韩剧在中国市场流行的因素分析

李 杰

摘要:自上世纪90年代中后期开始,韩剧以其独特的魅力风行国内,深受大批中国观众的热捧。中韩两国之间历史上的深远影响,使得中韩两国在价值观上趋同,这给中国观众接受韩剧奠定了心理基础。政府强有力的政策支持使得韩剧创作具有一个好的环境。编剧核心制保证了剧情质量。完善的产业链带动了周边产业的发展。

关键词:韩剧 风行 因素

中图分类号:J905文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)14-

大约在上世纪90年代中后期开始,韩国电视剧(以下简称韩剧)开始在中国老百姓的电视机银幕上出现,并且收视率节节攀升,火遍大江南北。从最早期的《爱情是什么》《初恋》到《浪漫满屋》《蓝色生死恋》《冬季恋歌》,再到前两年的《我的名字叫金三顺》《大长今》等等,每一部都在当时轰动银幕。有相当长一段时间,只要你打开电视机转转台,就会发现几乎各电视台都在播韩剧;只要你问问身边的朋友,大部分的人都在看韩剧。一个国家的普通民众对另一个国家的文化产品居然有这样的热情,韩剧可以说是创造了一个不小的神话。

一、东方文化的价值认同及文化差异

早在公元前13世纪,殷商王朝的臣民箕子及其族群开始进入朝鲜半岛,全面引进中原文化,建立朝鲜政权。西汉时,汉武帝的军队占领了朝鲜大部,一直到达今天的汉江流域。汉江即汉人之江,韩国首都首尔以前一直称汉城,即汉人之城。到唐朝,朝鲜与中原的交流都达到了一个高峰,朝鲜定期派遣使团到中原考察学习,把先进的生产工具和经验带到朝鲜。从整个历史上来说,朝鲜半岛虽然一直没有完全并入中原国家的版图,但在绝大部分时间都向中原国家称臣,成为附属国。这种附庸的关系使得历史上各个时期的朝鲜半岛深受中原儒家文化的影响。从文字、度量衡、交通以及政府职能、宗教信仰等全方位依照中原国家的制度。这种深远的影响,使中韩两国社会在主流价值观上趋同,如“仁义礼智信”、“修身治国平天下”等传统观念。因此,与其他国家相比,中韩两国的人民在审美情趣、价值观念上非常接近,这成为中国观众接受韩剧的重要文化基础和精神积淀。大部分的韩剧虽以现代为背景,但其内在价值观还是东方文化的传统价值。如孝敬父母,尊老爱幼,重视家庭亲情等,宣扬的都是传统的伦理观念。

同时,除19世纪末到1945年被日本短暂吞并外,韩国在历史上一直都是一个独立国家,这使得韩国很好地保存了它个体的文化传统特性。在宏观上,两国民众遵循同样的价值观,但在微观的文化载体上,韩国又保持了其独特性,这使得中国观众在收看韩剧时被韩国独有的风俗习惯、风土人情所吸引。如韩国传统民族风格的朝鲜族服饰,今天流行的韩国时装,都独具特色,吸引众多的爱美女士。在饮食上,韩国最大的特色就是各式各样的泡菜,现在国内的各大超市商场,都会有专柜出售韩国泡菜。而像拿着锅盖吃泡面这样有意思的场景几乎在每一部现代韩剧中出现。像这些独特的风俗习惯,一下子就会吸引中国观众的眼球。

二、编剧核心制。

看过韩剧的人基本上都知道,韩剧的故事情节跌宕起伏,扣人心弦,使得很多观众越看越喜欢看,欲罢不能。这种情况主要是因为,韩剧的制作实行的是编剧核心制。在现今的世界影视制作中,大部分国家实行的是制片人核心制或导演核心制,但韩国实行以编剧为核心的制作模式,并取得了很大的成功,特别在电视剧领域。编剧在一部韩剧的制作中,其地位是其他职位所无法相比的。一般情况下,一部韩剧的制作,制片人、导演都要听从编剧的意见,编剧可以直接介入演员的选择,编剧的进度决定拍摄的进程。这种重要的地位决定了优秀编剧的高薪酬和高威望。因此,在韩国,大多数的编剧实际上只专注于电视剧剧本的创作。编剧核心制的一个重要表现是,一部韩剧制作,是以“边写、边拍、边播”这样的方式进行的。一般来说,开拍时,编剧手上的剧本实际上只有完整剧本的三分之一左右,后面的部分则是根据拍摄进度边拍边写。平时,编剧会把自己写好的部分稿子发到网站论坛上,让观众提出修改意见,并且会采用其中的一些意见,修改剧本。这种方式使得观众参与到韩剧的制作中,剧组和观众产生了良好的互动,紧紧抓住了观众的心。通过这种模式,使得制作出来的每一部韩剧都能很好地契合观众的心理需求,赢得高收视率就是顺理成章的事了。

三、国内的政策支持。

韩剧在中国乃至国际上的成功,其国内的政策因素也是促成这现象的必要条件。文化产业是一项新兴的产业,它具有低能耗、无污染、效益高等特点,被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”。韩国非常注重文化产业领域的发展,对文化产业的发展出台了很多相应的支持性法律法规,并且通过各种形式扶持文化产业的发展。1999年2月,为了建立文化产业发展的基础,强化竞争力,韩国政府通过了《文化产业基本竞争法》,并在2000年、2002年年初及年末、2003年四度对其加以修改完善。1999年至2001年,又先后制定了《文化产业发展五年计划》、《文化产业前景》等纲领性文件,明确了文化产业发展战略和中长期规划。在此期间,韩国政府还陆续制定或修改了《著作权法》、《电影振兴法》、《影像振兴基本法》、《唱片、录像带暨游戏制品法》等相关的法律法规。在政府职能部门上,为更好地发展文化产业,韩国政府在1994年就在文化观光部中建立了文化产业局。从这种组织结构的调整上我们就可以看出韩国政府对发展文化产业领域的重视和决心。在文化产业发展资金上,韩国政府专门设立了“文化产业基金”。自1994年设立文化产业局以来,政府对文化观光部及文化产业局的预算逐年提高。1994年,文化观光部的预算是3012亿韩元,占政府预算的0.63%,文化产业局的预算是54亿韩元,占文化观光部预算的1.8%。而到了2005年,文化观光部的预算是15856亿韩元,占政府预算的1.18%,文化产业局的预算是1911亿韩元,占文化观光部预算的12.1%。特别是1999年,该年的文化产业局预算从2004年的168亿韩元提高到1000亿韩元,占文化观光局预算比例从2.2%提高到11.7%,将近是前一年的6倍!正是这样大力度的支持,韩国的文化产业开始了飞速的发展,才出现了韩剧在国际上的大红大紫。

四、完善的产业链。

电视剧的生产相当于一条流水线工程,在这条流水线上,有策划、编剧、制作、生产、发行、播放以及相关的书籍、影像制品、衍生品的生产销售,这整个就是电视剧的产业链。韩剧之所以能取得如此的成功,与在产业链上的完善是分不开的。韩剧主要是由MBC(韩国文化放送)、KBS(韩国电视台)、SBS(汉城电视台)三大电视台制作发行。这三家电视台参与了电视剧制作的各个流程,他们在制作之始就已经计划好了该部电视剧的发展。一部韩剧,不只通过销售给电视台来赚钱,同时他们还把电视剧制作成光盘出售给个人。在电视剧播出期间,制作方往往会联合出版商发行同名小说,通过电视剧来带动小说销售。对电视剧中的经典人物、形象、物品,进行二次加工,通过授权专门的制造商来制造玩偶、纪念册等商品进行销售。而韩剧中的一些独特的文化元素,更是一种优质资源,像韩国料理,在中国就因为韩剧而广泛为人所熟知,很多人更是成了韩国料理的忠实消费者。同样,一些外景地因为有几部经典的韩剧在那里取景,使得该地区迅速成为人们向往的浪漫之地,当地因此发展了旅游业。这种连带的关系使得韩国经济受到很大的带动。

总之,从上世纪90年代中到目前这十多年间,韩剧在中国取得了空前的成功,这种现象值得我们中国影视从业者的深思。思考是为了借鉴,希望我们的电视剧从业者将来能取得像韩剧那样的成功。

参考文献:

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