手机有望成为广告新载体

王　勇

随着移动互联网络在世界各地的推广，出版商和其他内容提供商正努力跟上，抢占广告财源。手机或许在不久的将来能成为广告的新载体。

模范-环亚市场研究咨询公司在美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙进行的调查结果显示，这些国家76%的手机用户能通过移动装置上网。对每个国家的约1000人进行了调查，结果发现，能移动上网的人有三分之一以上使用这样的服务。其中法国最少，占34%；英国最多，占54%。

然而在美国西雅图一家公司的研究表明，去年第四季度，英国14%的手机用户通过手机上网浏览新闻和资讯，而德国只有3.2%的人这样做。

即使数字显示很低，但手机广告仍可能是一个重要的新事物，原因就在于手机用户的数量惊人。今年全世界出售的手机将达到约10亿部。从全球范围看，拥有手机的数量要远远高于个人电脑。

目前手机广告仍以“文本和反馈”为主，一般用户发送短信，要求得到关于某个产品的更多信息，或者参加比赛等。不过在一些国家，某些手机广告是非法或触犯广告管理条例的，例如不受欢迎的垃圾短信等。

即便如此，调查表明，如果可以巧妙地进入个人空间，手机广告会非常有效。相当多的被调查者表示，他们曾因看到手机广告而上网查找或要求得到某个产品的更多信息。如果手机成为广告新载体，那么就会有更多的人通过手机来获取更多的信息。