阿迪达斯与彪马的恩怨

马　红

来自德国的同胞兄弟阿道夫•达斯勒和鲁道夫•达斯勒分别于20世纪40年代创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌。然而，也就是从创建事业的那天开始，两兄弟成了唯利是图的商人，展开了激烈的商业竞争，最终导致兄弟成为仇人。他们甚至互相使用各种黑社会手段和阴谋来对付对方，目的却只有一个，那就是为了使自己的事业达到巅峰，形成霸业。而且，他们的后代在继承其先辈辉煌事业的同时，也继承了彼此仇恨的遗风，并让兄弟相煎的闹剧一直持续至今。

小厂发迹

两兄弟之间所发生的龃龉要追溯到1926年。那时，在德国巴伐利亚的小镇黑措根奥拉赫，阿道夫和鲁道夫兄弟俩共同经营着一家小小的达斯勒兄弟鞋厂。他们只生产加工没有任何品牌的便鞋，偶尔也会为那些敢于在露天场所跑步的大胆者定做钉鞋。不过，他们经营鞋厂的宗旨始终没有变，那就是利用上好的材料、采用精细的加工技术和提倡耐用性等。而喜欢被人昵称为“阿迪”的阿道夫像一个内敛而有涵养的艺术家，鲁道夫则是一个天生的公关家，他善于与人交流，并且言谈风趣。

在兄弟俩的苦心经营之下，达斯勒鞋厂渐渐赢得了美誉，他们的努力没有白费。德国田径队教练约瑟夫•韦策也听到了人们对这家兄弟鞋厂的好评，决定帮助他们。在约瑟夫的指点之下，达斯勒鞋厂生产出的鞋子得以顺利进入1936年的柏林奥运会。

那时，正值纳粹统治初期，体育也被希特勒视为德国向全世界展示“优等”雅利安人的一面镜子。然而，令希特勒大为不快的是，他的愿望并没有实现。相反，这届奥运会似乎只为一个人而召开，那就是美国黑人运动员杰西•欧文斯。因为，在这届奥运会上，他一人就获得了4枚金牌。在比赛中，他将那些蓝眼睛、高鼻梁、金色头发的白种人远远地甩在了身后。而令其创造如此辉煌成绩的武器，就是他所穿的跑鞋——由达斯勒兄弟鞋厂生产的跑鞋。在此之前，对于所有人来说，这都还是个秘密。也就是从那时起，达斯勒兄弟鞋厂开始名声大噪。

兄弟相煎

第二次世界大战结束以后，达斯勒家族内部开始产生严重分歧，并逐渐走向分裂。在盟军对达斯勒鞋厂是否曾与纳粹德国有关联的问题进行调查时，阿道夫出卖了兄弟，被无罪释放并重新掌管鞋厂。而鲁道夫因兄弟告发，成为美国战俘。后来，他不得不带着妻子和两个子女移居到奥拉赫河对岸，白手起家建立起一家小鞋厂。从此，两兄弟开始分道扬镳，在相隔仅几公里的距离中，展开了漫长的“相煎”之战。原来达斯勒鞋厂的技术人员和销售人员也被兄弟俩各执一半。以奥拉赫河为界，兄弟俩彼此之间的矛盾不断升级，他们分别注册了自己的公司和品牌。1948年，鲁道夫创立了“彪马”，而阿道夫则于第二年树立了“阿迪达斯”，这两个品牌之间的竞争也由此拉开序幕。

阿迪与鲁道夫之间的首次交锋以前者的胜利告终。那是在1954年的瑞士世界杯足球赛上。当时，遭到鲁道夫蔑视的西德国家队教练泽普•赫贝尔格将友谊之手伸向了阿迪，并与之建立了良好关系。阿迪为西德队准备了一款专门用于湿滑草地的球鞋，目的是为了防止球员频频滑倒。

效果在比赛中充分体现了出来。在那场西德队与匈牙利队的比赛中，天公不作美，突然下起了大雨，球员们在湿滑的场地上无法充分展示自己的球技。而西德队凭借他们的防滑球鞋，在比赛中发挥得淋漓尽致，最终以3比2战胜了不可一世的匈牙利队。这场球赛的胜利，也是阿迪胜利的。因为，他战胜了自己的兄弟，创造了一个奇迹。

重现辉煌

1976年9月6日，鲁道夫因病去世。但第二天，阿道夫•达斯勒发表的吊唁信中却似乎充满了喜悦：“本着人类同情之心，阿道夫•达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。”4年之后，阿迪也随之而去。不过，他的墓地却被置于离其血脉兄弟尽可能远的地方。

随后，兄弟俩各自创建的事业步入低谷。1990年，法国企业家贝尔纳•塔皮耶以2.43亿欧元的价格收购了阿迪达斯的大部分股权。两年后，塔皮耶宣布破产。阿迪达斯这个家族企业的衰落正值美国两大运动品牌耐克和锐步迅速崛起的时代，由于NBA的普及，这两大运动品牌以前所未有之势与达斯勒家族企业展开了争夺市场之战。

彪马在事业走向衰败时，一些名人为其重新步入辉煌作出了积极贡献。在网坛名将鲍里斯•贝克尔退役后，麦当娜和布拉德•皮特成为彪马公司的形象代言人，为其注入了一股新鲜血液，并让其重整旗鼓。不过，彪马公司董事会主席约亨•蔡兹却无力阻挡法国公司PPR对其进行收购。

目前，阿迪达斯公司已经重新回到了德国人手中，他们还以30亿欧元的价格并购了美国的锐步公司，并正在重现往日的辉煌。芭芭拉•史密特在她的书中写道：“具有讽刺意味的是，彪马公司创始人鲁道夫的孙子弗兰克•达斯勒如今却在阿迪达斯公司效力。”

如今，许多体育明星都成了阿迪达斯系列产品的代言人，其中包括齐达内和贝克汉姆。现在，阿迪达斯的脚步已经到达南美洲的古巴等国。就连古巴前国务委员会主席菲德尔•卡斯特罗在手术后重新出现在电视屏幕上时，也穿着阿迪达斯牌运动服。