复制之辩

阿　祥

近两个月以来,微博客日渐升温,主流传统媒体开始关注这一现象。准确地说,国内微博的升温和媒体的关注,在很大程度上是因为新浪微博公开测试的推动。于是,就有人提出:微博复制博客历史?

就微博的特性和发展趋势来看,微博复制博客,既有可能,也不可能。

先说可能。

博客进入中国,是博客中国网的引导和推动,结果,新浪等门户网站的博客后来居上。原因有两个,一是新浪博客的号召力,从大打名人牌发力,迅速凝聚了人气,吸引了各个领域的专家在新浪开博,形成了一个稳定的互动传播平台;二是新浪网的门户影响力,作为国内第一互联网门户,新浪的新闻影响力已经形成了自己的强势地位,其媒体属性与博客特长珠联璧合。

新浪博客在国内首创名人效应,名人博客为新浪带来了巨大的流量和影响力。这一点,在新浪微博的平台上,同样得到体现。黄健翔、李冰冰、赵忠祥、潘石屹、闾丘露薇……各个领域的名人先后入驻新浪微博。李开复退出谷歌,自主创业,一时成为新浪微博关注度最高的热点。几天之内,李开复就拥有了4500多个粉丝,各种各样的问题跟踵而至,彼此开诚布公,实话实说。由于原有的庞大博客群体,由于形成已久的“名人效应”,新浪微博还在内测,就引起了广泛关注。

在此之前,饭否、叽歪、嘀咕为微博的推广做出了前驱性的贡献,由于国内新闻政策的特殊性,饭否、叽歪因管理问题已被关闭。对此,新浪相关负责人表示,新浪会用技术手段对微博言论采取过滤机制,以规避风险,“不惜花费大量成本人工检测,确保不碰触政策底线。”

做不做微博,新浪似乎犹豫过一阵子,最终还是义无反顾地走上了微博之路。从新浪微博日益增强的影响力和新浪规避政策风险的准备来看,新浪微博复制新浪博客的历史,在国内统领微博市场完全有可能。

再说不可能。

顾名思义,微博客的最大特点是“微”,每次只能发送140个字符。因其“微”而快捷,利用微博传播新闻极为容易,文字、图片同步上传,加上其分享、评论、对话、转帖等诸多功能,任何一条消息都能通过微博迅速扩散。

在第二代移动通信时代,一条短信70个字,曾经创造过美国“9.11事件”新闻传播的奇迹,一条条短信发往世界各地,许多关心那场悲剧的人都在第一时间获得了真实消息。与短信相比,微博的140个字可以容纳更多的消息,何况微博连续写作,比手机的速度更快,在传播及时新闻、报道突发事件、现场实况播报等方面,拥有很多优势。微博客身边每时每刻的最新动态,都能以最快速度在微博平台上得以传播,这将带动媒体操作模式的巨大变化,即内容产生方式由以往的记者采编转向微博客的群体生产。可以相信,微博将成为一种社会化媒体,并为更多媒体人传播新闻的一条便捷通道。

但是,因其“微”,微博也就难免先天性局限。与博客相比,微博的容量实在是太小太小。微博客到底有什么用?是否真的像国外那样,成为一个继博客之后的全新信息平台?从目前看来,还很难。我们中的很多人也都用微博客发布过新闻,不过似乎能溅起一点水花的少之又少。因此,有人认为,短短几十个字,不可能让任何人在微博客上成为意见领袖。最多就是如同一个通讯社记者那样,将一个最新的即时新闻用最少的言语,以最快的速度通过手机或微博等方式发布在网上。

但是,凤凰卫视著名记者、主持人闾丘露薇对微博的新闻功能则表示遗憾,她指出,在微博讲话的人很多,却很难找到快速独家、有新闻价值的一手信息。或许这些日子很平静,没有什么突发事件?或许有,却无法看到?还是谈感想观点的多,陈述事实的少。

可以肯定,微博在内容生产方面要想复制博客,实在是很难。因此,微博取代博客也不可能,充其量只能是博客的一个补充而已。