黎碧君 为男人打造自己的衣橱

Ｍｉａ　Ｃｈｏｕ

俐落干练的优雅气质，给人一种充满自信的美丽光彩，让人过目难望。黎碧君当属这一类女人。

自1999年从香港转到上海工作，多年来黎碧君一直沉溺于时尚圈，潜心进行与创意相关的工作。也因此，自然对生活具有着高度的敏锐嗅觉。而她对时装趋势和品牌市场所持有着的独到敏感观点，也令人感觉到她的务实和远见。

女人帮小档案

黎碧君

毕业于香港理工大学太古设计学院，从事创意总监多年。于1999年进驻中国上海，曾服务雪碧、强生、欧莱雅、帕萨特和杜邦安睡宝等著名品牌。于英国Warwick University MBA课程修业后受聘为法国品牌咨询公司Desgrippes Gobe Group 为上海分公司总经理，曾参与众多新产品的开发与品牌的重新上市工作。现为意大利男装品牌PIOMBO的品牌及市场部总监。

都市快节奏给男士带来无穷压力，我却想给男人轻松，让他们能在PIOMBO中享受到真正的自在和惬意。

《风尚志》：在PIOMBO新一季的店铺中，我们看到有正装、休闲装的分隔。装饰上也让人耳目一新，可以谈谈店内设计上的理念吗？

黎碧君：随着PIOMBO今年秋冬服装新系列的登场，我们在店铺的设计上也有望让客人们感受到全新心意。比如书架式的陈列更方便取货，整体形象区可以让客人有完整的私属空间，而店里Coffee Corner的创意则是想让客人逛街疲劳后可以坐下休息一会。客人可以在那欣赏自己喜欢的CD，和店员聊聊新的潮流趋势，如果带朋友来也不会觉得无聊。

目前看来，客人们都很喜欢我们这种将时装和建筑理念相融合所创造下的理念。而我们也会每一季以不同的装饰去迎合男士不同的兴趣爱好和品味。我认为，其实男人和女人一样很多面的。都市快节奏给男士带来无穷压力，我却想给男人轻松，让他们能在PIOMBO中享受到真正的自在和惬意。

《风尚志》：本季推出的几大新系列男装流行趋势打算为男性消费者带来什么样的着装概念？

黎碧君：过去三年，男士要么正装，要么过于休闲，很难有市场定位准确、质量优质、有自己性格和设计相当的男装，而PIOMBO一直以来却能抓住这一点。

这一季，我们为男士奉上“西.典”系列、“实尚旅行者”系列和“时尚.休闲”系列。第一个系列代表西部牛仔阳刚轮廓的全面复兴。运动感和刚毅特征相结合的元素下，我们想让男士们重新体会西部阳刚风格下现代演绎的时尚变奏；在第二个系列中，我们的意图在于倡导时尚之余又实用的理念，希望PIOMBO男人无论在商务、旅游或者Party中都能游刃有余；最后的一个系列，我们刻意在本季加重了对配饰的关注。

《风尚志》：您本人也是学习设计的，并从事创意工作多年， 这对您后来参与到PIOMBO有什么影响？

黎碧君：是的，正因为我是学设计的，所以我认为如今的男士着装风格更应该塑造出自己的个性，从而体验到不同的生活。由于我后来一直从事创意工作，所以对时尚界很敏感，最重要是在这之中我接触到很多人群，了解了他们的消费习惯。但我认为，只着重流行是不够的，还应该在实用性上加大设计，让衣服即有功能，穿起来也潇洒。

《风尚志》：PIOMBO这一季设计系列中最引以为豪的产品是什么？

黎碧君：现在经济发展很快，男士商务、出外游玩，都会加重对整体上的顾及，就算是正装也会有特殊功能上的设计。比如“实尚旅行者”系列中多功能袋口设计的上装，它内衬的兜口可以将手机、IPOD、PDA、钱夹等整齐地收纳，外表看上去也不臃肿；另外手工制羊毛夹克里部加羊毛，保温效果出众的同时款式也时髦有型；本季皮的夹克，水洗后完全不影响效果。时尚即是实用，是我们本季很大的特点。另外还有既适合公务又适合差旅用途的旅行包，巧妙解决了男士出行的问题。这也是我想对《风尚志》读者隆重推荐的。另外，我会更多参与08年春夏的设计方面。

《风尚志》：我们的确看到新店中新添了很多配饰和皮具，请问能否详细分享下。

黎碧君：男性服饰需要实用的同时也需要时尚元素，现代男士有很多是“空中飞人”。市场上有很多包款，比如镶嵌很大的Logo或者过于中性的款式，有时候却都分不出男女款。而有些过于平庸的男士包款，却因为普通而以至于看不出任何细节。PIOMBO本季有一个全皮包款，它有三个外部口袋，样子看起来很丰满又有细节。它在设计上很有趣，看起来没有很大，却容量很高，拎起来也很顺手。设计这个包款的时候，我们头脑中出现着一个白领先生的形象。他会经常有短途出差的机会，但如果拉一个箱子，再拿一个公文包，想想看，是不是很累赘？而我例举的这个包款功能完备，可以让男人更从容。之所以可以做到以人为本是因为PIOMBO有一个很专业的专门收集亚洲男士需求的资料库。在设计之初我们会团队讨论，总结出市场上的反映，再精选出客人最需要地去生产。

《风尚志》：您认为当今男性的服装流行及审美趋势是何样的？内地的男士又是怎么体现这种潮流的。

黎碧君：在国际大的潮流趋势中，本季非常流行黑白灰和那种线条上比较简单的款式，也有以礼服为灵感的设计元素。如今，中国男性对时尚的接触度越来越高，胆子也越来越大。北京的男士穿衣服更个性，上海男士就会重注全世界的潮流。在没有自信心达到一定地步时，穿衣自然会人云亦云，但现在的男人已经不是这样。

《风尚志》：一直以来PIOMBO是如何进行市场定位的？

黎碧君：欧洲人与亚洲人的身材是不一样的，穿衣的理念也不一样，就像PIOMBO。我们绝不赞成把国外的衣版原比例缩小就放在中国市场销售，那样的衬衫穿上去绝对不会合身。而我们在版型上做人性化的调整过后，它们一下子可以适合中国男士的身材了。另外，有些衣服穿上去才会感觉是否舒服，所以在面料的处理上也很讲究。我们全部用良好织感的面料制衣，比如PIOMBO衬衫就是我们的招牌单品。

《风尚志》：PIOMBO今季系列为亚洲男性做了什么样的优化和改进？

黎碧君：我们希望PIOMBO的衣服能表达一个有多方面生活情趣的男士。他怎么表达衣服在生活中的角色？他喜欢怎么样的生活方式？在新一季的广告中，我们以不同的主题体现出男人生活的各个方面这一点。客户来选我们，我们也给他提供一个丰富的选择空间。

《风尚志》：如果让您形容一下穿PIOMBO的男人的形象，您认为他们是怎样的？

黎碧君：25-35岁，思想很国际化，接受男人应该有自己独特品味的概念。根据我们的客户数据显示，PIOMBO的客人差不多集中在建筑师、设计师、广告、外企白领中这类人群中。他们对待服装有自己的看法，就算是穿正装也有趣味在里面，不会千人一面。

《风尚志》：男士们在哪里可以找到PIOMBO？今后内地店铺的计划是什么？

黎碧君：我们的计划已经初步确定将在今年底全国再开五家店。到时全国将有共十九家店可供PIOMBO的客人选择。目前的店铺主要还集中在一线城市，2008年后打算再扩大十家店，慢慢地将产品理念延展到二线城市。