从《家报》谈生活类报纸如何办活

董丽华

作为报业市场的温情花朵——家庭生活类报纸,既要开出特色,占领一席之地,又要开出活力,让人百看不厌。

纵观报业市场,家庭生活类报纸大多是周报,又多从家庭生活的角度刊发知识性趣味性的内容,读者对象也以休闲人群为主,它的优势是精细加深度,与综合类日报相比,缺乏新闻时效性。如何在竞争激烈的报业市场赢得自己独特的市场空间和忠实的读者群呢?还是要靠家庭类报纸的“独门绝活”——做足做大做细家庭类、情感类等本色化新闻。

《家报》是哈尔滨日报报业集团主办的一张家庭生活类报纸,倡导关心家庭、爱护家庭、完善家庭。创刊号保持了试刊时的“实际、实用、实惠”的格调,并在全国报刊业中首创“创刊号读者签名”活动,提供8个版面刊发了数千名读者的签名,核心版面为彩色通版,读者签名上方有通栏大标题:“让每个人拥有爱和理解,让每个家庭充满幸福和欢乐。”下方刊发了《家报》全体创刊人员用漫画拼接的人头像。至今它已成长为一张有特色、有市场、有读者的成熟报纸。总结起来,它的成熟恰恰是来自于它的好版面和好栏目。

一、好栏目成为《家报》顶梁柱

一份好的报纸,会由很多好栏目组成,这些好栏目,就像一座房子的四梁八柱,撑稳了架构。《家报》从创刊之时,就定位于家庭,从栏目设置上,先入为主地做足了“家”的文章。家庭成员层面:男人、女人、老人、孩子。从家味十足的角度,开设了家庭故事、法眼看家、环球家事。从家庭管理方面:教子、购房、医药、饰家等,这些内容时尚,情感丰富,具有独家特色的名牌栏目吸引着读者,使读者看1次,爱10年,铁杆读者队伍稳步增长。

二、好活动成为《家报》闪光点

作为一张创刊10年的报纸,无论在家庭类还是周末类报纸中都属于小字辈,要想办得活力四射,扩大影响力,《家报》开展多项有家庭特色的互动活动。如早期的送你一只玫瑰花活动,将温馨的问候送到买《家报》的读者手中;曾获得黑龙江省报纸奖一等奖的大型婚姻问题讨论:无性婚姻要不要?使一个不曾公开报道但现实生活中早已存在的婚姻大问题成为热点讨论问题,让无数读者参与其中发表自己的看法,使《家报》缩短了与读者的距离;家报“破镜重圆专列”活动,为离婚夫妻传递信息,刊发心曲,帮三对夫妻重沐爱河;谁来给我当妈妈,大型孤儿领养救助活动,《家报》与市妇联在哈市为孤儿与救助者举行见面会,20名孤儿在省城找到了“妈妈”。近期,大型金牌好太太评比活动至今已举办三届,每届都吸引无数好太太报名参加,评选中,分设以厨艺、巧手、教子、美丽、爱心等专项比赛,赛出金牌好太太、优秀好太太。中央电视台作为新闻进行报道,早期家庭类报纸故事性可读性强和纯生活类报纸服务性时尚性优的双重特色于一身。这些创意性的活动,让真正走入了每个家庭,成为家庭离不开的必须品。

三、抓好家事准新闻提高时效性

为突出《家报》关心女性的意愿,《家报》将版面分为两大板块,第一板块为家事新闻类,第二板块为“好太太”,从情感的不同角度切入,宣传科学健康文明的婚恋观和性爱观,教育引导广大读者用健康和谐的婚姻和爱情促进家庭的美满和幸福。

时刻关注并及时发现社会家庭领域的焦点和问题,大力加强情感婚姻家庭等本地新闻的策划,并用家味浓郁情味十足的标题点睛煽情,突出“热点”、“婚点”、“泪点”、“情点”,用高品位、实用性、指导性留住读者,占领市场。

首先,婚姻家庭和情感类新闻一向是我们报纸的本色及长项,名人、明星的家庭故事、用普通视角报道名人、明星的生活,更是深受读者欢迎的版面。我们在头版头题位置,专门刊发与家庭相关的新闻故事,有新闻,有故事,有悬念,有教育性。让每期的头版,成为看点。

其次,时刻关注社会热点,善于发现有关情感婚姻家庭的焦点和问题,及时全面地报道并组织相关活动,既有权威敏锐性又不失指导服务性。尽管有时作为周报时效性差的弱点在所难免,但因为注入了家庭和情感婚姻的独家视角,使二手新闻成为深度报道,从纵深角度给读者提供更可口过瘾的报道,也成功站稳了脚跟。这些从家庭婚姻情感视角出发的新闻,既发挥了《家报》的优势,又反映了一些新问题,倡导了一些新观念,很符合家庭类报纸的特色同时又是独家的,带给读者一种既新鲜又贴心的感觉,还填补了其他媒体的一些报道空白,使《家报》成为家家需要的好报。

(编辑/穆杨)