规避经营风险 应对国际化竞争

　　一、零售企业国际化经营
　　
　　零售企业国际化经营是指零售企业跨国界进行“资源传递和转化”的经营过程，即某一国家的国内零售企业的经营要素以及企业本身走向国际市场，到国外投资开店，开展竞争与合作，从事经营活动的行动。它具有7方面的特征：
　　1.企业经营目标的制定、目标市场的选择、服务的开发、营销活动的开展，都是以国际市场为主；
　　2.通过在国外设立的经营机构来开展活动；
　　3.综合利用国外资源（资本、技术、物质、人力等）开展国际化经营；
　　4.面临更为复杂的市场环境；
　　5.潜在着各种政治、经济和法律方面的风险和难度，主要表现在受国际贸易保护主义的影响更大；
　　6.跨国界、多国性冲突；
　　7.比其它行业更富挑战性，除了要深入研究国内国际商业环境因素外，满足目标国消费者的最终需求是关键。
　　
　　二、我国零售企业国际化经营的风险分析
　　
　　（一）企业风险的内涵
　　企业风险，作为一种微观经济风险，是指企业由于经营环境的变化，以及企业经营管理工作上的失误和偏差而使企业在其生产经营活动的各个环节中可能遭受到的损失。它与企业的生产经营活动密切相关，潜藏于企业的经营行为当中，并具有不同的表现方式。企业风险一般包括5个主要特征：
　　1.客观性，指风险的存在不以人的主观意愿而改变或消除；
　　2.普遍性，主要表现是：时间上风险无时不有——与企业的整个生命周期共存，空间上风险无处不在——企业要面临决策、市场、管理等一系列风险；
　　3.规律性，指风险的产生和企业成长周期有关，有一定规律可循；
　　4.可测可控性；
　　5.收益与损失的对称性，两者具有正比的关系。
　　（二）零售企业国际化经营所面临的风险
　　1.政治风险
　　零售企业国际化经营中所面临的政治风险主要来自于东道国发生政治事件以及企业与东道国在目标上存在冲突或东道国政府的有关法规与企业经营上的冲突。在跨国经营过程中，政治风险是广泛存在的，准确科学地预测并运用多种技术和经济手段来减少、分散和转移政治风险，是直接关系到企业跨国经营和海外直接投资成败的一个重要因素。
　　政治风险的表现形式是多方面的，我国零售企业国际化经营所面临的政治风险表现形式主要有：
　　（1）非歧视性干预。非歧视性干预是指东道国政府为了实现既定的经济社会发展目标而采取一定的干预措施控制外国零售企业的进入。这类干预措施通常比较温和，对各类外国企业和东道国企业的影响相同。
　　（2）歧视性干预。这类干预措施体现在它给予本国零售企业某些特权和优惠政策以保护其免遭外国零售巨头的竞争威胁。
　　（3）财产损毁。这是由于东道国发生内战、边境战争、骚乱，以及与政治因素有关的恐怖事件所造成的。这类事件带有