当市场行为遭遇文化疆界

黄飞君

当Google公司的负责人在2004年宣布其雄心勃勃的数字图书馆计划——Google Print Program时，展示在世人面前的是一幅互联网时代全球知识共享的图景。作为一家当前市值超过千亿美元，向全球提供最受欢迎的搜索引擎服务的公司，Google公司将通过该项目的出版社计划和图书馆计划在互联网上提供大约1500万册书籍的电子版，届时全球用户将能够通过Google Print免费进行搜索、浏览相关内容，甚至保存、打印部分页面。在华尔街的经济学家和投资者看来，该项目使公司能更有效地组织全球信息，提供更快捷完善的搜索服务，因此市场对此项目的反应非常积极，Google公司的股价继续攀升。而在大西洋彼岸，Google公司的这个项目引发了不同的反应。认为Google公司此举不仅是商业挑战更是种战略挑战。这些声音首先出现在有自由主义传统的法国，随后蔓延至欧洲的其他国家，并得到欧盟委员会和欧盟议会的重视。接着，日本、加拿大，甚至美国本土都开始对此展开热烈的讨论。

在这样的背景下，《当Google向欧洲挑战的时候》一书的作者，著名的法国历史学家让-诺埃尔?让纳内率先提出 Google公司发动的数字图书馆计划对其他国家产生的战略挑战。作为法国国家图书馆馆长，比起研究跨国公司的行动对本国经济造成的影响，让纳内先生更加关注Google公司数字图书馆计划给法国和欧洲带来的文化语言上的冲击。他从商业动机和文化动机角度出发分析Google公司的行动，认为Google Print计划有意无意之间会促进美国的全球霸权，造成美国文化主导世界文明，进一步增强英语语言的主导地位。从经济角度看，作为一家私营公司，赢利是Google公司的经营目标，它依靠本身强大的技术发明向其他公司提供技术转让和广告服务来获取收入。通过Google Print项目，公司实际上在变相地出售那些不属于自己的书籍的使用权，同时该项目将给它带来更多的网民，增加他们对公司其他服务的消费并在总体上提高公司的广告价值。由此而获得的利润自然不会给所有参与者分红。从文化角度看，Google公司的技术发明产生了双重后果。图书馆以保护文化遗产为使命，慷慨地提供数字化的原料和数字发行所需的精神内容，是种公共文化遗产，而由此创造出来的商业利润却属于私营企业。采用Google公司的技术标准在商业上会增强其垄断的倾向，而且在信息的选择、排列和检索上会偏向美国的出版物和书籍，传播美国人的世界观，增强英语对其他语种的统治地位，从而威胁到欧洲在未来世界中的地位。

为此，让纳内先生从法国和欧洲的角度出发，探讨经济全球化背景下各国合作共同维护文化多样化的重要性，认为应该发挥欧洲合作解决问题的一贯优势，通过各国的自由联合，实现共同的数字化。欧洲要采取统一的决策，发扬多样化的、互相竞争的创新，建立自己的搜索引擎和数字图书馆，防止在数字化领域和任何其他领域出现单一的文化霸权。

该书对于正致力于融入世界体制的中国而言，如何在充分利用全球化下先进的信息技术加快自身发展的同时，注意保持本民族精神文化财富的精髓，提供了有益的启示和借鉴。

（《当Google向欧洲挑战的时候》，（法）让-诺埃尔·让纳内著， 北京图书馆出版社，2006.5，16.00元）