好大一个江南春

文　雅

“好一个大上海，好一个江南春。”知名作家洪晃曾如此描述江南春对上海这个城市的影响力。洪晃说：“在罗马的小巷里，我们感受到米开朗琪罗；在柏林的大道旁，我们体会到包豪斯；而在上海的马路上，我们深深地陷入江南春。没有一个城市有上海这么多的广告，到处都是江老板给大家布置的美好物质天堂。”

1994年，华东师范大学三年级的江南春自筹资金100万元创办永怡传播公司，至2003年，江南春一直担任永怡传播有限公司首席执行官，用十年时间率领永怡传播公司成为国内最知名的本土广告公司之一。 2003年5月起，开始创立并担任分众传媒董事局主席和首席执行官。

江南春开创分众传媒，不仅为自己在商界和传媒界赢得了不可动摇的地位，而且颠覆了人们传统的媒体广告观。在江南春的带领下，分众传媒所倡导的分众型生活圈媒体群正在从畅想变成现实。自去年公司上市以来，目前市值已超过30亿美元，是纳斯达克中国上市公司市值最高的企业。

白衣飘飘的诗人

1973年3月出生于上海的江南春，并没有上海男人的细腻，魁梧的体形更像北方汉子。或许是长期接受厚重的文学熏陶，江南春的思想早早地便成熟稳健了，32岁的他看起来显然要比实际年龄大一些。

认识江南春的人，在向别人介绍他的时候，总喜欢这么开始：以前他是个青年诗人！江南春之所以有“诗人”的称呼，主要是因为他手里有两个“硬件”：其一，江南春读大学时曾是华东师大颇有名气的“夏雨诗社”社长；其二，他个人出过一本诗集《抒情时代》。这让他和其他富豪老总们很容易地区别开来———虽然也有不少老总热衷于将自己的管理思想、人生感悟编成员工的必读教程，但能像江南春这般“真玩”的老总并不多。

虽然江南春坚持认为自己“不能被称为诗人”，因为他还不能“把世界的苦难当作苦难，并且日夜不安”，但对自己深厚的文字功底，他却有足够的自信，“我是一个不爱到处跑的人，中学6年，我的所有课余时间，几乎都用在看书上了，而且常常拿着别人的范文模仿写作，作文水平比较好，拿了一些奖项”。据了解，高中时代江南春拿到的最高奖项是上海市中学生作文一等奖，正是这些红证书，使他在1991年免试保送进入华东师范大学中文系就读。

进入大学校园的江南春，分明成了一个幸福的学生诗人。“我会用整个下午留心前桌的女生，并郑重地为她写下评语，在傍晚我通常都会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情或者被轻易地拒绝，无论怎样，待到月黑风高之时，我一定独自回到寝室，轻轻松松写起小诗。”

大学时代就是名人

忘情的江南春很快成为校园诗坛的活跃分子，大学一年级，他便成为了师大著名的“夏雨诗社”社长，而这仅仅是江南春在接下来的几年里闻名师大校园的开始。半年以后，江南春便开始以诗社社长的身份，谋划参选校学生会主席。

据江的师兄嵇海荣介绍，在师大历史上，竞选学生会主席一般都是大三的学生，江提前了一年，而且顺利地当选了，当时这在师大是一件不小的事情。据了解，江南春的胜利主要得益于他的口才和事先准备工作的充分。嵇海荣当时作为在任的校学生会主席，主持了整个竞选过程，据他回忆，经过前期的初选，最后6个候选人集中在学代会上亮相演讲，江南春是唯一一个脱稿演讲的候选人。由于他第一个上台，这给后面的竞争者造成了很大的压力，甚至乱了手脚。了解当时情况的人透露，除了提前背诵好了发言之外，江南春实际上准备了更绝的一手，他提前安排了几个哥们，在提问阶段当“托儿”，这样，在别的选手被问得哑口无言的时候，江却胸有成竹地侃侃而谈，不胜利才怪！

就这样，江南春顺利当上了学生会主席。“由于竞选过程需要和许多人沟通，拉选票，吃饭，一下子欠下了160块钱的债，这在当时可是大数目。” 江南春回忆，上任不久，上影属下一家广告公司到学生会来招聘兼职，一个月300元，近水楼台的他便前往应聘，这一去，让江南春不久又成为学校里勤工俭学里最出色的一个，第二年，还在上大三的他便成立永怡广告公司，自任总经理。

不安于平静的校园生活

前往应聘那个300元钱职位的时候，江南春准备只干一个月，把外债还了，然后继续过学校里悠闲的惬意日子，假如真是这样的话，中国广告界就少了一个强人。

“其实就是去拉广告，” 江南春向记者描述自己的第一个客户，“汇联商厦，大概他对我讲的还比较满意，于是给了1 500块让我筹拍一个广告。便连夜写了剧本，很快，他们投入十几万拍广告和播放的费用。”

第一单的成功，很快让江南春改变了“短时工”的想法：“到了12月份，我便开始把学生会的工作放下了，全身心干广告！”1992年的上海，经济开始快速启动，上海淮海路新商厦一栋接着一栋，那个时候时兴新影视形象广告，这些广告单子，最后竟然几乎让20来岁的江南春“一锅端”。 1993年，江南春所在的广告公司一年收入400万，150万来自江南春的贡献。

1994年，大三学生江南春成立了永怡广告公司，自任总经理，一路下来，到1998年，永怡已经占据了95%以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6 000至7 000万元人民币，到了2001年，收入达到了1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。就在这一年，由于网络经济回冷，原本的网站品牌广告突然消失，广告代理业利润也开始下降，江南春开始思考自己的转型。几个月后，他选定了户外视频广告，之后成立了分众传媒，专心经营这项业务，意外获得巨大成功。

向往平静的生活

说江南春是个广告强人，其实他更是个广告“狂人”——不折不扣的工作狂。分众的员工说，“只要人在上海，他都是9点左右到公司，一直到零时，早则11点、12 点，晚则1点、2点，而且基本没有周末休息的概念”。另一位员工讲的更细致，江南春的衣柜里面找不到休闲的衣服，全部都是衬衣，因为10多年来他的生活好像只有工作。“我唯一的消遣就是足底按摩，假如可以我几乎每天都想做。” 江南春自己解释，“这种消遣可以一边不停地打电话，一边还能感觉到挺对得住自己的！”

当然，即便是疯狂如江南春，也并不打算将这种疯狂状态继续保持下去。“现在我希望自己拼命工作，取得成功，受到许多人关注，这样很幸福，但是，我希望有一天能够成为这么一个人：每天无所事事，随处走走，晒晒太阳，45岁以后吧，年龄阶段不同，理想是不同的！”江南春的微笑一如既往地深邃。

（责任编辑：徐 鹏）