我国服装品牌建设中的文化瓶径剖析

　　摘要：我国是纺织服装的生产和消费大国，但并不是纺织服装品牌大国，相反我国的纺织服装业处于价值链低端。文章对我国服装品牌建设的现状和品牌文化的缺失进行了分析，提出了我国服装品牌的民族文化战略构想。
　　关键词：纺织服装；品牌建设；民族文化
　　
　　提到NIKE，我们可以联想到美国自由的街头运动及篮球文化；提到ADIDAS，我们可以联想到欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化。提到可口可乐，我们可以联想到美国自由开发、释放自我的品牌文化；提到SONY，我们可以联想到日本自强不息、不断创新的品牌文化；一个成功的国际品牌，总是体现着这个国家和民族最根本的民族文化内涵。而有着"衣冠王国"之誉的中国，却很少有服装品牌可以让人联想到中国的民族文化。
　　
　　一、服装品牌文化的作用和来源
　　
　　品牌文化是品牌内在具有的文化底蕴、文化品位和文化意识。一旦品牌文化确立后，同时也构筑起了其他品牌进入的壁垒，这个文化的壁垒是比技术、营销策略等更加难以超越的。服装正日渐脱离实体产品属性而成为文化衍生品，消费者已不再简单满足于产品的质量和款式，更多需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同。就某种意