对策２００９

几个月来，笔者陆陆续续听到一些制作人“丢单”的事情，之前洽谈中的甚至已经签了合同的制作项目，由于客户在金融危机来临后压缩预算，莫名其妙地丢了。这些“丢单”的客户，以外资企业为主也有一些以出口为主的国内企业。在全球性的金融危机来临时，中国肯定无法幸免，影视节目制作行业受到的冲击将会有多大?可能没有人有确定的答案。不过，2009年来临之前在国内电影、电视行业发生的一些大事，却能给我们些启发。

2008年11月份就启动了的电影贺岁档，《梅兰芳》票房已过亿元，《非诚勿扰》中2亿元应该没问题。上个周六下午笔者去了趟星美影城，不到五点钟当晚的这两部电影(除了午夜场)票都已售罄。贺岁片之火爆现象，电影业内人士称之为。口红效应——经济萧条期，女人们的化妆品会少买，但花不了太多钱的口红却更畅销，当人们远离了昂贵的周末和夜生活方式，看电影就像“口红”一样成了被追捧的便宜而不失优雅的消费方式。08年11月18日，中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达到92.56亿同比增长15％，创造了15年来央视广告招标总额的又一个新纪录。除了传统的食品日化等快速消费品继续走高外，一些国际品牌首次亮相，如可口可乐百事可乐、索尼卡夫食品等。快速消费品走高并不稀奇，即使年景再差，大家也要吃饭穿衣；对于快速消费品生产企业而言，不打广告就等于“品牌自杀”。而索尼等国际品牌首次亮相央视招标平台，则有些耐人寻味了。多年来，索尼很少在国内电视台投放商业广告，更多的是通过公益活动提升企业美誉度。2009年国际知名企业转战中国市场，表明了这些企业在欧美市场收缩后+希望在新兴的中国大市场建功立业的决心。

贺岁片火爆和央视广告招标走高是2009年中国影视行业整体上升的前奏。当然整体上升并不代表没有危机和变化，我们必须关注影视节目制作市场的结构性调整，以及这种调整对不同类型节目制作机构和制作人的影响，特别是对于本刊直关注的行业／商业用户群的影响。

笔者一向倾向于以设备购买经费来源区分行业商业用户的两种类型。类用户购买设备的经费来自预算拨款，不管是政府机关的电教部门，还是企业内部的电视台或电视节目制作部门。这类用户生产的节目一般为内部消费，包括员工教育工作汇报、形象宣传等。相信2009年在中央财政4万亿资金拉动下，这类用户的设备购买和运营经费都不会减少。另一类是自筹经费购买节目制作设备的用户，如各种类型的节目制作公司、个人工作室，独立制作人等。他们为各种终端节目消费者(包括单位和个人)制作广告形象宣传片、会议录像家庭聚会录像、婚礼录像婚纱MV、宝宝秀等各种节目。在200g年，他们将是受到冲击最大的个群体。本文开头提到“丢单”案例，受害者就为此类型。2009年，本刊将和大家一起共同探讨在全球经济危机环境下，行业商业用户的应对之道，并选择了教育。企业婚庆个人工作室和独立制作人等类型。针对这些特定用户群我们将组织大量实用性稿件，连续多期集中探讨系统搭建方案、创作经验和技巧以及经营之道，以及在经济危机中如何应对各种风险。

本期杂志我们首先推出了婚庆行业专题(年内我们还会推出2到3期婚庆专题)，在大部分结婚新人添置高清电视机，BD蓝光硬盘播放机HTPC日益廉价的今天，如何为结婚新人提供高清婚礼节目?婚礼行业如何吸引具备创意能力和高水平节目制作能力的高手进入?或者说原来以拍摄高端广告、形象宣传片MV的节目制作人在原有客户可能“丢单的2009年，是否可以考虑进入“内需旺盛”的婚庆行业，打造万元以上的高清婚纱电影呢?我们将和大家一起思考和行动。我们也期待您将自己在2009年的策略和经验发送到editor@dvchina.cn和广大读者分享。