小家电市场跨越坎坷创佳绩

许晓燕

2007年小家电市场经历了一场内忧外患的挑战，路途虽艰难坎坷，但成绩可佳。

市场销售稳步提升，厨卫家电抢风头

赛迪顾问数据显示：2007年小家电前三季度销售额达685.5亿元，销售量达258.9百万台。2007年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电占据了主导地位，占小家电07年前三季度销售额的80.7%。

出口保持递增，形势大为喜人

赛迪顾问数据显示：2007年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达7.3亿台，比2006年同期增长13%。从分布看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的88%。

多路家电厂商涉足小家电领域，争夺家电行业中的“最后一桶金”

多路家电厂商涉足小家电领域，争夺家电行业中的“最后一桶金”

高额的利润空间和巨大潜在市场容量吸引了各路家电企业延伸小家电领域，国内大家电巨头，专业小家电制造商和杂牌“螺丝刀工厂”正瞄准这桶金，开展着不同方位的激烈争夺。同时，外资品牌也加大了小家电领域的话语权，通过收购合资等方式，进一步在中国跑马圈地。

概念引导消费，渠道呈现多元

2007年“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷纷推出概念产品。商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。同时，数字电视整体平移和三网融合的快速转化，提高了小家电在电视或网络购物中的销售份额。

内忧外患，路漫漫其修远

2007年，除了出口退税率的下调外，人民币升值、原材料价格上涨等因素都导致了整个小家电行业利润下滑。欧盟RoHS指令和中国《电子信息产品污染控制管理办法》对小家电产品设计和制造提出了更高环保要求。中国小家电出口企业将额外承担高额的电子垃圾处理费用，使得原本竞争激烈的小家电市场生存环境更为严酷。 (作者系赛迪顾问消费电子产业研究中心 咨询师)