名为卖广告,实为卖孩子
2008-08-11令狐补充
令狐补充
我觉得,人生憾事,莫过于自己明知是偏见,却每每被事实印证。这样一来,内心所感受的失望和内疚,比偏见本身对自己带来的伤害更大。杭州下金沙小学在全校学生的校服上印上了建材市场的广告,就给我商业一旦如脱缰野马、无孔不入,则邪恶无比,且受害的首先是孩子这样一个旧有印象,提供了一个鲜活的例证。
作为一个曾经混迹广告圈的成年人,品牌管理方面的ABC我是略知一二的。在此我忍不住要给不知道怎样卖广告的商人普及一点常识。简要地说,广告者,广而告之之谓也,通俗地说,就是“叫卖”。殊不知这是一个商品信息传播过程,也是一柄双刃利剑,在企图过关斩将取得良好商业业绩的同时,也大有伤害自己的可能。一个商人,要想东西销得旺,在传播产品信息的同时,还要赢得买家的好感。也就是说,聪明且稍微有点社会责任感的商人,不能只想着做广告提高知名度, 还要考虑到结果是好评还是恶评。具体到胆敢在下金沙小学校服上卖广告的建材商人,其愚昧无知之处,就在于不知道一个看上去可以占便宜的地方,其实有一个吃大亏的陷阱。而这个陷阱,竟然在一群天真烂漫的孩子背上,成天在市场附近、学校内外招摇过市。最让人“闷绝”的是,这个陷阱曝光后,嘲弄声四起、臭名远扬的事情,竟然是该校校长所说的广告是在保护学生不至于丢失。
当然,通观报道,校长在事情败露、被家长质疑以及媒体曝光后,自我辩解的愚蠢,是商人远远不及的。在每一件校服就是一个广告位的情况下,孩子成了移动媒体。众所周知,任何广告都是有代价的,不是权钱交易,就是钱权交易,岂有他哉?所以,校长面对家长和媒体的追问,回答说,这是为了感谢建材市场对学校的帮助。这话很动听,但听起来太像此地无银三百两了。
这件荒唐事,还启发了我一个猜测:该校校长可能是一个经商不成、改办学校的失败者。为人师表是教师这个崇高职业的本分,一个合格的校长,更应该是教师的表率。但我们耳闻目睹的是,这个校长是一个名为卖广告、实为卖孩子的奸商,好在天网恢恢,报应不爽,落了现在这样一个舅舅不疼、姥姥不爱的下场。
编辑评
把校服当成移动广告位,仅仅从广告本身讲,确实是有效的。但是如此有效的广告载体,中国人经受市场经济启蒙数十年,为什么没有人做?这只能说明这个社会的逐利冲动无论怎样强烈,人们依旧保守着最基本的人伦底线,不能把孩子当作商品!所以,自作聪明的校长和建材市场,看似突破了一个广告创意的空白,其实是冒犯了社会伦理的边界。