穿Ｐｒａｄａ的ＬＧ

欧阳晓璇

2006年，一部好莱坞电影“穿Prada的恶魔”令世界顶级时尚品牌Prada(普拉达)本已如日中天的声名烈火烹油；2007年，Prada联合韩国著名企业LG电子共同推出LG手机新奢华系列“Prada”，以这个耀眼的名字命名的手机凝结了Prada品牌自创立以来94年间积累的设计经验与时尚品味。公司总管新项目规划的副总裁吉亚科莫·奥比迪于5月14日在米兰总部举行韩国记者招待会时表示：“与LG电子共同开发的‘Prada手机，其市场成败将关系到Prada整个品牌的命运。”

在此之前，类似的时尚品牌与手机厂商的“联姻”也曾数度见诸报章，如诺基亚与范思哲，摩托罗拉与D&G，“在决定与LG电子合作之前，很多公司都向我们表示了牵手Prada的意向，”奥比迪说“但其中大多数只想借壳，而LG不同，双方一开始谈的时候他们就主动提出要邀请我们这边的人员共同进行研发设计，所表现出来的合作诚意令我们欣然接受。”

作为LG电子新科技与Prada顶级时尚设计的结合之宠，“Prada手机”将于6月开始正式欧洲市场贩卖，当然现在它就已受到全球手机和服装行业的高度关注。4月12日～15日在西班牙巴塞罗纳举行的“全球3GMS大会”上，慕名前来一睹“Prada手机”芳容的人群将LG电子展区挤得水泄不通。如果这款手机大获成功，手机产业中的一部分或许将同汽车产业中的豪华车型一样，进入奢侈品市场并在奢侈品市场中得到更多的生产与投资倾斜。

促使手机厂商与时尚品牌携手的根本原因在于当今市场，手机款式设计在销售和定价等诸多方面正在占据越来越重要的位置。Prada的设计理念为手机注入了简洁高贵的外观元素，精致的手机机身没有任何按钮存在，全部操作以“触感屏”方式完成，触感屏内画面与图标完全黑白处理，于极简中又将Prada历代服装展中所积累的繁复音响技术和表现效果置入彩铃系统，为使用者带来低调华丽的精致感受。除了手机本身，Prada还负责设计了可放在口袋里使用与同时可进行无线即时通话的蓝牙附产品外观和手机包装。

Prada手机的生产全部在LG电子平泽工厂进行，为保持产品的神秘感，生产线和销售量等情况也保密处理。同时为进一步增强奢侈品效果，奥比迪表示这款手机将作为高级时装的配件之一，只在巴黎、纽约、洛杉矶、香港、新加坡等20多家Prada大型专卖店售卖。具体销售由Prada和LG电子共同负责，5月由LG电子代理店率先于韩国国内试销，6月将以600欧元的售价登陆欧洲市场。