英博啤酒：享用而非滥用

崔　怡

记得看过这样一条广告一种上等白兰地酒的广告词中赤裸裸地怂恿少女们“至少要有坏的能力”。似乎要想更有“女人味”，就必须得饮酒。

或许有人会说，借助广告营销的手段吸引更多消费者购买产品无可厚非，酒类生产商对消费者的责任是确保产品安全且优质。然而，你有没有想过，优质的产品是否也会对社会带来长远发展带来危害?先来看看下面这组数据：

美国在2002年所作的一项调查表明，青少年饮酒者数量的增加与酒类广告密不可分。特别是女孩更容易受酒类广告的影响。男孩接触到的啤酒广告比成年男子多29％，而女孩接触到的啤酒广告比成年妇女多68％，同样的数字，在烈性酒广告中，男孩为37％，而女孩则高达95％。长期以来，美国监察组织一直在指责酒类生产商的营销手段。

在这个问题的认识上，英博啤酒在其2007年《社会、经济和环保成果报告》中专门拿出一个名为“负责任的消费”的章节，讲述他们肩负更深层次的责任——倡导消费者合理负责地消费啤酒。

英博对于酒类消费的立场是明确的，鼓励消费者品尝享用产品而不是滥用。英博的立场包括坚信和倡导适度消费，认为酒对年轻人的健康有不良影响，支持现有的法定饮酒年龄限制以及关于司机的血液酒精含量限制的强制执行，认为怀孕期间应避免饮酒，认为医疗期间应避免饮酒，认为饮酒过量会有损消费者健康。

英博集团全球总裁卡洛斯·布里托曾经说过：“作为一家生产含酒精饮料的公司，我们致力于倡导负责任的消费，强调不良饮酒习惯将造成不良后果。我们花大力贯彻落实公司的商业交流准则，并在我们经营业务的市场中推动整个行业建立自律守则。”

他所提到的英博《全球商业交流准则》，是适用于英博在全球所有企业的最低标准，在多数情况下，这一准则超出现有的法律规定。《全球商业交流准则》旨在确保英博的广告宣传不会鼓励不适当的行为，并且不会针对不满法定饮酒年龄的消费群体。准则适用于各种形式的品牌营销和商业宣传，包括广告，赞助、活动，促销，网站内容、关系营销，消费者公关，包装，酒精浓度(ABV)高于0.5％的所有英博啤酒品牌的标签要求，以及英博制造和／或营销的任何其他酒精产品。

在苏格兰，英博的商业交流准则规定，“不允许将我们的品牌标识或商标授权许可用于玩具，童装或主要是不满法定饮酒年龄之人所用的材料或商品上。”这项规定已经应用于英博啤酒对苏格兰国家足球队的赞助。此外，英博履行支持苏格兰社会工作的承诺，如“健康苏格兰”运动。英博支付了对16岁以下，17岁以下，18岁以下和加岁以下足球队的赞助费，却放弃了该赞助权，以便这些球队可以再次招标，这—做法增加了苏格兰足球收到的资助。

英博把负责任的消费项目内容集中于预防酒后驾车，增强教育／意识以及支持关于饮酒的法定制约，主动发起并联合利益相关方—道展开了卓有成效的负责任饮酒推广活动。

在记者看来。英博的营销才是艺术的营销，这远比本文开始那则“至少要有坏的能力”的广告高明。作为一位消费者，你是否愿意为这样的企业进行“货币投票”呢?这是一家在电视广告中播放触目惊心的“酒后驾车危害”的啤酒生产商，这是一家乐于捐赠呼气测醉器的啤酒生产商，这是一家把海报贴在零售点冷柜旁的明显位置，提醒零售商只能向那些证明达到法定饮酒年龄的人售酒的啤酒生产商。

这就是英博的做法。如果是我，当然会为之感动，而后选择他们的产品。当然，不是在驾车之前。