的全国性公益活动之一。

本次活动在社会上掀起巨大的浪潮：在全国9城市发动和组织10万人的志愿者行动，在全国范围内开展10万人的奥运知识与健康知识调查。调查通过面对面和网络调查两种方式开展。其中，面对面调查在上述9城市进行，共计调查60628人；网络上共有34835人参与，调查对象遍布全国31个省、区、市，还有少数应答对象来自港、澳、台地区和海外。

数量庞大的志愿者和前后多达上千家媒体的报导，使得活动主题在民众间形成了病毒式传播和广泛的关注。

3、一份珍贵的“提醒”

活动最终形成《全民健康财富报告》一文，由此有了开头盛大的媒体发布会，贵州益佰再次进入公众盼望结果的视野。这份沉甸甸的健康报告不仅通报了国人的健康认知度等情况，而且还特别提醒了人们容易忽略的一些基本健康生活小细节及认知误区。比如急救电话、定期体检、平衡膳食、随地吐痰的危害、正确的洗手方法、中老年人适宜的运动方式、夏季使用空调时适宜的设置温度和营养素知识等。

这份珍贵的提醒，直接或间接促使人们学习健康知识，采纳健康的生活方式，引发人们对健身的关注，更与本届奥运会主张的“人文奥运”精神相契合。吃水不忘掘井人，人们自然格外关注贵州益佰。

三、一箭三雕，品牌留在人心中

“企业积极参与社会公益活动，承担社会责任，不仅能激发员工生活和工作热情，提升企业文化内涵，还有助于树立企业良好的社会形象，是企业赖以生存、发展的长久之道……”贵州益佰总经理窦启玲女士如此说，而这并非是活动收获的全部。

1、唤醒了民众对自我健康的重视

本次活动中，政府机构、卫生、体育、医疗机构、药监局、健康专家、社团等组织和个人的支持和参与，直接促动了人民对健康及健康生活方式的重视，而10万志愿者更是最鲜活的“传媒”，再加上前后900多家媒体的热烈报道，使得活动最广泛、最直接、最受关注地与民众直接“对话”，最大程度地唤醒了民众对健康的关注和重视。

2、健康理念借奥运之风深入人心，为益佰品牌添光彩

活动从启动之时起，就引起了社会大众的广泛兴趣和各类媒体的高度关注，总计905家各类媒体进行了报道，内容涉及广泛，与此同时，健康理念及健康生活方式深入人心。随着活动推进，其影响力扩散到全国各地。

贵州益佰制药抓住了奥运和全国志愿者征集的机遇，通过人员和资金等多个方面的倾力支持，让益佰制药品牌伴随着活动的不断波及造成的声势和影响力走遍大江南北，在为国人健康创造了巨大的价值的同时，也为自身品牌增添了一笔浓重的光彩。

3、契合社会关注焦点，突显社会责任

2008年对中国来说，是多事的一年。抵御冰雪、救助汶川、毒奶粉，和奥运一样，每一件事都牵动着亿万人民的心，也因此，“企业的社会责任”在2008年格外地引人关注，被提到前所未有的重视程度和高度。这个在西方颇受重视的字眼，在中国，却在2008年这个特殊的年份，以特殊的背景和方式，被推到风口浪尖上，再加上此前的矿难、毒粉丝、苏丹红、污染……使得人们对提高“企业社会责任”的呼声如此迫切，如此重视。

作为医药行业的先锋，贵州益佰一直致力于公益事业，用实际行动履行企业的社会责任。在奥运情绪染遍全国之际，人们自然而然地也把目光投向了健康，“我们的奥运”适时发起，贵州益佰抓住机遇，勇于担任，全程协办，在广泛的媒体聚焦下，在特殊的社会背景下，以响鼓不用重槌的方式，再次突出了企业高度的社会责任感。

只有民众响应和积极参与的活动才能发挥最大的效益，“我们的奥运”恰适其时，贵州益佰善于把握价值，不但满足了民众的健康需求，更收到了事半功倍的效果，获得了企业、社会和大众三赢的效果。

(编辑：海容)