“淘宝＋阿里妈妈”：打造中国第一消费媒体

李瑛超

自上世纪CCTV的品牌成长，引发双向带动作用开始，通过这一中国最具权威性媒体传递品牌信息，一批中国本土品牌从此家喻户晓，进而走入国际市场。

今年9月阿里集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈与本土网购巨鳄淘宝网强强联手，销售宣传一体化。阿里妈妈希望能成为未来中国互联网广告业界的“CCTV”。

关键组合：“淘宝+阿里妈妈”

当交易不仅仅是实物商品，还包含虚拟的广告位----这模式的本身就很值得期待和关注。“淘宝+阿里妈妈”的模式将为国内的中小企业提供迅速建立品牌、找到客户的便捷渠道，最终促进内需市场的发展。所以这有利于中小创业者更好地发展。

淘宝网广告事业部副总裁周峻巍，告诉记者：“服务好中国本土新兴品牌以及中国500强企业，是与淘宝合并后的阿里妈妈，发展计划中不可或缺的一部分。阿里妈妈瞄准了中国这个最具潜力的市场。不断有本土品牌在新兴起来，那么这些品牌都需要快速的提升知名度，阿里妈妈可能成为这些企业的最佳合作伙伴。例如，资产一千万左右，或几千万的商家，淘宝的B to C战略将给他们带来机会，商家在淘宝建立直销店，淘宝会帮助他们，进行宣传。阿里妈妈给他们提供最好的服务，阿里妈妈都是特别重要的客户源。现在阿里妈妈已经有超过1500家的合作伙伴。

关键词：互补

经过5年发展，淘宝已成为拥有8000万用户，每天成交额超过3亿人民币的亚洲最大的综合购物网站。艾瑞咨询最新数据显示，截至2008年第一季度，淘宝网占中国网络购物市场份额79％，中国C2C市场84％的份额。

同样，阿里妈妈是阿里巴巴集团中发展最为迅速的公司之一，目前已汇聚40万家网站的每日30亿流量，日覆盖人群已超过8000万，日平均覆盖网民比例占中国网民总量的2/3，是国内最大的网络广告交易平台。

双方合并之后，一方面阿里妈妈每日30亿的巨大流量将给淘宝卖家提供最精准、简单、高效的网络推广服务，在解决淘宝商家推广瓶颈的同时也给他们带去巨大商机。另一方面，淘宝网每天接近3亿人民币的成交量，结合阿里妈妈将进一步发掘其流量价值，帮助数百万中小网站生存发展。而且，未来更多的网民会通过阿里妈妈这一渠道进入淘宝。

关键信念：危机中的生存法则

时下不仅仅是阿里巴巴集团ＣＥＯ马云预言的网络世界的冬天，全世界经济都在遭受全面重创。明年的广告市场整体投放必定缩减，企业不会将大量预算以单一模式支出。对此周峻巍副总裁表达了自己的观点：“面对现在世界经济市场的波动，中国作为一个大国，大量的BtoC企业迫切需要开店，需要工具。阿里妈妈可以帮助你们，淘宝可以帮助你们。危机是存在，但危险中往往就是机会。”

责任编辑：简红明