张宝全的ＥＶＤ帝国

　　
　　张宝全更看重的，是EVD硬件销售背后的“流媒体高清加油站”，一旦真正启动并流畅运转起来以后，张宝全有可能成为国内最大的影音内容提供商。或许，张宝全的用心也正在于此，依靠控制核心技术和内容，他可能将是未来产业链上最大的赢家。
　　
　　2007年将是EVD的普及年，而张宝全将是这场商业秀的主角之一。
　　为了加快EVD取代DVD的速度，去年底，张宝全请来曾经的“中国首富”黄光裕加盟，并担纲EVD产业联盟主席。
　　与此同时，由中国碟机制造企业、内容提供商、渠道商等共40多家企业成立的EVD产业联盟，推出了包括创维、新科、海尔在内20大主流碟机厂商生产的54款EVD碟机，价格由之前的上千元降到了700元人民币，基本和DVD持平。
　　黄光裕旗下的国美首批30家EVD高清专卖场、全国的800家EVD碟片专卖店、EVD碟片专卖网搜E网都在那一天揭牌开张。据说，黄光裕下令在遍及全国的国美连锁门店中建“EVD高清专卖店”，在零售渠道上全力支持EVD影碟机。国美电器品牌管理中心总监何阳青告诉《中国新时代》：“国美将全力支持EVD产业联盟的发展。”
　　获得国美的渠道以及生产厂商的支持，让张宝全信心十足——借助目前国美遍布全国200多个城市的600多家门店，EVD获得了强大的市场优势筹码，他计划抢在日本蓝光DVD之前迅速普及EVD技术，尽早完成在中国市场的布局。
　　除了联合制造商和渠道商之外，今典环球、中凯文化、飞仕、FAB精彩无限、盈艺、国美音像6家公司还成立了EVD内容运营公司，进行版权资源共享。
　　其实长久以来，最困扰张宝全的不是技术，而是内容。
　　如果缺乏高清电影节目，EVD必然无人喝彩。为此，在张宝全的一手策划下，去年12月，今典环球、中凯文化、盈艺、飞仕、鸿翔音像、精彩无限FAB、国美音像等7家内容商、渠道商组成EVD内容运营公司。
　　张宝全称，该公司的运营并不是靠现金来支持，而是靠每一家的资源支持。
　　这几家公司目前已占据了中国音像市场80%的市场份额。今后，七个股东都会将自己的资源，包括各自购买的电影版权在EVD上的应用，合资公司每卖出一张EVD碟片，版权者收3元版税。
　　此外，张宝全还开辟了一个碟片专卖网，消费者登陆网站不仅可以找到离自己最近的专卖店，甚至可以拿着硬盘去专卖店的高清加油站上拷贝高清电影。
　　这是一个全新的发行模式，有业内人士表示，它就像个“印钞机”，每COPY一下，就能造出来钱。
　　
　　专利之困
　　
　　我国影碟机产业一直深受国外高额专利费困扰。每年高达100多亿人民币的专利费，已经迫使许多中国碟机企业或停产，或沦为国外品牌的加工商。
　　据创维应用电子有限公司总裁郑刚透露，从2005年开始，国内DVD市场实际已出现萎缩。2006年国庆黄金周，普通DVD销量较五一下降了11%，而今年五一比去年十一又下降了15%。
　　在深圳沃尔玛、家乐福等大连锁超市，普通DVD销量甚至下降达30%。“更可怕的是，DVD行业已连续4年没有出现新技术。到今天，DVD全行业技术落后彩电业至少2年。”郑刚表示：“由于缺少技术更新，普通DVD目前价格已跌到200-300元左右，利润已接近零点。”
　　
　　日本索尼蓝光DVD和东芝HD-DVD又开始对中国市场步步紧逼，东芝HD-DVD已发布面对中国市场的版本，如果采用，将彻底断绝中国碟机制造企业做HD-DVD碟机并出口欧美的梦想。不能出口，HD-DVD影碟机样机每台上千美元，价格超过EVD影碟机十倍，中国的普通消费者根本不可能接受，还要向日本交纳专利费，我国的碟机产业走到了生死攸关的境地。
　　面对这两大日本高清标准大举进入中国的现状，EVD产业联盟为了降低EVD影碟机的生产成本，加快普及进程，所以才停止与美国LSI Logic公司合作，转而与多年来在中国高清市场的死对头——晶晨合作，EVD影碟机生产企业采购晶晨的HVD芯片，每块芯片的价格仅需50元左右，与之前美国LSI Logic公司生产EVD芯片相比，要便宜很多。
　　 “国外的专利费实在太贵了！”来自TCLav事业部的徐刚一语道破了碟机厂商选择生产EVD的最主要原因。
　　除了绕开DVD高昂的专利费，降低成本之外，对上游碟机厂商来说，DVD生产线只要稍加调整就可以规模生产EVD碟机，不必承受上马HD-DVD碟机后，原有生产线彻底退役的损失，也是让很多上游碟机厂商考虑加入EVD阵营的重要原因。
　　在创维、万利达等碟机巨头看来，随着产能放大，具有高清优势的EVD，完全可在两年内将成本降到与普通DVD持平，从而替代普通DVD。郑刚透露，早在2004年国内高清碟机标准还不明朗时，创维加入EVD当时对手——HVD联盟，就曾在围剿DVD中大获成功。
　　由于技术原因，市场不可能一下完成从DVD到EVD的过渡，后者必须兼容前者。如此看来，要完全绕开国际巨头的专利钳制尚需时日。因此，EVD联盟将眼前的目标定位为：逐步减少交专利费，直到不交。
　　据悉，创维已经开始生产向下兼容DVD的EVD机，同时也投产EVD+液晶电视的新机型，就是将EVD机嵌在电视里面一同销售，价格在14000元左右。
　　
　　前途未卜
　　
　　从北京宣言发布之初，苏宁南京总部便一直高调声称“拒售EVD碟机”。苏宁总部黑电事业部总经理李斌表示，根据苏宁的详细调查，此次EVD产业联盟众厂家推出的所谓EVD-2新品影碟机，使用的都是上海晶晨HVD芯片，分辨率只有960×720，只有70万像素，即使连基本的高清晰度显示标准都达不到。“根本不是真正的EVD机，实际上就是HVD机。”李斌说。
　　上海晶晨董事长钟培峰对此并不否认，他表示，“EVD2代比HVD在网络下载和高速USB下载方面都有改进，应该说是HVD的升级版。”
　　针对EVD产业的现状与未来，有人总结：“EVD既是名亡实存，也是名存实亡。”EVD2实现了EVD、HVD和HDV等原来三家红光军团技术的融合，其本质就是利用原EVD的渠道和与HVD融合的EVD2的推广和销售，即EVD的帽子+HVD的身体。
　　“2008年EVD替代DVD”是EVD北京宣言中最响亮的口号。然而，EVD产业联盟内部对EVD全面取代DVD有不同的看法。
　　“EVD何时替代DVD，这是由市场决定的。”新科电子副总经理樊文建对《中国新时代》表示。在本刊记者采访的碟机企业里，这似乎是比较有代表性的普遍观点，因为EVD替代DVD是一个渐进的过程，不会一蹴而就。
　　实际上，目前全球DVD的销量在8000万台以上，而EVD的全部销量每年总共不超过200台， DVD的市场份额依然占主导地位。因此，目前EVD兼容DVD也是一个现实的需要，毕竟DVD碟片占据了光盘内容供应90%的市场。
　　而且，一旦要向下兼容DVD，碟机厂商还将遭遇专利问题。众厂商们担心，上海晶晨提供的芯片解决方案无法绕过专利壁垒。
　　一家不愿透露姓名的厂商表示：“上海晶晨的芯片也是从国外购买的，他们也没有太多的专利，未来EVD2代的市场也主要在海外，最终还要受专利困扰，而且EVD2代在很长时间都将兼容DVD格式，无法避免被双重收费的麻烦。”
　　
　　作为EVD的坚定执行者，目前新科只做EVD，不做EVD-2。新科EVD的售价为1380元/台，依旧采用第一代EVD芯片供应商美国LSILogic的芯片。另一个碟机巨头万利达则采用了EVD-2的方案。万利达吴启楠透露，加上“歌王”功能，万利达两款EVD的售价分别为898元/台和1198元/台。
　　吴启楠认为，尽管万利达看好高清碟机的市场需求，但是EVD要全面普及，还需要对消费者进行教育，万利达EVD仍处于推广投入期。
　　而EVD和EVD2之间的互不兼容，更是让人难以判定其中哪一个会在今后成为主流，市场上出现了两种版本的EVD碟片。标着EVD的碟片，要用EVD收看，而标着EVD2的碟片，也要专门的EVD2才可以收看，两者也不能兼容。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波的观点是：从技术到产品再到市场成为商品需要一个过程，建立强大的阵营也不一定能够占领市场，还要看产业上下游的合作程度、消费者的接受度等。
　　EVD联盟的成立在一定程度上可以加强这个阵营各方面的力量，但由于联盟内部的复杂关系以及来自外部巨大的压力，他们想决胜市场的难度可想而知。
　　
　　EVD加油站
　　
　　此前，中国EVD市场曾经上演过一出荒诞剧：碟机生产商心理没谱，不愿投入只想坐享其福；技术商不尽技术研发推广的“本分”，忙着去找钱；内容商卖力地投钱引进大片追求正版，却因为EVD碟机普及率太低，难有用武之地。
　　2004年，EVD成为国家非强制性标准。也是在这一年，北京房地产公司今典集团出资两亿元，与阜国数字组建合资公司今典环球数字技术有限公司。自此，EVD专利所有权虽然归阜国公司，但使用权在今典集团，张宝全也由此成为EVD领域最大的的投资人。合资公司成立后主要进行EVD碟片制作，张宝全获得EVD产业链的片源内容提供到EVD影院院线建设的独家授权。
　　但随后，由于EVD陷入重重是非，生产厂家停产，销售部门撤柜等事件，张宝全的EVD一下被搁置近两年时间，直到新联盟成立。
　　目前，借助国美及一些加盟商的渠道，EVD联盟在全国已开了800家EVD碟片专卖点，张宝全预测，到2007年年底能开到1200家。而EVD碟片专卖网“搜E网”可以指引消费者到最近的EVD碟片专卖点店和“高清加油站”去选购高清影片。
　　消费者登陆网站不仅可以找到离自己最近的专卖店，此外“加油站”模式更像一个社区服务点，3分钟即可拷贝一部高清电影，消费者甚至可以拿着硬盘去专卖店的高清加油站上拷贝高清电影，只需要8元。
　　“EVD流媒体高清加油站”是一个全新的发行模式，而且已经初具规模。据介绍，一个“加油站”的成本为3000元～5000元，在这里购买一部高清电影仅需5～8元。而“加油站”每售出一部高清电影，渠道将得到2.5元～3元的收益。有业内人士评论称，EVD加油站就像个“印钞机”，每COPY一下，就能“造”出来钱。
　　实际上，目前仅创维一家，就拥有1万家经销点。即使其中有1/5建立EVD高清加油站，也意味全国将一下出现2000家EVD网点。如此庞大的网点，对EVD内容商和硬件商而言，无疑是与外资巨头谈判的筹码。
　　但是，EVD暂时还没像蓝光DVD、HD-DVD那样得到好莱坞认可。但张宝全不会放弃与好莱坞进一步沟通的机会。手中握着通过EVD的普及可以打击盗版DVD的筹码，他相信能博得海内外内容商的更广泛的支持。
　　张宝全对EVD的发展满怀信心。在他看来，联盟成立后制定了很清晰的盈利模式，联盟成员都能各谋其利；新联盟不是产业链上的一个点的联盟，它包括了渠道、技术研发、生产商、碟片供应商等整个产业链的支持；而高清电视普及程度的提高，也为新联盟的发展提供了外在环境。
　　现在的今典，即是内容出版商，也是技术提供商。
　　而张宝全更看重的，是EVD硬件销售背后的“流媒体高清加油站”，一旦真正启动并流畅运转起来以后，张宝全有可能成为国内最大的影音内容提供商。
　　或许，张宝全的用心也正在于此，依靠控制核心技术和内容，他可能将是未来产业链上最大的赢家。