现代阅读观调查与行业期刊发展的思考

李济滨

一、现代阅读观与阅读走向的调查

1.功利性阅读观当道，影响下代阅读习惯培养

据中国文化研究所公布的《中国公众闲暇时间文化精神生活状况的调查与研究》的数字显示：在不同年龄段的市民中，青年(18~25岁)最爱学习，日均读书看报达0.82小时；其次是老年人(56~65岁)，为0.75小时，而中青年(26~40岁)的读书看报时间最少，为0.63小时。这个调查结果具有普遍性，很多人一旦进入工作阶段后，就很少读书了，这部分社会中坚分子，却成为了“阅读最贫乏的人”①。中青年阅读率偏低，最根本的原因是早期没有形成“快乐阅读”的习惯。长期以来，家长们都以考好大学、找好工作等纯粹功利的目的去引导孩子读书；因此，一旦完成学业，读书也就没有意义了。现在很多成年人不读书，是因为早已形成的功利性阅读观念让他从阅读中体会不到快乐；而中青年对下一代的示范作用，又会影响下代人阅读习惯的培养，形成恶性循环。

2.大众阅读的趋向主流是文章读者的实用阅读

从读者的文体选择着眼，可以将读者区分为职业的文章读者和消闲的文学读者。从阅读主体看，有生活读者、学习读者、工作读者三类；从阅读取向看，有资讯阅读、修养阅读、愉悦阅读三种。其中，最广大的读者群是文章读者，而不是文学读者。生活、学习、工作中的读物绝大多数是实用文章（如新闻文、应用文、教科书、学术文、农业技术类等），即使是消闲性、学习性、专业性文学阅读，也配合着大约一半的文章阅读（如文学评论、文学史等）。

3.阅读受社会即时背景的影响很大

阅读观的冷与热，是与社会的即时背景紧密相关的。当社会上贬视知识时，读者的学习积极性会大大受挫，阅读观也会大受影响；当社会上崇尚知识了，人们学习积极性高涨了，阅读又会红火起来。可见，社会的即时背景对人们的阅读观影响确实很大。根据相关调查显示：2007年，有阅读习惯的大学生比例为88.53%，比1997年低4.27%；1/2闲暇时间用来阅读的大学生比例为28.75%，比1997年低20.75%。②目前，受社会价值观偏移的影响，人们怀疑知识的价值，厌学情绪浓重，阅读也就更不被大家所看重。

4.人们阅读观的走向

当代的阅读观呈波浪式向前发展，并显现如下走向：第一，网络传媒虽然在相当程度上改变了阅读习惯，但不能快速取代书籍报刊。网络阅读是文化青年的一种时尚，但并不能取代对书籍报刊的阅读；网络阅读是一种浏览性阅读和碎片式阅读，缺乏整体感、品味思考的时空和心灵对话的人际环境。第二，务实化与功利化的统一，促进阅读与购买的良性发展。人们对程序化、模式化、单调、没有效益的阅读生活已渐感厌倦，更喜欢实在、实用和实惠的阅读生活。务实化与功利化统一的特征反映出现在的阅读观正处在不断调整之中，这也从一个方面促进了阅读与书刊购买的良性发展。第三，探新性与猎奇性仍会彰显。对青年而言，探新与猎奇是他们的天性，新、奇、特的事物对他们有着很强的吸引力，所以青睐新、奇、特的书刊是他们的一种自然选择。③

二、行业期刊市场化发展面临的新挑战

1.数字出版对传统出版正在造成质的影响

四大电子出版商（书生之家数字图书馆、方正数字图书馆、超星数字图书馆、中文在线）占据了全国电子图书和期刊市场90%以上的份额，拥有上百万的图书、期刊资源，具有极强的消费主导性。清华同方的“中国学术期刊网”，在不到10年的时间里，基本上把学术期刊的整个资源，甚至从创刊号开始的全部论文整合到平台中。近年来期刊数字出版发展速度惊人，成绩突出，但是行业期刊与其他期刊相比差距尚大：行业期刊出版社内部，数字化程度不高，不善于或不会使用数字化工具，与整个社会形成鲜明的对照。

2.新媒体的迅猛发展有着致命的冲击

网络传媒作为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，已经成为越来越多的受众获取信息的重要渠道，对社会舆情的影响越来越广泛。网络媒体正成为中国社会的主流媒体。20世纪90年代中后期,我国的互联网发展的特点是“联”,主要解决网络普及、上网速度等方面的问题。近年来，互联网的发展特点是“互”，互动的网络传播形态越来越风行,各种互动工具呈“裂变式”发展：博客、播客、维客等“客”文化层出不穷；手机作为第五媒体，已经派生出手机短信、手机报、手机电视等传播模式；以QQ为代表的即时通讯工具和以BT为代表的点对点共享软件迅猛发展。最近，欧洲微粒物理研究中心发明了新型网络“网栅”，可以传送全息摄影的图片，还可以提供几十万人同时在线网游。新媒体的迅猛发展，会对行业期刊发展产生更致命的冲击。

3.行业期刊成本价格的不断上涨

目前，行业期刊内常用纸张和办公费用涨价约35%左右，人员工资和发行费用上涨40%左右，这些对期刊的发展影响是很大的。但是，有时上涨可以在某种程度上变弊为利。一是通过这种情况，给自身施加一点压力，使整个运行效率和质量发生变化；从这个意义上来讲，可以变压力为内部运行机制改革的动力。二是成本上涨也迫使行业期刊进一步考虑选题优化问题，适应市场需求做出更贴实际的选题战略，对控制管理也是很好的挑战。三是读者阅读逐渐偏向多媒体，要求能看、能听，有音乐、有图片，这对所有期刊都是一个调整期，大家都需要重新找出发展方向，可能会促使行业期刊在今后的内容供应形式上有一些新的思考。

4.行业期刊数字化程度不高

数字出版趋势是不可阻挡的，因为数字出版意味着个性化、交互性、及时性，还有超链接、易检索等优势统一显现，是人们阅读观所渴望的。数字化出版对期刊社整合资源、利用资源的能力也是一个很大的考验。传统行业期刊做数字期刊出版先天不足，期刊社更欠缺专业的技术人才和数字出版需要的庞大资金，这就对传统期刊社提出严峻考验，不仅要高度关注、积极参与，还要提早找到应对措施。

三、行业期刊要通过不断创新科学发展

1.用科学阅读观和手段引领大众阅读新潮

行业期刊出版是数据性、研究性、前沿性的，对科研深层次的解析。这是行业期刊的特长，行业期刊的发展定位就是以产业的上游为主要读者对象，用国际的视野、产业的眼光、专业的角度、商业的逻辑，走专业、产业之路。目前，“阅网”的“读书人”将越来越多。现代读书人的阅读方式必然是“读纸”和“阅网”彼此配合，各擅其长。在今后相当长的时期里，纸本期刊的阅读依然是大众阅读生活的主流，包括喜欢网络阅读的青少年读者也难以摆脱这个阅读生活的常态。要发挥纸本期刊阅读的优势，来弥补网络阅读的缺陷。在信息社会各种媒体融合，多媒体的融合特别快的环境里，笔者觉得行业期刊除了那些固有的比如说权威性、及时性、快速、客观、公正、准确，必须做到的之外；在保持自己原有风格的基础上，利用高科技，把传统媒体和先进的技术结合起来，发展数字出版，使它更具有社会创新影响力，这是引领大众阅读新潮的必要手段。

2.要不断创新、创优、与时俱进

惟有创新、创优，才能赢得生存与发展；惟有不断与时俱进，才能使行业期刊焕发新活力。行业期刊产业的创新首先是数字出版。目前，有的杂志还印上了二维码，读者通过扫码输入手机，可以看到一个本行业半个月来相关的一个动态或信息，还有精彩的图片、目录和优惠券。其次是报道创新。大部分行业期刊社都有自己的网站，但还没有给予充分重视和利用。全国早就开始推动网络出版，期刊网络出版也是数字出版的重要内容，这也是我们必须在创新活动中要做的事情。再次，行业期刊记者要跑出去，追踪到第一手原创的、科研前沿的资料，这是创新之重举。

3.行业期刊要从介质形态上突破经营模式

整个期刊传媒产业发展的趋势是：随着竞争的加剧将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,竞争规模不断扩增,产业结构不断扩容、整合与优化。当内容质量的提升在现有的制度框架范围内难以获得上行空间时,或者内容要素在传媒市场竞争中的价值度有所降低的情况下,载体要素、规则要素的优化整合与运作模式的创新就变得更为重要。因此,如何根据新的发展形势的要求,将相关产业要素和市场资源加以有效整合,实现模式创新,已成为行业期刊竞争至为重要的战略目标。这就要求行业期刊人的观念随人类接收资讯从理性化到感官化的转变而转变,打破固守一种介质形态的经营模式，实现从“内容为王”到“产品为王”经营理念的转变，尽快加速行业期刊核心竞争能力的提升。

4.利用资源优势，大力发展行业期刊文化创意产业

利用行业期刊资源的优势，创立期刊文化创意是个新课题,需要我们积极的探讨。期刊社发展创意产业，将是期刊产业的延伸与扩展，对期刊社有着宽广的经济增值空间。如创意农业是将农产品艺术化，提高农产品的增值。再如期刊组织论坛活动、期刊介入产品发布、期刊参加前沿课题研究等，都会对期刊有增值效益。

注释

①雷燕：《穷人与富人就差一点点》，金城出版社，2006年，第162—183页。

②叶松庆：《两代大学生阅读观调查研究——1997～2007安徽师大学生阅读变化的比较与走向》，《出版发行研究》2008年第4期。

③乔丽：《我国阅读现状及应对策略》，《出版发行研究》2006年第4期。

责任编辑：沐 紫