“婚纱ＭＶ电影”市场面面观

苑志勇

当爱情可以被记录、可以被再现，可以被传递时，人们在爱与被爱中重新品味到了爱情本真的幸福滋味，而这部新人领衔主演的被赋予着青春梦想的个性婚纱MV电影就拥有了无限的价值和不朽的生命意义。

2008年是中国婚纱行业的拐点，国家对房产的宏观调控、新劳动法的颁布，原材料及人工成本压力的剧增，全球性经济危机及不确定因素增加的中国宏观经济使中国的婚纱产业面临着前所未有的机遇和挑战。

在新的经济背景下中国婚纱产业将何去何从?到底谁能够在这场洗牌大战中拔得头筹，谁又能在这场没有硝烟的战争中笑到最后呢?让我们一起来梳理一下新经济形式下越来越受人关注的“婚纱”经济形态。

所谓“婚纱MV电影”是一种“3～10分钟的真情短片”，需要导演在很短的篇幅中，表现其所想表达的内容：观众也能够在很短的时间内从中得到一种淋漓尽致的观赏体验。换而言之“婚纱MV电影”是一种全新的电影模式，已不再是传统意义上的画面配音乐的“观光视频”，而是自己亲身体验的一种全新模式。

20世纪末，婚纱照悄然在大陆兴起，这与国内的经济形势不无关系，首先是收入的提高，人们有了钱，随之精神需求也提高了。其次照相器材和冲印器材也悄然平民化，于是乎当时出现了“婚纱照”的抢滩登陆。并且在很短的时间内悄然规模化、产业化，在婚庆市场上支独秀。进入2000年后婚纱行业进入了发展的高速期，2002年数码摄影悄然在行业内吹了一缕春风，至此分工更显细化，产业化。要说2003年的“非典”是杀手的话，那2008年的金融危机就将是“原子弹”了。那么在这样的经济形势下，我们的婚纱行业如何突破已有的经营模式，运用异业整合传播策略进行营销策划创新；多元化经营，增加利润源；整合景区及已有资源开发新的项目，就成了能否笑到最后的一个关键因素了。

到目前为止婚纱摄影已经成为准新人不可缺少的一种消费，80、90的年轻人对婚纱摄影已不再新鲜，随着各大媒体对DV的宣传和推广、各种DV大赛的推波助澜，为新的视觉产品打开市场，打下了良好的基础，那么MV爱情电影能否代替婚纱摄影+成为80，90的新宠呢?下面让我们一起来梳理一下影楼发展十几年来的历程，寻找一下相关的线索。

五年前的数码与胶片之争就是个佐证，当时数码相机已经有比较成熟的技术，但是市场还没有形成，大部分影楼对数码很抵触，可是好景不长，由于数码相机的不断发展，受众的接受度特别好，短短两年间几乎所有的影楼就都变身为数码摄影，并且冲印数码平面等分工也逐渐细化。而没有转变的影楼几乎都淘汰掉了。

2000年到2005年间，数码摄像机技术逐渐成熟并且进入平民百姓的生活，到了2006年高清摄像机也逐渐进入了人们的视野，非编技术的发展更加大大促进了动态影像的发展。等到了2008年数码摄像机及非编软件已经在我国有了质的飞跃，这时的“婚纱MV电影”就已经不再是影视明星大腕们的专利了，降低了的动态影像的消费门槛，同样也为我们打开了一个新的消费天地。

据统计，全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2007年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的15％用于与婚纱照有关的消费。每对城市新人用于结婚的消费平均为8万-20万元。在新婚消费方面，88.4％的新人需要拍摄婚纱照，78.74％的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83％的新人要为新娘购买婚纱，67.66％的新人安排蜜月旅游。如今，婚纱摄影主题繁多，奥运婚礼，古典风情、欧陆时尚……商家绞尽脑汁寻找吸引顾客的噱头。但传统婚纱照“千人一面”的造型已难以满足“80后”准新人标新立异的需求。为此，不少准新人纷纷追求创意独特的个性化婚纱照，有人选择了地铁场景拍摄婚照，也有人尝试时下前卫另类的玛雅风格：还有人拍摄了超前卫的“裸体婚纱照”……随着8a，90的年轻人步入结婚的年龄，“80后”玩世不恭，“90后”叛逆的影像消费的观念已经不再是几年前单一的平面产品可以满足的了，他们是兜里揣着手机，走路听着MP3，看着MP4，掌上玩着PSP，在家享受有线电视，电脑网络……这样的一代人他们的消费日趋个性化，高档化，追求新感觉，新体验的消费理念。随着手机电视，手机的3G产业化，网络视频的发展，影视这种有更大创意空间和前卫特色的产品也已经深入人心。这个数字的背后说明年轻一代人的消费取向对影像类的消费将有一个很大的转变，动态影像将在未来的婚纱摄影行业里取代平面影像占去半壁江山。

2007年夏季婚展上的“婚纱MV电影”，宣告了新人个性MV电影拍摄时代的到来。作为专业的影楼影视制作公司，新势力影音传媒有限公司首开先河将新人的爱情历程记录在水银光影之中，众多精彩作品掀起了婚纱MV电影制作的视觉风潮。越来越多的新人渴望通过MV电影这种全新的影视记录形式收藏两人的爱情回忆。同时，独树一帜的专业影视剧组、一对一剧本创作，新人原声配音，影视后期制作也首次走进普通大众生活之中，令新人们亲身体验到专业影视剧制作的艺术魅力。

在北京，广州，上海、苏州、大连、南京、成都、重庆等一线城市相继出现了类似的影视公司。但是由于器材、场地、技术等条件不一，多数婚庆摄像人员用模拟机拍摄，技术水平及摄像器材条件受一定限制，而纯正的影视公司的标价又确实不菲，这样在广大的市场面前我们给自己树立了一道又一道的障碍。

“婚纱MV电影”撇开拍摄技术层面而言，并非仅仅是用故事的记录与还原来娱乐观众，在文化层面还就影像的立体性与思维的跳跃性打造成一个耐人寻味的精品。“婚纱MV电影”体现的是婚纱的飘逸，高贵，灵动及大方，所以导演在拍摄中主要体现的应是这几个方面的内容。“真情故事叙事型”是在选景及叙事的操作中，就应把文化内涵在片子中体现出来。而“现场发挥型”更多的考验的是我们的导演在拍摄中的随机应变的能力了，根据现场的情况把演员的情绪及动作调动好，这时更重要的是考究我们的角度和画面的把握能力。

由于这种产品趋近于平民化，所以在拍摄方面以欧美最近流行的手持拍摄手法，而导演必须由摄影师自己担任，因为只有这样我们在成本的控制方面才能够做到平民化。这样我们对拍摄人员的素质要求就更加高了。严格的说，他不仅仅是一个导演，同时还要谙熟平面类等影像的拍摄技巧。在后期方面，要求的是尽量用电影的手法进行剪辑、调色，这样避免产品在几年后就过时，因此在产品质量手段方面应该和以婚庆录像为代表的低端产品区别开来；另外融合时装摄影的一些内容把传统的记录叙事提高到另外一个层次。

“婚纱MV电影”要求的是，导演以简短，平实的电影语言，真挚感人的电影画面以及贴近现实的细腻情节，反映积极向上，美好、乐观的生活情感，情节，情趣，表达现代人不同的生活态度。“婚纱MTV”是一种可以全民化的电影模式，同时对于婚纱摄影来说，这种形式潜在的市场空间巨大，而对于推动中国婚纱摄影的发展同样有着重要的意义。