阳光、向上、时尚

栏目主持韩阳

本刊讯(记者韩阳)近日，由中国少年儿童新闻出版总社推出的中少版“口袋书”读本面世。据悉，该套丛书是目前国内专业少儿社中一次性出版数量最多、规模最大、涉猎内容最广、系列最为齐全的“口袋书”读本体系。

针对当下学校周边出现的不良“口袋书”泛滥现象，中宣部出版局局长张小影曾先后两次召开会议部署专业少儿社联合启动“健康口袋书”工程。要求集中专业少儿社优势资源，打造一批健康向上、时尚活泼的优质“口袋书”，一次性推出，形成合力，占领市场，保卫少年儿童文化安全，保护未成年人身心健康。目前，已有川少版《家中有我》系列、希望版《孩子的自然博物馆》系列“口袋本”问世，更多专业少儿社版“口袋书”正在酝酿当中。中国少年儿童新闻出版总社社长海飞在接受采访时指出，中少社的“口袋本”百册系列定位为长期的系统性出版工程。

“口袋本”做出中少味

“口袋本”因其开本小巧，便于携带而得名，把现成的“大书”“改小”是最为省时省力的办法。然而，中少社却认为这是最不可取的办法。“中少版‘口袋本决不能做成中少图书的缩印本，一定要做出中少味”。中少版“口袋本”确立了以原创为主的指导思想。作为一种全新的出版形式，在长达两个月的工程论证阶段，中少社邀请专家就“口袋本”的出版理念、表现形式、编辑创作资源整合、后期渠道疏通、营销活动开展等问题进行了周密深入的调研运作，最后，将“阳光、向上、时尚”确定为该系列工程主题。先期推出的五个系列品种很有投石问路、开拓市场的意味。海飞表示：“对口袋本，我们将其作为一个独立门类进行开发，派专人负责，集中优势资源，形成规模形成系列，使其成为丰富中少图书品牌的有力补充。”对于先期投入市场的五大系列图书，将根据各自的市场实效，进行更深入的开发拓展。

打通渠道立体营销

目前流行于学校周边的“口袋本”大多采用作坊式的销售模式，即通过学校周围的小店铺直销到达消费者。这种直销手段有其优势，但却无法在更广的范围内形成影响，市场受众面相对较窄。而采购量大的主渠道又往往不愿介入这类图书的销售。按照传统的发行思路，一方面“口袋本”开本小不便于书店摆放，另一方面这类图书大多定价较低，利润较薄，更关键的原因在于大部分“口袋本”图书都存在操作不正规、内容不健康的问题。中少社借鉴了各种销售渠道的经验，并提取其中的优势资源，打通主渠道、民营渠道、零售直销，使这三种渠道合成一股力量，同时，还将开拓通过活动扩大某些口袋书品种的专项大规模发行模式。由此，形成主发、民营、直销、专项构成的立体营销环境，“四条腿”走路，开拓一条中少版“口袋本”的全新销售途径。

皮皮鲁25周岁生日庆典火爆南昌

本刊讯近日，由二十一世纪出版社举办的庆祝著名童话人物皮皮鲁25周岁生日报告会、签售会、生日庆典晚会系列活动陆续登场。“皮皮鲁之父”郑渊洁亲临现场，与广大读者、粉丝零距离接触。

2月10日下午2时，生日庆典会在江西电视台600平米演播大厅隆重登场。因饰演《我爱我家》中贾圆圆的角色为大家熟悉的童星关凌一直是皮皮鲁迷，她专程前往主持了此次庆典，央视著名主持人崔永元、月亮姐姐王昊、偶像派作家韩寒等都通过视频送来了对郑渊洁和皮皮鲁最真挚的祝福。在现场，著名儿童文学作家、中国作协书记处书记高洪波发表了讲话。长影集团党委书记兼长影世纪城董事长刘丽娟宣布皮皮鲁和鲁西西成为长影世纪城的吉祥物，并与郑渊洁互赠礼物。会上，二十一世纪出版社社长张秋林还与郑渊洁签订了长期合作协议，郑渊洁将其大部分作品交付二十一世纪出版社出版。在著名音乐家洛兵谱曲、郑渊洁亲自作词的《中国男孩皮皮鲁》的优美旋律声中，众多读者将特制的生日蛋糕推上台，郑渊洁与嘉宾朋友、《皮皮鲁总动员》“超级读者”一起狂欢，将此次庆典推向高潮。

据悉，二十一世纪出版社会将此次节目录制成样带，随书赠给各地经销商，随后郑渊洁还将举行各地签售会。二十一世纪出版社将会有一系列的出版计划全面打造郑渊洁作品品牌，力求将2006年的中国童书市场打造成为“皮皮鲁年”。

(娟子)