押宝等离子 长虹仅有执着是不够的

徐　军

9月18日，日立宣布停止等离子面板生产，转向松下采购。至此，“等离子五虎”(松下、三星、LG、日立、先锋)只有松下继续前行。这让业界对长虹巨资押宝等离子面板制造的质疑声再次响起。“不管其他对手如何，长虹的等离子项目要坚持下去。”9月22日，长虹集团董事长赵勇语气仍然很坚定。

在液晶与等离子两大平板阵营的长期博弈中，液晶占据绝对的优势地位。如今，三星、LG采取等离子与液晶平衡策略，日立、先锋计划转移重心至液晶，此消彼长，本已势单的等离子更加力薄。

日立、先锋之所以放弃等离子，是因为市场需求太少，导致严重亏损。目前，全球市场的等离子占比还在继续下滑。在中国市场，等离子与液晶的销售比为1:9。缺乏消费认知、厂商推广，加之企业立场不稳，等离子消费趋势犹如无源之水。还在襁褓之中的长虹等离子能够扭转乾坤吗?

赵勇深知面板生产必须讲究规模效应。根据长虹的规划，今年实现一期量产后，产能约为216万片，并不能有效降低成本。他们必须在2010年产能超过2000万片后，才能解决成本瓶颈。但这时又面临另一个问题：来自Displaysearch的预测显示，到2010年，全球等离子电视销量将达到3000万台。而松下在日本尼崎建设的第五座等离子面板工厂将在2009年5月投产，总产能超过1100万片，光松下一个新厂就可以满足市场1/3的需求，再加上原有制造资源，届时松下产量已可满足全球市场的绝大部分需求，长虹庞大的剩余产能不可能在海外消化。

无法获得海外市场，转攻国内，也可能是一厢情愿。虽然目前国内彩电厂家大都在积极与长虹接洽采购等离子面板事宜，但明眼人皆知道这更多的只是一种平衡策略：借此向液晶面板商压价。即使以后进行实质采购，市场经济中，他们只会考虑性价比，绝不会有意偏向长虹这个劲敌。

面临尴尬的不仅仅是难以消化的产量。长虹坚守等离子，是因为只有等离子在超大尺寸面板上具有技术优势。但随着液晶技术的投入远远超过等离子，液晶和等离子之间的尺寸差距越来越小，这意味着，液晶产品的市场区间在扩大。

在外界看来，长虹押宝等离子的前途似乎荆棘满路，可长虹目前给出的回应仅仅是执着。但事实上，对于众多国产等离子生产线的拥趸而言。需要的不光是长虹的信心喊话。更需要的是一个既能说服自己，又能说服大家的理由。