由“湖南卫视PK浙江卫视”看电视台的发展之路

王红阳

摘要随着湖南卫视和浙江卫视各综艺节目的成功,两家卫视又相继推出各自的自制电视剧。湖南卫视携手天娱传媒、金鹰娱乐相继推出《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制电视剧,虽有“越雷越红”之称,却连创湖南卫视收视新高!令电视台欲罢不能的高收益率都由这些自制剧所创造也令越来越多的电视台开始加入自制电视剧的行列!浙江卫视总监夏陈安也在京宣布,浙江卫视将成立蓝巨星国际传媒,陆续开拍电视剧中国版《歌舞青春》、《我的野恋女友》、《爱上女主播》等自制剧,品牌节目《我爱记歌词》也将拍成电视剧。此举与湖南卫视成立天娱传媒如出一辙,夏陈安表示,成立蓝巨星、花大价钱打造自制剧,就是为了与湖南卫视争夺市场份额。

关键词湖南卫视 超级女声 选秀节目 自制剧 品牌定位

中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)11-252-01

近来在网络上关于“湖南卫视PK浙江卫视”的帖子漫天飞舞,追根溯源事情是由“假装潜水”在快女5进4前发表的博客引发了刘惜君是浙江台派的“间谍”一说。并还称浙江卫视制作水准和收视率越来越高,湖南卫视感觉自己长达十几年在卫视中稳居老大的地位受到威胁,就派出“舞美师”在博客中打压浙江卫视亮出湖南卫视2009年上半年收视全报告(全国第三)还以颜色!表明其娱乐老大之地位!其实湖南卫视和浙江卫视都是现在国内卫视频道收视的佼佼者,恶语相向实在没什么必要,两家卫视都有其成功的运营模式,有很多值得其他卫视频道值得借鉴之处。

提到湖南卫视大家都会立即想到超女快男,湖南卫视之娱乐霸主之位也得益于选秀节目。2005年是名副其实的“超女年”也是湖南卫视最风光的一年!不但捧红了李宇春、张靓颖等明星更是在国内掀起了一股选秀狂风!但没有哪个选秀节目能与之抗衡。“选秀王”李宇春更是登上当年美国《时代》周刊成为该周刊评选的当年25位年度亚洲英雄人物、被评为建国60年的时代偶像之一。湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等娱乐节目更是湖南收视的保障,并形成了由李湘、谢娜、何炅、汪涵等组成的具有相当丰富的舞台经验也具有相当的人气的明星主持群,这是湖南卫视的另一个收视保障。而浙江卫视则是凭借新近节目《我爱记歌词》迅速蹿红。随着《我爱记歌词》收视长红浙江卫视也推出《爽食赢天下》、《越跳越美丽》等特色的娱乐节目,一路高歌猛进,大有与湖南卫视一争高低之势。而其新生代主持群:朱丹、华少、左岩等都是不超过28岁的年轻一代,更具有活力和娱乐性,并且有很强的可塑性。有了这一批新新主持收视率的保证就先打下了基石。不难看出两家卫视都是以综艺娱乐节目为主抢占收视。当然,综艺选秀节目绝不是这两个电视台的专利。从同年央视的《梦想中国》到江苏卫视的《绝对唱响》,但没一家能与这两家的收视率相比。这与其成功的运营方式和品牌化的包装模式密不可分。其他比较成功的选秀节目,如东方卫视的《我型我秀》、《加油好男儿》时尚色彩浓厚,个性鲜明。北京卫视的《红楼梦中人》、《龙的传人》等大型综艺选秀节目不仅电视台本身实力雄厚,比赛的特性也决定了选手在胜出后的良好发展,可以参演新版的红楼梦及成龙大哥的新片,对选手的吸引力和影响力不容小视。这两家卫视的成功证明只有走出湖南卫视选秀的固有模式标新立异才能在国内各种娱乐选秀节目杀出血路取得胜利!

除了选秀节目,两家卫视又相继推出各自的自制电视剧。湖南卫视携手天娱传媒、金鹰娱乐相继推出《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制电视剧,虽有“越雷越红”之称,却连创湖南卫视收视新高!这些自制剧所创造的一个个收视奇迹也令越来越多的电视台开始加入自制电视剧的行列!浙江卫视总监夏陈安也在京宣布,浙江卫视将成立蓝巨星国际传媒,陆续开拍电视剧中国版《歌舞青春》、《我的野恋女友》、《爱上女主播》等自制剧,品牌节目《我爱记歌词》也将拍成电视剧。此举与湖南卫视成立天娱传媒如出一辙,夏陈安表示,成立蓝巨星、花大价钱打造自制剧,就是为了与湖南卫视争夺市场份额。《丑女无敌》等自制剧的成功也充分证明了中国电视剧市场、尤其是省级卫视走自制剧道路的可行性。安徽卫视投资的《幸福一定强》未拍已获丰厚植入回报;东方卫视投资拍摄的《加油!优雅》、《篮球王子》、《杜拉拉升职记》关注度颇高。广东卫视的金牌自制剧《外来媳妇本地郎》已破下千集记录!各大电视台对自制剧的偏爱是由其自身特点所决定的!首先,电视台自制独播剧能获得永久版权,从长远来看能创造更大的价值;其次,购剧成本过高,一部电视剧往往多家电视台联合购买,而且还要相互协调播出时间,自制剧完全不用担心这个问题;第三,自制剧可以提高广告的增值空间,增加电视台的广告收入;第四,自制剧可以推广选秀新人,给各自选秀的草根明星以更大的舞台;最后自制剧也能提升频道的竞争力、加强频道的识别度。随着竞争的加剧,各大电视台逐渐形成自身的品牌定位。

随着电视台品牌化进程的加快,自制与电视台风格相符的电视剧,便是有实力的电视台的必然选择。

参考文献:

[1]舞美师. 请“假装潜水”博主不要侮辱自己和大家的智商.http://blog.sina.com.cn/s/blog_49460d090100eu3f.html.2009-09-07.

[2]许青红.浙江卫视成立蓝巨星国际传媒自制电视剧http://www.wowa.cn/Article/833 73. html.京华时报.2009-8-24.