以国际化视野把脉中国出版业

栏目主持/林晓芳

斯特林大学出版系建于1982年，是目前欧洲国际出版管理硕士的惟一基地和这一领域的领导者。硕士课程教育中有一半以上的学生是非英国学生，包括来自美国、欧洲、以及亚洲的学生。该系与国际上相类似的机构的不同点在于，课程设置侧重实用性，除了传统的出版学，设置了国际出版管理硕士教育。这是世界第一个以国际出版管理为对象的出版硕士教育。该系还设有访问学者，时间是3个月到一年。

受访者：安德鲁教授(英国斯特林大学出版系系主任)访问者：刘伟见(中国书籍出版社常务副社长)

岁末年初，作为新闻出版总署“英国编辑业务与版权贸易交流考察团”的一员，我采访了此次交流考察英方课程的主讲老师、英国斯特林大学出版系主任德鲁教授，安德鲁教授虽然华发满头，却精神矍铄，思维敏捷，所探讨的问题对中国出版颇有启发。

刘伟见(以下简称刘)：创建国际出版管理硕士教育课程的最初起因是什么呢?

安德鲁(以下简称安)：我们最直接的动因是源于我们观察到，世界各国的出版商都很难选择适合领导出版社的人才。这并不是员工个人的问题，而是我们的行业决定了我们只关注册码运行方面、图书种类方面专家，而缺乏像管理公司、企业一样管理出版社的人才。这种人才缺乏的情形不仅存在于大的出版集团，也存在于小的出版社，不仅存在于英国，也存在于欧洲与美国。

当然，有一些出版社的人去参加其他的MBA，他们认为出版业与医药、汽车行业一样有着产业的共性，但由于出版业有着产业的共性，更有产业的个性，所以对人才的需求有独特性。基于此，我们创办了国际出版管理硕士教育课程，这是世界上第一家开设此专业的大学出版系。我们参照哈佛大学的教学模式，以出版方面的案例教学为主。

刘：我注意到来参加这个课程的中国学生不少，而且你提到2008年将在课程中增加“中国出版业加入WTO的应对”方面的课程。在你的眼里，中国出版是一个怎样的印象?

安：我本人对中国出版业的发展非常感兴趣。我觉得中国的出版业充满活力，可能在中国本土的人会觉得中国出版存在这样那样的问题，其实同样，身处英国出版界也会面对这样那样的问题，但中国出版的日益市场化将会有一个全新的格局出现。我本人很欣赏中国有新闻出版总署这样的政府机关，可以确定自己国家的出版战略目标，这是相对西方出版独有的优势。西方虽然有出版协会，但却不能有什么实质性作用，许多的问题其实得不到解决。因为出版社之间的联合不是出自于合作愿望，而是彼此竞争的关系，所以协会的力量是很薄弱的。

中国出版的发展速度很快，以印刷为例，前些年，中国的印刷业主要服务于国内市场。但现在，中国在为世界印刷。如果你去书店，看到高质量的彩版书，十之八九是中国印的。美国人说，没有中国的印刷他们无法工作。在未来，很可能出现的情况是，世界许多作品将由中文译成英文。

刘：教授的预测很让人乐观，可是目前中国的版权贸易面临着严重失衡的局面，对此您怎么看?

安：据我了解，过去六年，中国购买了大概60000项版权，但只有6000项版权被卖出，而且集中在中文地区的台港澳。我认为这个比例在未来肯定会发生变化，因为在国际化、电子化、网络化的趋势下，传统出版的许多东西都在改变，这对中国与西方来说更多的是机遇。

刘：教授认为国际化的触角伸向中国会对中国出版造成怎样的影响?中国在出版国际化的潮流中将有怎样的前景?

安：我认为中国有巨大的市场，同时有素质良好的出版人，它不会被国际化所超越。经验告诉我们，本土市场本土出版占有主要优势，除非本身积重难返，有许多不能克服的弱点。在70年代，所有的人认为美国出版业将占领全球，但事实上现在美国市场上有50％以上的公司非美国所有，因为这些公司灵活善变。比如贝塔斯曼从兰登书屋学到了很多东西，贝塔斯曼也给了兰登书屋许多国际新做法。没有任何迹象表明，中国的出版社会逊于美国出版社，中国出版社同样可以兼并美国出版社，我不是指这种事情会马上发生。但像中国这样经济强有力发展的国家，会像美国、英国、德国一样发展起来的。如果我的所言会成为事实，中国要获得世界出版的领导地位，就必须关注什么样的产品国际会感兴趣。原因不在于正好昨天有一则新闻，是关于科学出版社与爱思唯尔(EIsevier)合作的；原因不在于爱思唯尔善良与仁慈，而是科学出版社拥有的是世界需要的。所以中国出版业的产品必须在产品国际竞争力上下功夫。像中国的医药、传统历史文化，中国的企业文化都是世界所关注的。

只有创造有特色的知识产权，才能在全世界获得财富。